春节假期的塞上湖城，暖意与活力交织。告别以往“吃吃喝喝、走走亲戚”的单一模式，今年春节，银川以一场覆盖全域、贯穿假期的全民健身盛宴，点燃市民游客运动热情，带动体育消费持续升温。从体育场馆的竞技比拼到街头巷尾的休闲健身，从冰雪场地的欢声笑语到商圈卖场的消费热潮，运动与消费同频共振，让这个春节更具动感，更彰显出银川推动体育产业融合发展、持续提升城市活力的坚实步伐与蓬勃潜力。

运动场景多点开花

全民参与点燃新春活力

春节期间，银川告别“猫冬”的沉寂，满城皆是运动身影与欢声笑语。多层次、全场景的运动供给，让不同年龄段、不同需求的市民游客都能找到运动乐趣，全民健身热潮席卷塞上湖城。

冰雪运动成为这个春节的“顶流”，银川以“冰雪+”场景创新，把“冷资源”变成“热体验”。阅海滑雪场20万平方米的冰雪区域内，雪圈、雪地坦克、冰雪碰碰球等30余项趣味项目齐全，节假日人气爆棚；鸣翠湖滑雪场以400米超长滑道为亮点，融合冰雪嘉年华与定向赛事，成为家庭出游热门选择；览山落日冰场将8000平方米专业冰场与塞上落日景观结合，搭配文创市集，成为网红打卡地；宁夏稻渔空间生态观光园打造沉浸式东北风情冰雪场景，数十项嬉雪玩法搭配特色美食，实现了“冰雪搭台、经济唱戏”。

近日，市民常晓霞带着8岁的孙女到阅海滑雪场体验滑雪，原本沉迷电子设备的孩子在雪场尽情玩耍，从胆怯挪步到大胆滑行，在运动中收获快乐与勇气。“既能远离电子产品，又能锻炼胆量，这样的春节特别有意义。”常晓霞说。不少市民在览山落日冰场体验冰上自行车、漂移车，伴着落日打卡拍照，在冰天雪地中感受运动与美景交融的乐趣。

除冰雪运动外，密集赛事进一步点燃运动热情。银川全面启动“体育赛事进景区、进街区、进商圈”系列活动，37项赛事从正月初一持续至正月十五，实现“每日有赛事、时时有精彩”。悠阅城、吾悦广场及市体育中心等场地，霹雳舞邀请赛、大众羽毛球挑战赛等轮番上演，构建起“逛街即观赛、观赛即参与”的运动生态，辐射群众2.3万人次；中国花卉博览园、西夏风情园等景区将越野滑雪邀请赛与新年健步走结合，推动“体育+文旅”深度融合；各街区便民场地，女篮热身赛、青少年篮球赛等活动预计吸引近3万人参与，让市民在家门口就能感受运动魅力。

春节期间，银川市各大体育场馆免费或低收费开放，亲水体育中心、宁夏体育馆、贺兰山体育场等核心场馆，免费开放羽毛球、乒乓球、篮球、足球等场地，兼顾不同群体健身需求。每天清晨，亲水体育中心羽毛球馆便人气满满，市民张梁几乎每天都约好友打球：“场馆免费开放太贴心，专业场地不花钱，锻炼聚会两不误，比宅在家有意义。”中学生李浩然和同学趁假期在球场挥洒汗水：“平时上课没时间，假期打球既能放松又能增强体质。”

数据显示，目前银川已建成各类运动场地13160个，人均体育场地面积达3.51平方米，城市社区“15分钟健身圈”覆盖率实现100%，完善的设施供给为全民健身常态化提供了有力支撑。

消费热潮同步涌动

业态融合激活市场潜力

运动热潮带动消费市场蓬勃生长。春节假期，银川推动运动消费与文旅、商业消费深度联动，形成“运动+”消费新格局，从装备购买到体验消费、从单人到家庭消费，全方位释放活力，成为新春消费重要增长点。

运动装备消费持续升温，成为节日消费新亮点。银川各大商场户外用品店、运动品牌门店客流显著增长， 冲锋衣、运动鞋等兼具时尚与实用的产品销量攀升。阅彩城一家户外用品店店员介绍，春节客流量同比明显增加，休闲运动服饰备受青睐。迪卡侬等品牌以场景化陈列展示露营、户外炊具等装备，提升消费者购买意愿。银川户外用品消费呈现年龄与价格分层特点，70%的消费者选择100元~400元的高性价比产品，25%的进阶用户可接受500元~1000元的专业装备，多元需求推动市场供给持续升级。

“运动+文旅”“运动+美酒”融合模式进一步延长了消费链条、提升消费品质。银川以“冬游宁夏 微醺银川”冬季促消费活动为牵引，推出三条主题线路，串联景区、酒庄、滑雪场、夜市，将冰雪运动、葡萄酒品鉴、文化体验有机结合。“微醺打卡游”主打高性价比，百元预算即可实现品酒、探古、滑雪、逛吃；“小酌品韵游”聚焦慢体验，游客可在酒庄品热红酒、吃泉水涮羊肉，在贺兰山岩画景区赏冰瀑；“酣饮畅玩游”面向家庭，推出葡萄酒DIY、冰雪游乐等亲子项目，搭配消费券优惠，性价比突出。

此外，银川还联动商圈推出消费满减券、为选手赠送体育消费礼包、联合857家商贸企业提供专属优惠，实现“赛事引流、消费落地”，推动体育与商贸深度融合。据预计，春节假期，银川重点景区、冰雪场所游客量与营业收入双增长，56项全民健身赛事活动带动相关商圈、景区营业额同比增长25%，消费市场从单日向过夜、从单一向多元升级，城市消费活力持续释放。

深化“体育+”

“冷资源”转为发展“热活力”

春节假期，银川运动与消费的“双热”，并非偶然，而是城市资源禀赋、政策引导、业态创新与民生需求同频共振的必然结果，背后蕴含着银川推动高质量发展的深层思考与实践探索。

近年来，银川摒弃“冬闲”思维，深化“体育+”融合，挖掘冬日资源潜力，打破季节限制，推动体育旅游从“季节性依赖”向“全季均衡发展”转型，让冬日“冷资源”转化为经济“热活力”。

银川市体育局负责人表示，市委、市政府高度重视全民健身与消费升级，不断完善全民健身服务体系，加大体育设施投入，推动场馆免费开放，培育特色赛事品牌。同时聚焦消费升级，出台促消费政策，发放消费券、举办特色活动、优化消费环境，推动商文旅农体酒深度融合，形成“政府引导、市场主导、全民共享”的发展格局，为运动与消费“双热”提供了坚实保障。

全民健康意识觉醒为运动与消费“双热”筑牢了群众基础。随着生活水平提升，户外运动从专业爱好者的专属选择，变为全民生活方式，亲子户外、老年健步、青年潮流运动等场景不断丰富。数据显示，银川市经常参加体育锻炼人数比例达38.7%，国民体质监测合格率超91.4%，社会体育指导员突破1.4万人。群众对健康生活的追求，成为运动消费持续升温的核心动力。

记者 吴春霖