（平凉市融媒体中心记者 柳娜）
当道源圣地的静穆灵秀，遇见新春佳节的红火热闹，会碰撞出怎样的火花？今年春节，平凉崆峒山以一场“问道崆峒迎福至，赶集古镇闹春来”的主题盛宴，给出了答案。通过“一山一镇”联动、非遗“活化”展演、全域沉浸互动与精准惠民引流，景区将深厚的文化底蕴转化为可感、可参与、可消费的生动场景，成功激活春节文旅消费的一池春水。
一山一镇，双倍精彩
“往年回来，爬爬山、逛逛镇子，总觉得是两条线，看景是看景，热闹是热闹。”每年都从北京回家过年的王薇说，“今年感觉整个景区‘活’起来了，山上与镇子连接在了一起，感受不一样了。”
王薇感受到的变化，正是今年崆峒山推动“一山一镇”联动运营所力图呈现的效果，让文化体验与年节氛围贯穿始终，形成一条完整而丰富的消费动线。
为改变以往景点孤立、体验单一的状况，今年春节，甘肃省公航旅集团平凉文旅投公司着力打通崆峒山与崆峒古镇的空间与内容阻隔，构建“山上静心祈福、山下热闹过年”的互补格局。活动周期覆盖整个新春佳节，从腊月廿二持续至正月十六。
在崆峒山，活动紧扣“祈福”与“文化”主线。除传统的敬香祈福点外，景区增设了“道启新元·共祈鸿运”文明祈福引导服务，并由工作人员讲解道教祈福礼仪的文化内涵。“五福登山”活动将登山步道设置为打卡路线，游客可在5个特定景点加盖福章，完成挑战后换取小礼品，增加了登山过程的趣味性。针对家庭游客，景区在特定时段推出“团团圆圆1元吃元宵”的惠民活动，营造温馨氛围。
在山下的崆峒古镇，一场规模盛大的庙会成为年味核心。庙会自2月1日持续至3月3日，设置了非遗展示、美食荟萃、游乐互动、文创市集和灯光夜游5大板块。长达千米的主街道被各式灯笼装点，形成光影长廊。剪纸、皮影、糖画、泥塑等非遗项目的传承人设摊展示，游客可以亲手体验。美食区汇聚了平凉本地的饸饹面、暖锅子、炸油糕，也引进了国内其他地区的特色小吃，满足游客多样化的味蕾需求。特别设置的亲子萌宠乐园与古玩字画雅集，则精准满足了家庭客群与文艺爱好者的差异化需求，实现了“逛吃购玩”一站式体验。
非遗“活”化，年味更浓
白天的崆峒古镇，已然是欢腾的海洋。铿锵的锣鼓声中，舞狮队伍腾挪跳跃，引得喝彩连连；武术健儿拳脚生风，展现着传统力量之美；川剧变脸艺人袖袍翻飞，瞬息间面目变幻，令人拍案称奇。当夜幕降临，平凉崆峒古镇愈发热闹起来，一系列更具视觉冲击力的非遗绝技，在璀璨夜色中轮番登场，将新春的喜庆氛围推向顶点。
广场中央，炭花舞率先点亮夜空。表演者手持特制长杆，末端铁笼中盛满烧得通红的木炭。随着节奏鲜明的鼓点，舞者奋力旋甩、舞动，炽热的炭粒如流星般泼洒而出，划出一道道明亮耀眼的弧线，在黑暗中勾连成翻滚的火龙、绽放的金花。人群发出阵阵惊叹。
紧接着，更具声势的打铁花震撼上演。工匠们将生铁熔化为沸腾的铁水，一人舀起灼热的铁汁抛向空中，另一人迅速用木板奋力击打。刹那间，千余度的铁水腾空四散，化作漫天纷飞的绚丽“铁花”，宛如星河倾泻，又似金雨洒落，场面壮观。这项传承千年的古老技艺，寄托着人们祈求新的一年红火、吉祥的美好愿望。
与之交相辉映的，是神奇的药发木偶。原本静置的木偶，通过巧妙连接的火药装置被依次点燃，在“噼啪”的燃响和弥漫的硝烟中，木偶仿佛被注入了生命，旋转、跳跃、做出各种诙谐动作，引得孩子们目不转睛，惊呼连连。
“很多非遗项目以前只在网络里见过。但当你站在这里，感受到铁花扑面而来的热浪，那种震撼是直击心灵的。你会觉得，这些不是‘遗产’，是活着的文化。”来自山东的游客范玉成很高兴自己在平凉度过了一个传统的“中国年”。
