本报告聚焦长征出发地江西瑞金，作为“重走长征路·红色地标之旅”核心节点，深挖其红色地标底蕴与地理标志产业基础，结合世界地标节五大产品体系，探索红色基因赋能地标产业的落地路径，彰显源头城市的示范价值。
一、城市战略定位与长征历史地位
瑞金地处江西省东南部、武夷山脉西麓，是中央红军长征决策地与核心出发地，中华苏维埃共和国临时中央政府诞生地，素有“红色故都”“共和国摇篮”“长征出发零公里”之称，在中国革命史与长征史上具有不可替代的源头性、标志性地位。
在2026年长征胜利90周年、建军100周年双重历史节点，瑞金作为世界地标节「重走长征路·红色地标之旅」全线首发城市，承担着“精神溯源、产业开篇、IP首发、示范引领”四大核心使命。依托“长征出发”这一唯一性历史符号，瑞金将打造成为全国红色文旅与地理标志产业融合的源头标杆，为后续24个节点城市树立“红色魂+地标形”的融合范本，同时作为长征红色地标联盟的发起成员之一，构建“从瑞金出发、向延安前行”的红色地标时空轴线。
二、核心红色地标资源全景
瑞金是全国红色地标资源最集中、体系最完整、文物等级最高的区域之一，现有全国重点文物保护单位15处，形成覆盖苏区政权、军事指挥、军民生活、长征集结的全维度红色地标群落。
中央革命根据地历史博物馆为国家一级博物馆、全国爱国主义教育示范基地，馆藏文物超1万件，系统展现中央苏区五年奋斗历程与红军长征决策全过程，是解读长征起源的权威阵地。叶坪革命旧址群保留中华苏维埃第一次全国代表大会会址、红军烈士纪念塔等核心遗存，是中国红色政权诞生的历史现场，红色符号辨识度极高。沙洲坝革命旧址群以红井为精神标志，“吃水不忘挖井人”的军民故事成为全国红色教育经典IP，年接待量稳居全国红色景区前列。云石山作为“长征第一山”，是中央红军长征出发前的最后驻地，完整保留长征集结、整装待发的历史场景，是「重走长征路」物理起点与精神原点。
作为国家5A级红色旅游景区，瑞金实行核心景点免费开放政策，常态化承接党政研学、红色教育、青少年实践等活动，具备千万人次级流量承载能力，为红色地标之旅提供坚实的流量基础与场景支撑。
三、地理标志产品与产业基础
瑞金依托苏区生态禀赋与山地气候，培育出一批根植红色乡土、具备地理标志资质的特色产品，初步形成“红色文化+绿色生态”的地标产业雏形。
瑞金咸鸭蛋为国家地理标志保护产品，传承苏区传统腌制工艺，口感沙润、风味独特，是最具本土辨识度的红色伴手礼，与苏区军民饮食文化深度绑定。瑞金脐橙依托富硒土壤与适宜气候，果肉细嫩、甜度上乘，属于赣南脐橙核心产区分支，具备规模化种植与品牌化开发潜力。瑞金茶油沿用古法压榨工艺，绿色健康、品质优良，关联苏区自给自足、艰苦奋斗的大生产精神，形成“红色精神+绿色产品”双标签。此外，瑞金米酒、瑞金芋仔薯、瑞金笋干等乡土特产，均具备地理标志产品培育潜力，可通过标准化改造升级为地标商品。
目前瑞金已建成特色农产品加工园区，推动种植、加工、包装、销售一体化发展，但整体仍存在品牌集中度低、文创融合不足、产业链条偏短、全国渠道缺失等问题，亟需世界地标节IP赋能实现破局。
四、红色文化与地标产业融合现状
瑞金已初步探索“红色+地标”的浅层融合模式，主要体现在场景配套、产品包装、活动搭载三个层面。在革命旧址周边设立地标产品临时展销区，将红井、叶坪等景点与脐橙采摘、咸鸭蛋品鉴结合，打造“研学+体验+简易销售”的初级闭环；部分地标产品在包装上印制苏区元素、长征符号，实现红色文化视觉绑定；依托红色节庆开展小型地标品鉴会、丰收节活动，提升本土曝光度。
但整体融合仍处于初级阶段：红色精神与地标产品的价值绑定不深，多为表面结合；体验场景单一，缺乏沉浸式、参与式产业体验；数字赋能不足，未形成线上线下联动的传播与销售体系；未形成统一的公共品牌，产品分散、竞争力弱，难以对接全国市场。
五、世界地标节五大产品体系落地规划
（一）地标之旅：长征出发首发线
作为「重走长征路」全线起点，打造“长征零公里·瑞金出发”精品线路，串联云石山（长征第一山）、红井、叶坪、中央革命根据地历史博物馆四大核心地标，配套发行《红色地标之旅护照》首发签章点，设置“长征出发”数字纪念徽章，形成全线行程的仪式感起点。线路纳入全国高铁联运红色研学体系，成为党政、学生、游客重走长征路的首站必到地。
（二）地标之礼：长征出发纪念礼
