今天是2026年2月16日除夕。还有无数的中国人正在返乡的路上，而另外一批人却朝着相反的方向前进，越来越多的外国游客在春节期间飞往中国，甚至特地到三亚“反向过年”。

根据去哪儿旅行发布的春节出行数据，今年春节第一天使用非中国护照预订国内航班人数比去年增长近两成。在所有的目的地当中，三亚表现最好。春节前一天飞往三亚的外国游客人数比去年同期增长了三倍多。

汹涌而来的入境热之后是短期的报复性消费还是长期的趋势变化呢？让我们继续往下看。

先看一组有意思的数据。

今年春节入境游客活跃度排名除了传统的越南、新加坡等周边市场外，还有澳大利亚、俄罗斯、英国、美国等远程市场。澳大利亚和西班牙游客的增长率为原来的三倍以上，法国、意大利为原来的一倍。

这就说明了入境热并不是简单的老外变多，而是客源结构发生了变化。一方面中国的春节文化IP正在冲出华人圈，成为全世界共享的消费符号；另一方面入境旅游的复苏已经从“周边游”升级为“长线游”。就旅游经济来说，长线游客带来的客单价更高、停留时间更长，这才是比三倍增长更应该重视的信号。

把这次入境增长看作是流量重新分配的话，三亚显然获得了最大的好处，背后有至少三个底层逻辑。

1.政策红利与交通恢复叠加

目前海南已经对来自86个国家的人员实行了入境免签政策，入境政策仍然为全国最好。随着国际航线逐渐恢复，直飞航线又重新开通或者加密了，出行成本也随之降低。目前海南空港国际客运航线有92条，航线网络辐射东北亚、东南亚、欧洲、大洋洲等主要区域。最近三亚开通了我国第一条第七航权客运航线，即三亚至布拉格航线。

公开报道显示，部分欧洲直航航线恢复运营之后，上座率一直保持在较高的水平上。对于境外游客来说，免签加直飞的组合降低了决策门槛。

政策、交通就是入境游的底层变量。

2.免税购物具有很强的吸引力

三亚和其他海滨城市最大的区别就是“免税+度假”的双重属性。

根据海南省的数据可知，离岛免税政策越来越完善，商品种类越来越丰富，目前商品种类已增至47种。封关第一个月(2025年12月18日～2026年1月17日)三亚离岛免税销售额为33.6亿元，较去年同期增长47.1%。记者发现cdf三亚国际免税城很多品牌店门前都排起了长队。

对俄罗斯、英国等冬季寒冷国家游客来说，在阳光沙滩的环境下完成集中购物本身就是一种高性价比的消费体验。

旅游目的地如果同时具备休闲和价格优势两个条件的话，那么它的吸引力就会成倍地增加。

3.体验型旅游取代打卡式观光

过去的入境旅游，大多都是“走马观花”。目前的趋势正在发生变化。

近几年来，海南很多景区实行了免票或者优惠开放的政策，游客人数明显增多。免票前鹿回头景区年游客量最高达到98.2万人次，免票之后2023年游客量达217.98万人次，均创历史新高。

酒店端也出现了积极的信号，有酒店相关负责人表示春节期间酒店客房入住率保持在较高水平上，境外游客比例有所提高。

客流质量提升之后，产业链上游的酒店、文旅运营、免税商业都会受益。

短期的热度容易做到，但是长久的趋势却很难维持。判断可持续性要看整体的数据。

根据公开数据可知，2025年海南入出境外国人数达到146.9万多人次，比2019年历史峰值16%还要高。2026年1月海南边检机关验放出入境外国人数为16.01万人次，比去年同期增长61.8%；免签入境的外籍人员有7.24万人次，比去年同期增长77.6%。从客源上看，俄罗斯、马来西亚、印尼、韩国、哈萨克斯坦、新加坡等国家是来海南旅游的主要客源地。支付便利化、多语种服务、航线网络恢复等条件逐步改善，入境游系统性环境也得到改善。

企业端也开始加大投入了。哈萨克斯坦斯卡特航空三亚代表处表示，与去年同期相比，航线运行更为稳定，旅客咨询量和订单量增长了近两成。这就说明了市场层面对于入境市场的判断已经改变。

当政策、市场、资本三者之间产生共振的时候，趋势的确定性就会加大。

从资本的角度看，入境回暖传递出三个信号。

第一，免税零售结构升级。

海南免税商业由单一购物功能转变为“旅游综合体”。商业空间和度假场景融为一体，提高的是客单价以及顾客停留的时间。

第二，高端酒店及文旅运营的盈利弹性。

境外客源恢复之后，高端度假酒店的房价和入住率弹性比大众酒店要大。轻资产运营模式在周期修复阶段有更高的扩张效率。

第三，深度体验型产品的供给机会。

生态体验、文化研学、户外运动等产品受到欧美游客的欢迎。供给端的升级能够决定入境游能否从“流量反弹”走向“质量提升”。

在阖家团圆的除夕夜，三亚的沙滩上有一群外国游客正用自己的方式感受着中国年的气息。他们带去的不仅仅是行李箱和消费订单，而是再次用全球市场给中国的消费生态投了票。从这个角度来看，3倍增长既是入境旅游复苏的一个信号，也是客源结构发生质变的一个信号。对于一般人而言，这仅仅是一条新鲜的旅游新闻，但是对于产业、资本而言，则是一次悄然进行的需求重组。

今年过年，你们家出去旅游了吗？

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