春节返乡潮，无数在外打拼的人遭遇同一重“暴击”：
在大城市精打细算能过日子，回到小县城却不敢轻易消费。
理发50元起步、洗车直奔80元、普通餐馆年夜饭人均破百，奶茶、快餐、服饰价格直接对标一二线城市，唯独当地收入水平，还停留在多年前的标准。大城市挣钱，小县城不够花，已成今年最扎心的回乡共识。
明明是人口更少、规模更小的县城，物价为何能追上甚至反超大城市？背后真相，现实又无奈。
县城平日青壮年外流，消费力低迷，多数商家一年的利润，全指望春节这半个月。
数百万返乡人口集中归来，餐饮、娱乐、洗车、美发等需求瞬间爆发，而本地店铺数量、服务人手固定不变，供不应求之下，涨价成了默认规则。
平时20元的洗车，春节翻倍；平日30元的理发，直接涨到50元起，商家要把一整年的冷清，都在假期赚回来。
大城市是商品集散枢纽，商超、电商直接对接产地，规模大、损耗低、价格压得低。
县城身处供应链最末端，一件商品要经过省会—地级市—县城多级转运，油费、过路费、仓储费层层叠加，仅物流成本就占售价两成以上。
同样的饮料、水果、零食，县城超市标价往往比大城市商超更贵，本地生鲜尚能平价，外来商品几乎全线溢价。
大城市商业高度内卷，团购、满减、优惠券不断，消费者有大把比价空间。
县城商圈高度集中，很多业态只有一两家店，近乎垄断经营。
连锁品牌下沉直接执行全国统一价，大城市常有区域补贴与优惠，县城几乎不做活动，到手价反而更高。即便觉得贵，也没有第二家可选，只能被动接受。
县城是典型的人情社会，春节聚餐、走亲访友、随礼红包，都是刚性开销。
商家精准拿捏返乡人的消费心理，主打“节日氛围”与“面子消费”，礼盒、烟酒、餐饮故意抬高定价，即便价格虚高，为了场面也不得不买单。
房价低、通勤短，是县城生活的隐形福利；但在日常消费、服务价格上，县城早已撕掉“低价安逸”的标签。
对在外打拼的人来说，一边扛着大城市的生存压力，一边面对着老家的高消费，两头受挤，正是当代年轻人最真实的处境。