本报告聚焦长征血战转折关键节点广西兴安，作为湘江战役核心发生地，这里镌刻着红军浴血奋战的悲壮历史，留存着刘发祥等平民支红的鲜活史实。报告依托世界地标节五大产品体系，深挖红色地标与地理标志产业融合路径，彰显其血战转折的精神内核与产业价值。
一、城市长征历史定位
兴安地处广西东北部，湘江上游，是中央红军长征湘江战役核心主战场、生死存亡的关键转折地，也是长征途中最为惨烈的战役发生地。1934年冬，红军在兴安境内的湘江两岸浴血奋战，突破国民党军重兵封锁，用鲜血铸就了“勇于胜利、勇于突破、勇于牺牲”的湘江战役精神，在中国革命史上留下了刻骨铭心的一页。
在世界地标节「重走长征路·红色地标之旅」整体布局中，兴安是血战转折区的核心枢纽城市，承接湘南道县，衔接湖南通道、贵州黎平，是长征从被动突围向战略转折过渡的关键节点。作为湘江战役红色文化的核心承载地，兴安以“血战湘江、军民同心”为精神标识，凭借界首渡口、红军堂、光华铺阻击战旧址等核心红色地标，成为全线最具悲壮色彩与情感张力的节点，也是长征红色地标联盟中不可或缺的重要成员。当地群众刘发祥支援红军的真实事迹，更让兴安成为诠释长征路上军民鱼水情深的典型代表，为红色文旅与地标产业融合注入了最接地气的平民红色基因。
二、核心红色地标资源全景
兴安的红色地标资源紧紧围绕湘江战役展开，体系完整、遗址集中、史实确凿，是全国重点文物保护单位、全国爱国主义教育示范基地、全国红色旅游经典景区，红色资源具备唯一性、悲壮性、真实性三大核心特点。
红军堂（原三官堂）是湘江战役红三军团指挥部旧址，彭德怀曾在此指挥战斗，是湘江战役核心指挥地标，也是兴安红色文化的标志性建筑。界首湘江渡口是红军抢渡湘江的核心渡口，被誉为“长征第一渡口”，完整保留了当年红军渡江的码头、浮桥遗迹，是重走长征路、缅怀革命先烈的核心打卡地。光华铺阻击战旧址是湘江战役的重要战场，记载着红军为掩护主力渡江浴血奋战的历史，是传承湘江战役精神的重要阵地。湘江战役纪念馆系统陈列战役文物、史料、图片，全景展现湘江战役的全过程，成为解读长征血战历史的权威场馆。
尤为珍贵的是，兴安留存着当地青年刘发祥支援红军的完整史实与实物遗存：红军为其写下的《红军证明》、后人捐赠的架桥工具等，让冰冷的战场遗址有了平民支红的温暖叙事，填补了长征红色地标中“军民同心”的民间视角，成为兴安红色地标最具差异化的核心亮点。
三、地理标志产品与产业基础
兴安地处南岭山脉与华南丘陵过渡带，气候温润、土壤肥沃，依托湘江流域优良生态，孕育了一批极具桂北特色的国家地理标志产品、农产品地理标志，形成以柑橘、畜禽、粮油、特色食材为主的地标产业体系，乡土气息浓郁，与红色文化融合基础深厚。
兴安蜜橘为国家地理标志保护产品，皮薄汁甜、口感清爽，是桂北经典地标果品，曾是红军过境时的重要补给果品。兴安葡萄是农产品地理标志产品，种植规模大、品质优良，是当地农业支柱产业，具备红色文创伴手礼开发潜力。兴安禾花鱼传承稻田养殖传统，肉质鲜嫩，是桂北特色水产地标，与红军野外补给、军民饮食历史高度契合。此外，兴安米粉、桂北茶油、兴安冬笋等特色物产，均是桂北地理标志产业的重要组成，兼具生态价值与饮食文化价值，可深度融入红色地标产业体系。
