今晚是中央电视台非遗晚会上集播出的日子，这场晚会全程在沧州录制，每个沧州人都感到骄傲和自豪！
然而，就在今天，一则关于沧州南川老街“非遗”商家涉嫌虚假宣传的爆料，在本地社交平台迅速发酵。
大年初三，南川老街人潮涌动，外地游客纷至沓来，这座千年古城正以崭新的文旅面貌赢得越来越多关注。然而，一家挂着“非物质文化遗产”招牌的店铺——“晓岚酥”，却因将并非非遗产品一并纳入“非遗”营销范畴，引发公众质疑：这到底是文化传承，还是借非遗之名行营销之实？
据沧县文化和旅游部门公开信息显示，
“晓岚酥制作技艺”
确于去年8月被列入县级非物质文化遗产名录，但其店内销售的面包、蛋糕等其他烘焙食品，并未获得任何非遗认证。
然而，该店在门头、包装乃至线上宣传中，通篇突出“非遗”标签，模糊边界、笼统打包，让不少游客误以为所有产品皆为非遗。这种“挂羊头卖狗肉”的操作，不仅误导消费者，更在无形中透支了“非遗”二字的公信力。
网友留言直指要害：“非遗不是广告词，更不是流量密码。”
一位网友留言称：“看到‘非遗’就多买了几样，结果发现只有酥点是真的，其他都是普通点心，感觉被套路了。”诚信是商业的基石，更是文旅产业的生命线。沧州正全力打造“运河古郡、文武沧州”的城市名片，南川老街作为沧州文旅融合的新地标，承载着展示城市文化软实力的重要使命。若任由个别商家打着非遗旗号搞“概念混淆”，短期或许能赚快钱，长期却会砸掉整座城市的口碑。
值得肯定的是，并非所有非遗商家都如此操作。
同在沧州颇有名气的“御赐奇美香肠”，虽拥有乾隆御赐的传奇故事和扎实的非遗背景，但其多家门店始终坚持清晰标注、如实宣传，从不将非遗光环泛化到无关产品上。这种对文化尊重、对消费者负责的态度，才是非遗活化利用的正确打开方式。
非遗的本质是“活态传承”，不是“流量变现”。
它承载的是历史记忆、匠人精神与地域文化，而非营销话术里的装饰性标签。沧州拥有丰富的非遗资源，从吴桥杂技到河间皮影，从黄骅面花到青县盘古王庙会，每一项都是城市文化的瑰宝。正因如此，更需严防“劣币驱逐良币”——当游客因一次不愉快的“非遗体验”而对整座城市产生负面印象，损失的将远不止一家店的生意。
3·15不仅是打假的日子，更是重建信任的契机。
相关部门应加强对非遗标识使用的规范管理，建立“白名单”公示机制，对滥用、冒用非遗名义的行为及时查处；文旅与市场监管部门也需联动，将诚信经营纳入景区商户考核体系。同时，鼓励真正用心传承非遗的商家发声，让清流成为主流。
沧州的文旅发展，经不起“一颗老鼠屎坏了一锅汤”。
别让一块酥点的虚火，烧掉了整座古城的文化温度。非遗可以
“出圈”
，但不能
“出格”
；可以
“引流”
，但不能
“欺客”
。唯有守住诚信底线，方能让八方来客不仅
“来了”
，而且
“还想来”
。