惊险的火壶表演、热烈的篝火晚会，以及科技感十足的无人机“飞龙飞凤”灯光秀，共同编织出一幅传统与现代交融的年俗画卷。
这些从白天持续到夜晚、从地面延展到空中的精彩演出，不仅极大丰富了游客的体验层次，更成功留住了人流，显著拉长了消费时段，使古镇的餐饮、住宿与夜间经济随之升温。
沉浸体验，古今对话
如何让游客从“旁观者”变为“参与者”，甚至成为“故事的一部分”？崆峒山景区的答案是：全域沉浸式情境互动与创新的消费激励设计。
正月初三，古镇员外巷里，身着锦袍的“王员外”正笑吟吟地向游客派发仿古银票：“客官新春大吉！凭此‘崆峒通宝’，前方茶肆香茶一盏！”游客惊喜接过后，隔壁茶铺的伙计立刻验票，奉上热茶。类似的情景遍布古镇，巡游的财神派发糖果与祝福，喜婆为孩童点朱砂，镖师、书生、店小二等数十位NPC穿梭其间，随机触发对诗、寻物、送信等趣味任务。
更具巧思的是与这套情境深度绑定的“崆峒通宝”系统。游客通过完成NPC互动、景区打卡或线上小游戏，即可获得面值不等的通宝银票。这张设计精美的银票，可在古镇内数十家签约商户直接抵扣现金，是一张名副其实的代金券。一碗地道的饸饹面、一幅精致的剪纸、一次汉服体验，都能用它来支付。
“我们设计‘通宝’的初衷，是想解决文旅体验中常见的‘游离感’问题。”活动策划负责人介绍，“它既是一个游戏化的任务驱动工具，激发探索欲；又是一个消费纽带，将文化体验自然导向实体经济消费。游客为了获得‘通宝’，会更主动地去了解景点故事、参与互动；商户因为接入这个系统，获得了实实在在的客流和收入。”
来自西安的游客张承东一家对此深有体会：“孩子为了多赚‘通宝’，主动去找‘书生’对诗，去了解‘王母宫’的故事，学习动力十足。最后我们用攒的‘通宝’换了一顿特色晚餐和几个文创小礼物，感觉特别值，记忆点也非常深刻。”
政策引流，拓展消费
为最大限度释放消费潜力，活动配套了精准的惠民政策和多维的营销手段。景区推出“马上有福，门票全免”活动，全国生肖属马或姓名带“马”字的游客可免主景区门票，话题一度登上社交平台热搜。同时，推出多款折扣低至4折的“新春专享套餐”，将门票、索道、住宿、餐饮、体验项目打包，降低了游客的决策成本和综合消费门槛。
即使远在千里之外，也能感受崆峒的年味。
春节期间，景区每日开设新春主题直播间，由“文化大使”带领网友“云游”仙山雪景、直击非遗现场、探访古镇年集，并推出“云端许愿代挂”、限量特价门票秒杀、非遗产品售卖等活动。
“我们在直播间抢到了9.9元的门票，还有主播代我们在祈福带上写了愿望，虽然人没到，但感觉参与了，很温暖。”广东网友“小小宝”留言说。线上线下的打通，有效延伸了消费链条，扩大了活动影响力。
这场新春盛宴，是平凉推动文旅融合、激发消费活力的创新实践。据初步统计，春节假期期间，崆峒山景区及古镇接待游客人次及综合旅游收入均较去年同期实现显著增长，周边酒店、餐饮、交通等行业同步受益。
“文旅消费的升级，本质是体验的升级。”平凉文旅投公司相关负责人表示，“我们不再满足于展示静态的资源，而是致力于将文化‘活化’，转化为有情感温度、有互动深度、有传播力度的场景和产品。崆峒山的‘道韵’与春节的‘年味’，提供了绝佳的融合点。通过创意策划和科技赋能，让传统文化‘活’在当下，才能吸引人、留住人、打动人心，最终实现社会效益和经济效益的双赢。”