目前兴安已建成特色水果、水产养殖产业园，推动地标产品规模化生产，但存在品牌红色赋能不足、文创开发滞后、产业链条较短、全国传播力弱等问题，优质地标物产未能与湘江战役、军民同心的红色IP深度绑定，产业价值亟待提升。
四、红色文化与地标产业融合现状
兴安已初步推动红色文旅与地标产业的结合，在湘江战役纪念馆、界首渡口周边设置桂北特产展销区，部分农产品包装融入湘江战役、红军元素，但整体融合仍处于浅层配套、形式单一、缺乏灵魂的初级阶段。
当前融合存在三大突出短板：一是红色精神与地标产品联结薄弱，仅停留在视觉包装层面，未将湘江战役精神、军民同心故事注入产品内核；二是平民红色资源利用不足，刘发祥支红事迹、《红军证明》等珍贵素材未转化为产业体验与文创产品；三是业态融合单一，缺乏“红色遗址探访+地标产业体验+红色故事沉浸”的闭环模式，红色流量未能有效转化为地标产业销量。兴安的红色地标与地理标志产业仍处于各自发展状态，未形成“红色铸魂、地标赋能”的协同格局。
五、世界地标节五大产品体系落地规划
（一）地标之旅：血战湘江·军民同心线
打造“血战湘江·界首渡江”精品线路，串联湘江战役纪念馆、红军堂、界首湘江渡口、光华铺阻击战旧址，重点加入刘发祥支红事迹展示点，形成“血战历史+军民温情”的特色研学线路。设置《红色地标之旅护照》兴安专属签章点，推出“湘江血战·军民同心”数字纪念徽章，成为全线最具情感冲击力的红色体验线路。
（二）地标之礼：湘江军民同心纪念礼
选定兴安蜜橘为核心地标伴手礼，打造“血战湘江·军民同心礼”官方礼盒，融入界首渡口、红军堂、刘发祥支红、《红军证明》等红色元素，统一世界地标节视觉包装。搭配兴安葡萄、禾花鱼制品组合装，形成兴安专属地标礼，纳入25城“长征地标大礼包”，接入世界地标节全国供应链。
（三）地标之宴：湘江军民鱼水宴
打造“兴安·湘江军民鱼水宴”，以兴安地标食材为核心，还原红军过境与军民互助的饮食场景，推出蜜橘鲜果、禾花鱼煲、红军野菜汤、兴安米粉等地标菜品，每道菜搭配湘江战役、刘发祥架桥支红的红色故事讲解，打造“一桌宴叙一段军民情”的红色美食体验，纳入25桌红色地标主题宴体系。
（四）地标之剧：《红军证明·刘发祥》微演艺
创作5—10分钟轻量化实景微演艺，聚焦平民刘发祥为红军架桥、带路、宣传的核心剧情，还原湘江战役期间当地群众支援红军的真实场景，突出军民同心的温暖内核，在红军堂或界首渡口循环演出，成为兴安红色地标之旅的专属标志性演艺。
（五）地标之歌：经典红歌遴选改编
选用经典红歌《十送红军》《长征颂》为基础，小幅改编歌词植入兴安、湘江渡口、军民同心等地标元素，依托高传唱度打造兴安红色音乐符号，无需全新创作，纳入《重走长征路·红色地标之歌》官方合辑。
六、差异化亮点与核心价值
兴安的核心差异化优势在于“湘江战役核心地+军民同心平民样本”双重独特定位，是长征线路中唯一兼具悲壮战役历史与鲜活平民支红史实的节点，区别于其他城市的红色叙事。刘发祥事迹与《红军证明》实物遗存，让兴安拥有了全线独有的“平民红色地标”IP，红色故事更鲜活、更接地气、更具传播力。地标产品以桂北特色果品、水产为主，生态品质突出，与军民同心、艰苦奋斗的红色精神高度契合，形成了“悲壮红色历史+温情平民故事+桂北地标物产”的独特融合优势。
