很多人近几年都会有一个感受，过年的气氛越来越淡，大家不再像过去那样自发聚在一起热闹，更多是宅在家里刷手机，走亲访友也变成简单的流程。就在这个时候，荆州用一场集中打造的夜间消费活动，试图把消失的年味重新找回来，这件事看着热闹，背后也藏着城市运营和普通人感受的真实碰撞。

今年1月份，湖北省发改委公布了第五批夜间消费集聚区名单，荆州有两个地方成功入选，分别是荆州古城寅宾门到张居正街片区，以及监利市滨江街区。加上之前几年陆续入选的六个地方，荆州现在一共有八个省级夜间消费集聚区，覆盖了古城、夜市、滨江商圈、文旅乐园等多种类型，可以说把城区和县市的主要夜间消费场景都包了进去。

这个春节，荆州把这八个区域全部串联起来，统一推出新春消费指南，安排了灯会、表演、灯光秀等一系列活动。古城墙上挂起大量灯笼，沙市码头推出国潮飞天秀，各个街区都有对应的民俗和演艺节目，形成了一张覆盖全市、从傍晚到深夜都能逛、能吃、能玩的消费网络。从公开信息来看，这是一次有组织、有规划、有统一主题的节日营销，目的很明确，就是借着春节这个节点，把人吸引出来，把消费带动起来。

我们可以先看一下这八个地方各自的定位，就能明白城市在怎么布局。荆州古城片区主打明代文化场景，用汉服表演、情景剧让游客有沉浸式体验；监利滨江街区以本地美食为主，聚集了几十家商户，让人一站式吃到监利特色；洪湖龙街偏向文旅街区，把文化、科技、商业结合在一起；纪南片区依靠方特乐园和园博园，主打家庭游乐和楚文化展示；海洋世界做海洋主题的乐园加街区；沙市码头文创园依托老码头历史和工业遗产做文创休闲；荆街走传统建筑加现代商业的路线；万达广场则是综合购物餐饮娱乐的成熟商圈。

这些区域没有重复定位，各有各的目标人群，老人可以看灯会逛古城，年轻人可以打卡拍照看演出，带孩子的家庭可以去乐园和夜市，城市试图用全覆盖的方式，让每一个人都能找到出门的理由。过去过年的热闹是自发形成的，谁家放鞭炮、谁家办年货、邻里互相串门，气氛自然就来了。现在的热闹，是城市用灯光、场景、活动一点点搭建出来的，用统一的视觉效果和活动节奏，制造出节日该有的仪式感。

这种做法确实有效果，晚上出门的人变多了，街上有灯光有音乐，店铺开着门，小吃冒着热气，拍照发朋友圈的人也多了，视觉上确实有年味。对普通人来说，多了休闲的地方，多了和家人朋友出门转转的选择；对商户来说，春节客流集中，生意比平时好做；对城市来说，消费数据提升，文旅形象也得到展示，是多方都能受益的事。

但我们也可以冷静想一想，这种由政府和平台主导打造的年味，和我们记忆里的年味，到底有什么不一样。过去的年味以情感和习俗为核心，不怎么花钱，也不需要专门的场景，一家人团圆、邻里之间走动，就是最浓的年。现在的年味，大多建立在消费之上，出门要看灯、要吃饭、要买东西、要玩项目，仪式感需要花钱来支撑。

城市需要消费拉动发展，商户需要客流维持经营，普通人需要热闹缓解情绪，几方需求凑到一起，就有了这场满城璀璨的春节活动。荆州的八个夜间消费区，本质上是把节日时间利用起来，用场景吸引流量，用流量带动消费，是一种很清晰的节日经济运营思路。它不是凭空出现的热闹，而是一套完整的城市营销方案。

我们不能简单说这种造出来的年味好还是不好。它确实弥补了现在春节气氛不足的问题，让城市夜晚不再冷清，让人们有地方感受节日氛围。但它也告诉我们，传统年味在慢慢变化，从自发的情感表达，变成有组织的场景体验，从以生活为核心，变成以消费为纽带。

荆州的春节灯光还在亮着，八个消费区依旧人来人往。有人在这里找到久违的热闹，有人觉得只是换个地方花钱，有人真心喜欢沉浸式的文化体验，有人只是跟着人群走个过场。没有统一的答案，只有每个人真实的感受。

城市在努力找回年味，我们也在努力适应新的过年方式。当灯光亮起、音乐响起、人群聚起来，这一刻的热闹是真实的，至于它是传统年味的回归，还是现代消费的呈现，其实已经不那么重要。重要的是，有人愿意为节日营造气氛，有人愿意走出家门感受气氛，这座城市的春节，就没有冷清下去。