赤骥腾春起，好运环翠来。
在马年新春即将到来之际，威海市环翠区以属相街、半月湾景区为两大核心点位，以“赤骥腾春·好运环翠”为主题，连续开展39天的新春贺岁活动，打造一场全民参与、红火热闹的文旅盛宴。
▲“赤骥腾春”艺术灯光秀
从“赤骥腾春”祈福仪式到“海陆空”立体体验非遗年味，从COSER巡游到民俗展演，从传统国风演绎到新潮乐队演奏……一幅幅沉浸式、可互动、光影交织的迎新图景在山海间铺展，深度叫响“好运环翠”文旅品牌。
▲鱼灯巡游展演
“好运环翠”从何而来？我们从“三重好运”中，读懂威海市环翠区传承文化、联动产业、赋能城市的创新表达。
一重好运
一次传统文化基因的苏醒
半月湾景区，一匹由光影构成的“烈焰赤马”，成为人们迎新祈福的精神图腾。
在中国文化的长河中，马始终是昂扬精神的象征——它承载着奔腾的豪情、开拓的勇气与吉祥的祈愿。
▲王士波摄影作品《马到成功》
2026年元旦伊始，中国摄影家协会会员、威海市摄影家协会顾问王士波的摄影作品“马到成功”登上《人民摄影报》新年首期首版，在这个酷爱拍摄马的老摄影人心中，马是力量与勇气的化身，有一种自强不息的精神，在即将到来的马年里，这种精气神是好运之源。
“马不仅是生肖符号，中国人对于马有着很强的价值投射，把它看成积极进取的象征，代表着干事创业中有一往无前的干劲、闯劲和韧劲。”王士波说。
这不仅是一匹吉祥的马，也是一匹艺术的马。
▲环翠“马”上祈福IP全国首发
“从艺术创作的角度来看，一匹有灵魂的马，要有结构之美，要保持一种动感。”中国美术家协会会员、原中国徐悲鸿画院国画院院长、中国当代美术研究院执行院长刘明礼点评道，环翠区“赤骥腾春”的艺术创意，将马的造型以灯光和烟雾辅助，展现出奔腾之姿，以极具现代感的手法赋予其力量感，展现出骏马的雄姿与豪迈，是非常好的艺术传承与创新。
▲“赤骥腾春”光影艺术秀受游客热捧
作为“赤骥腾春·好运环翠”新春嘉年华活动的核心IP，这个艺术光影秀以“赤骥腾春”为文化锚点，唤醒大众对传统生肖、古籍典故的文化认同，以“好运”为情感纽带，贴合春节“求吉纳福”的全民心理，这种创新形式的新春祝福，是文化的联结，也是情感的共鸣。
二重好运
一场文旅产业联动的探索
围绕“马”这个核心IP，环翠区串联非遗民俗、光影演艺、文创市集、滨海祈福等多元场景，绘制出一幅全景式年味画卷——
▲游客在半月湾古装出行
清晨时分迎着日出，来半月湾听一曲国风演奏，推动那扇通往大海与自由的任意门，或者写一张许愿笺，放到海滩上的艺术漂流瓶中；白天在属相街“马上有喜”市集上，看小丑巡演、现场魔术，吃威海特色美食，买生肖马文化创意产品，晚上在半月湾看夜光舞狮、英歌舞《福潮生》，跟随鱼灯巡游队伍祈福纳祥，感受海上打铁花、火壶，龙凤呈祥等“海陆空”视觉震撼，在“赤骥腾春”光影秀下升空自己的祈福灯。
▲属相街的小丑巡演
这是一种沉浸式的旅游，尽可能地让游客参与到演出、游戏互动中来，将单一的观赏性活动升级为可感可触的生活场景。
“‘赤骥腾春·好运环翠’新春嘉年华活动通过全域联动模式，将分散的景点、街区、商户整合为有机整体，赋能‘百业+文旅’，打造更加多元、包容且富有想象力的文旅空间。”威海环翠文旅发展集团有限公司副总经理高伟表示，通过文旅产业联动，引导客流与消费力在全区范围内流动，形成了规模效应和协同优势，提升文旅产业的竞争力。
▲景区NPC与游客联动
这种文旅产业全景化的创新、全域化的联动、全链条的融合，正是环翠的“好运”所在，为新文旅时代如何讲好城市故事、激活文旅融合、实现主客共享，提供了一个清晰而有力的答案。
三重好运
一个旅游热门城市的推介
“赤骥腾春·好运环翠”新春嘉年华的核心价值，不止于游客流量和经济效益，更在于打造城市特色新春IP，让“好运”成为环翠的文旅年度标签。
▲璀璨鱼灯让年味拉满
在中国作家协会会员、原威海市环翠区作家协会名誉主席卞传忠看来，春节是中国人最深刻的集体记忆，它不仅是一个节日，更反映出一种文化的传承，一个城市的风貌。
如何让“年”的味道更加深刻和具象？卞传忠说，“每个城市都需要属于自己的新春故事，要从文化感、艺术性和故事性着重挖掘新春节庆、地域民俗以及城市时尚的代表元素，将传统年俗升级为兼具文化底蕴与趣味体验的文化场景，打造可游、可赏、可感的沉浸式新春盛宴。
▲海上打铁花带来的视觉震撼
这个春节，威海市环翠区以“老城属相街+滨海半月湾”双地标联动模式，串联民俗、山海、艺术、消费四大场景，打造“一站式新春度假目的地”，既激活本地文旅市场，又吸引周边游客专程前来，创建具有显著知名度、辨识度的城市文旅品牌。
▲半月湾新春贺岁活动吸引众多游客
借马“出圈”的背后，是一套极具创新的城市文旅“破圈”逻辑——
当烈焰赤骥奔腾于山海之间，当好运氛围环绕环翠街巷，这场活动早已超越新春节庆典本身，成为环翠文旅融合、城市品牌升级的生动注脚，并推动其从“一次性节庆”变成“可延续、可迭代、可沉淀”的城市IP。未来每一年新春，“好运环翠”活动都将以“文化符号+场景创新+产业联动+城市品牌”的模式延续升级，让新春记忆成为环翠文旅的一张闪亮名片。