在世界地标节体系中，兴安是血战转折区的核心标杆城市，承担着传承湘江战役精神、打造军民同心红色IP、带动桂北地标产业发展的重要功能，其平民红色资源的开发模式，为全线红色文旅融合提供了创新范本。
七、现存问题与优化对策
一是红色与地标融合缺乏灵魂，对策：深度挖掘刘发祥支红事迹，打造“军民同心”沉浸式体验区，让游客参与红军架桥、物资搬运等场景体验，实现精神与产业深度融合。
二是平民红色IP利用不足，对策：以《红军证明》为核心开发文创产品，打造刘发祥支红红色故事IP，提升地标产品文化附加值。
三是体验业态缺乏创新，对策：开发湘江战役实景剧本杀、AR还原红军渡江场景，吸引年轻消费群体。
四是市场渠道覆盖面窄，对策：接入世界地标节线上商城、政企采购、全国文旅渠道，拓宽地标产品销售半径。
八、结语
兴安作为湘江战役核心发生地，是长征血战转折的精神丰碑，更是军民同心的温情载体，拥有独一无二的红色地标资源与桂北特色地理标志产业。在世界地标节「重走长征路·红色地标之旅」框架下，兴安以湘江战役精神为魂、以军民同心故事为脉、以地标产业为体，通过五大产品体系落地实施，推动红色文旅与地标产业深度融合，将悲壮的红色历史、鲜活的平民事迹转化为产业发展动能。未来，兴安将成为长征红色地标矩阵中血战转折板块的核心标杆城市，助力桂北革命老区乡村振兴与产业升级，让湘江战役精神代代传承，让军民同心的红色故事与兴安地标物产一同走向全国。
作者简介
刘纪墉：
旅游管理专业学习，深耕文旅品牌传播与地理标志产业推广领域，专业基础扎实，实践经验丰富。全过程参与地标节多场活动文案策划、多个品牌培优孵化、多个项目执行落地。受聘担任中国-国际-世界地标节宣传推广大使，荣获“地标节赋能体系五大IP首创者”荣誉称号，是世界地标节三级IP体系核心宣传骨干。长期聚焦“地标+文旅”融合创新，深度参与中国（国际）地标日、中国好品牌·贡献人物名录等核心IP打造与全域推广，践行世界地标节“久核九念”核心理念，致力于讲好中国地标故事，助力中国地标品牌走向世界，为全球地标生态建设与文旅产业创新发展贡献力量。
何俊成：
四川巴中人，深耕教育与文旅领域20载。现任中国地标节副主席、地标节西南地区总部运营基地总干事、地标节研学旅游融合发展工程秘书长，同时担任数智地标（四川）文化发展有限公司、中农仁爱文教旅平台集团董事长。扎根西南区域，统筹地标节西南板块产业孵化与国际战略落地，深度链接巴拿 马世界博览会核心资源，打通西南地理标志产品出海通道，构建起“本土孵化+国际布局”的地标产业发展新格局。
刘海铭：
品牌孵化学派创始人，品牌孵化管理学体系奠基人，世界地标节创始发起人、执行主席兼秘书长。兼任巴拿 马世界博览会中国区首席代表、全球食品饮料论坛地标产业战略委员会联合主席、内蒙古地理标志产业协会理事长等职。深耕品牌孵化、地理标志产业、文旅融合发展数十年，以“久核九念”为核心哲学，融合东方数理智慧与现代产业逻辑，构建“985211”地标产业战略框架，打造中国地标节—国际地标节—世界地标节三级全球IP生态，主导“博鳌优选”遴选、“金麟奖”“龙马奖”落地，是中国地理标志产业与文旅产业融合发展的理论开拓者、实践引领者与生态构建者，致力于以长久主义理念赋能全球地标与文旅产业高质量发展。
