2月15日有205万中国人选择出境过年，哪个国家吃走了日本的份额？

2026-02-18 02:29 旅游资讯 1 0

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春节期间的首都机场

春节向来是出境游“换榜单”的时刻，但2026年的变化更像一次结构性改写：大家更在意“确定性”了——安全预期、入境便利、航班密度，正在重新给目的地定价。

根据国家移民管理部门预测，今年春节假期全国口岸日均出入境旅客将超过205万人次，同比增长14.1%，出境高峰集中在2月15日。

在“总量回暖”的底色下，目的地发生了剧烈分化：日本热度几乎“腰斩”，韩国迎来明显增量，泰国则用免签与营销把客流牢牢拽住——这三件事叠在一起，构成了今年春节出境游的新变化。

今年春节假期赴日游客的下滑，不是“少一点”，而是被数据确认的“腰斩”。

航旅纵横数据显示：春运第一周，中国境内往返日本的旅客量同比下降约54%，实际执行航班量同比下降约49%；部分航线甚至取消全部航班。

这意味着“减半”不是一种修辞，而是市场真实发生的断层。

为什么会出现这种情况？

核心不在于日本突然不好玩了，而在于春节这种家庭型、窗口期极短的消费场景，对“不确定性”的容忍度更低。

2026年1月26日，外交部与驻日使领馆发布提醒，明确建议中国公民近期避免前往日本，理由涉及治安风险与地震及次生灾害预警等因素。

这类提醒对旅游的影响，往往不是“把所有人都劝退”，而是把边际人群的决策阈值抬高：原本就犹豫的人会直接放弃；原本计划去的人会改到替代目的地；仍要去的人则更集中于刚需或更小众的坚定人群。

更关键的是，日本的降温会触发一个典型的“运力负反馈”：需求降温→航班收缩→时刻与价格不友好→进一步降温。

很多时候，目的地不是被舆论击倒的，而是被“航班表”击倒的：当班次变少、时间变差、价格变硬，春节这种高峰期出行就会迅速转向更顺滑的选择。

今年春节假期赴韩国游客的上升，并不是靠“景点奇迹”，而是靠一种更贴合当下的消费结构：近、密、快、可反复。

所谓“1小时出行圈”的意义在于，它把跨境旅行从“精心计划的旅游”，改写成“短线高频的消费”。

当飞行时间足够短、航班足够密，出行就会出现明显的“周末化/短线化”特征：三到五天就能塞满体验，决策成本迅速下降。

多家媒体援引华凯营销的预测，春节假期（2月15日起的长假窗口）赴韩中国大陆游客可能达到23万—25万，同比增长约52%，并称韩国有望超过日本成为热门选择之一。

韩国文化体育观光部等部门公开表示，2026年2月15日至23日期间，预计将有最多约19万中国游客访韩，并指出若加上假期前后提前到访人群，规模还会扩大。

这两组数字证明韩国的增量是明确的。

更重要的是，韩国承接增量的方式是“城市消费型供给”：免税与商圈、餐饮、演出、夜生活、医美等，天然适配春节短线窗口的高密度消费。

换言之，对不少人而言，去韩国并不只是“旅游”，更像一次高效率的“消费搬家”——在有限假期里，把预算花到更集中、更可见、更容易获得折扣与体验的地方。

如果说韩国代表“短线快消费”，泰国代表的则是春节最稳定、也最不需要被教育的刚需：温度。

春节期间国内多地偏冷，尤其是北方城市，出门就是大衣围巾，体感直接把“逃离寒冷”变成了一种本能需求。

对这类人群来说，出境游不一定要“新鲜”，但一定要“舒服”，而东南亚的气候优势会在春节窗口被天然放大——你不需要做复杂攻略，只要把目的地换成海边和阳光，幸福感立刻兑现。

更关键的是，泰国的数据更“硬”。

泰国旅游与体育部公布的阶段性统计显示，2026年1月1日至2月8日，泰国接待国际游客超过418万人次，其中来自中国的游客约56.9万人次，成为泰国最大的游客来源国；同时提到中国游客数量已连续多周增长。

换言之，泰国拿到的不是“热度”，而是实打实的入境人头与持续回升的趋势，这种确定性在春节这种高峰期尤其值钱。

但泰国的回暖并不只是“躺赢免签”。它更像是在用政策便利与营销投入，主动把此前受到影响的“信心折价”一点点买回来：一边强调入境更丝滑、流程更顺，降低临门一脚的摩擦；一边用更强的目的地叙事去覆盖负面记忆——安全、服务、支付、中文友好度，都是它试图重新写进游客心智里的关键词。

因此泰国的打法更像“守擂”。它要守住的不是某一条网红景点，而是一整套可以规模化承接客流的组合：低摩擦入境+度假体验+价格带覆盖。免签让进入更顺滑，航班与酒店供给把价格压到可接受区间，旅行社与平台用套餐把“不确定”打包成“省心”，营销与安全叙事修复则把犹豫人群重新拉回决策池——这不是景点之间的竞争，而是一场典型的“目的地抢人战争”。