选定瑞金咸鸭蛋为核心地标伴手礼，打造“共和国摇篮·长征出发礼”官方礼盒，统一世界地标节视觉体系，融入红井、长征第一山、出发誓词等红色元素。同步推出瑞金脐橙、瑞金茶油组合装，形成单城地标礼与25城合集“长征地标大礼包”首发产品，纳入世界地标节全国供应链。
（三）地标之宴：苏区初心丰收宴
打造“瑞金·苏区初心丰收宴”，以瑞金地标食材为核心，还原苏区军民饮食场景：红井泉水汤、苏区咸鸭蛋、长征野菜饭、瑞金笋干煲、客家米酒等，每道菜配套苏区故事讲解，实现“一桌宴、一段史、一城味”，成为25桌红色地标宴的首发示范宴。
（四）地标之剧：《长征从这里出发》微演艺
创作5—10分钟轻量化实景微演艺，以长征集结出发为核心剧情，还原红军告别乡亲、整装出征的历史场景，突出军民鱼水情与长征初心，在云石山或中央革命根据地历史博物馆循环演出，作为研学与游客的必看红色微剧。
（五）地标之歌：经典红歌遴选适配
选用经典红色歌曲《长征之歌》《十送红军》片段进行本土化改编，植入瑞金、红井、长征出发等地标元素，作为瑞金城市主题歌曲，无需全新创作，降低成本、提升传唱度，纳入《重走长征路·红色地标之歌》合辑。
六、差异化亮点与核心价值
瑞金的核心优势在于历史唯一性与精神源头性：作为长征出发地，是全线唯一具备“出发仪式感”的城市，可打造“长征零公里”地标符号；苏区精神与长征精神同源共生，红色文化底蕴深厚；地标产品与苏区生活、军民情谊深度绑定，具备天然的情感价值与故事性。
在世界地标节体系中，瑞金将成为红色地标IP发源地、产业标准输出地、全线流量入口地，以首发站优势带动全线25城协同发展，形成“源头引领、全线联动”的格局。
七、现存问题与优化对策
一是红色与地标融合停留在表面，对策：打造“苏区大生产沉浸式体验区”，复原种植、加工、制作场景，让游客参与地标产品生产过程，实现精神与产业深度融合。
二是地标品牌分散弱小，对策：统一使用“长征出发地·瑞金地标”公共品牌，由世界地标节进行权威发布与包装升级。
三是年轻群体触达不足，对策：推出“长征出发”实景剧本杀、AR复原长征集结场景，开发年轻化文创与数字藏品。
四是全国渠道缺失，对策：纳入世界地标节线上商城、政企采购、全国商超体系，拓宽销售半径。
八、结语
瑞金作为长征出发地与共和国摇篮，是「重走长征路·红色地标之旅」的精神源头与产业起点。在世界地标节赋能下，通过“红色魂+地标形+产业体”三维融合，瑞金将打破红色文旅与地标产业各自为战的局面，构建沉浸式、标准化、可复制、可传播的红色地标融合模式。以首发站之姿，为全线25城树立标杆，让长征初心从瑞金出发，让红色地标从瑞金走向全国，真正实现红色基因活态传承、地标产业提质升级、革命老区富民增收的三重目标，成为世界地标节红色IP体系中最具源头价值的标杆城市。
作者简介
刘纪墉：
旅游管理专业学习，深耕文旅品牌传播与地理标志产业推广领域，专业基础扎实，实践经验丰富。全过程参与地标节多场活动文案策划、多个品牌培优孵化、多个项目执行落地。受聘担任中国-国际-世界地标节宣传推广大使，荣获“地标节赋能体系五大IP首创者”荣誉称号，是世界地标节三级IP体系核心宣传骨干。长期聚焦“地标+文旅”融合创新，深度参与中国（国际）地标日、中国好品牌·贡献人物名录等核心IP打造与全域推广，践行世界地标节“久核九念”核心理念，致力于讲好中国地标故事，助力中国地标品牌走向世界，为全球地标生态建设与文旅产业创新发展贡献力量。
何俊成：
四川巴中人，深耕教育与文旅领域20载。现任中国地标节副主席、地标节西南地区总部运营基地总干事、地标节研学旅游融合发展工程秘书长，同时担任数智地标（四川）文化发展有限公司、中农仁爱文教旅平台集团董事长。扎根西南区域，统筹地标节西南板块产业孵化与国际战略落地，深度链接巴 拿马世界博览会核心资源，打通西南地理标志产品出海通道，构建起“本土孵化+国际布局”的地标产业发展新格局。
刘海铭：
品牌孵化学派创始人，品牌孵化管理学体系奠基人，世界地标节创始发起人、执行主席兼秘书长。兼任巴拿 马世界博览会中国区首席代表、全球食品饮料论坛地标产业战略委员会联合主席、内蒙古地理标志产业协会理事长等职。深耕品牌孵化、地理标志产业、文旅融合发展数十年，以“久核九念”为核心哲学，融合东方数理智慧与现代产业逻辑，构建“985211”地标产业战略框架，打造中国地标节—国际地标节—世界地标节三级全球IP生态，主导“博鳌优选”遴选、“金麟奖”“龙马奖”落地，是中国地理标志产业与文旅产业融合发展的理论开拓者、实践引领者与生态构建者，致力于以长久主义理念赋能全球地标与文旅产业高质量发展。
