大年初一，重庆观音桥商圈内热闹非凡，商场与美食街区人流如织，柬埔寨游客一边品尝重庆特色美食，一边感受浓浓的新春烟火气。

这批游客将在两江新区旅行社专属领队的带领下，开启为期5天旅程，从自然风光到城市夜景，从单轨穿楼到火锅升腾——一个真实、立体、烟火气升腾的重庆，在他们眼前次第展开。

今年春节连休9天，带动了出入境游的“双向火热”。据去哪儿旅行数据显示，重庆已跻身热门入境游目的地TOP10，与上海、北京、成都等并列“顶流”。

重庆成近年泰国游客最爱城市

“2025年，重庆可以说是在泰国游客心中最火的城市。”泰语导游李忠丹用“忙”字概括过去一年。从业十余年，她从未见过这样的节奏：年带团量约60余个，平均一个月5个团。

携程平台数据印证了这一热度，中国已成为泰国游客增长最快的目的地之一。其中，泰国游客在平台上对重庆的访问量同比增长395％，相关预订量增长828％。

为何是重庆？

在李忠丹看来，这得益于TikTok（抖音海外版）等社交平台传播，重庆独有的“8D魔幻地形”形成强吸引力，再加上当地政府文旅推广和旅行社激励政策。

自2024年3月1日起，中泰两国互免持普通护照人员签证协定正式生效。这一政策直接降低了旅行成本和时间成本，促使更多泰国游客选择中国作为旅游目的地。

据她介绍，在泰国包含机票的重庆旅游套餐人均价格约为1－2万泰铢不等（约合2200－4400元人民币），行程四至五天，在泰国游客眼中具有较高性价比。此外，中国国内城市间高铁网络发达，旅行交通十分便捷。

从“寻根”到“打卡”：游客面孔变了

游客对重庆的青睐，也带来了出游群体的显著变化。李忠丹回忆，曾经，她接待的旅行团里近八成是祖籍潮汕、海南、福建的华人，多为中老年人，虽不擅中文，却带着一份“寻根”的心愿来到中国。

而今，免签政策后涌入的，还有不少冲着火锅、夜景而来的泰籍年轻人，自由行比例也迅速攀升。

李忠丹接待的境外旅游团一般是重庆4－5日行程为主，也有1－2日短团游。据她讲述，经典线路含武隆、大足等自然人文景区，市区则会安排洪崖洞、解放碑、观音桥、李子坝观景台、两江游等标志性打卡点。

李忠丹带泰国游客乘两江游船赏夜景。（受访人供图）

不同于国内的“特种兵式旅游”，泰国游客更倾向于休闲度假的出游方式，他们既喜欢探索当地特色文化、体验历史与现代的交融，也热衷于拍照打卡。

“他们喜欢吃辣，特别喜欢吃重庆辣子鸡。”李忠丹说，变脸娃娃、熊猫玩偶、喜茶等文创与饮品也是他们入手的“标配”；位于两江新区的光环购物公园也是高频打卡地，游客们喜欢在这里购物、拍照。

“很多泰国客人跟我说，此前对中国还停留在‘厕所脏、排队乱’的印象，来了才发现，中国的发展速度让人惊叹，高铁、移动支付、城市夜景，感觉中国已经世界领先了。”李忠丹说这话时，语气里带着自豪。

左为导游李忠丹。（受访人供图）

旅游热度的攀升，也带动了旅游行业的升级，外语导游尤其是小语种导游，成了行业里的“香饽饽”。

“泰语导游正在成为稀缺资源。”李忠丹表示，一名成熟的泰语导游，需要同时具备过硬的语言能力与多年的带团经验，目前成渝两地流动带团的泰语导游约300人，供需缺口显著。

与之对应的是薪资的水涨船高，泰语导游日薪达300－500元，较疫情前上涨约30％。

“流量”变“留量” 山水之城讲好中国故事

如今在重庆，外国游客的出行消费早已没有“壁垒”。泰国游客不用兑换大量现金，从街边小店到大型商场，都可以直接用自己常用的电子钱包或支付宝买单，消费体验便捷高效。

重庆在全国率先推行入境游口岸签“一网通办”和“团队游客一抵即住”措施，推动重点场所外卡POS机与外币兑换点全覆盖，让外国游客“来得了”更要“玩得好”。

游客多了，考验也随之而来。

“很多泰国团里有七八十岁的老人，但大足石刻、磁器口这些景点，无障碍电梯少，缓坡通道也不足。”李霞直言，面对高龄化的入境客群，适老化设施仍是明显痛点。

泰国旅行团在重庆磁器口合影。（受访人供图）

入境游的高质量发展，既要靠魅力“吸客”，更要靠服务“留客”。

凭借得天独厚的城市风貌，深厚的人文底蕴和持续优化的服务环境，重庆已成为中国入境游市场的热门目的地，国际旅游影响力持续提升。

从“甲亢哥”重庆直播的现象级传播，到库里打卡十八梯的全球关注，重庆用世界听得懂的方式，讲述着中国城市的发展故事。

属于中国的故事，正变得愈发精彩。而重庆的灯火，正照亮更多人认识中国、爱上中国的路。