马年新春，南京街头巷尾张灯结彩，重点商圈内，一场场特色文化盛宴轮番上演，热闹非凡。正月初二至初六，由南京市文旅局主办的“文润商圈 幸福南京”2026过大年公共文化进商圈活动在全市各大重点商圈启幕。

本次活动以公共文化服务创新为抓手，“茉莉花开”文艺直通车为内涵，以商圈为文化传播与消费融合的舞台，以文化赋能商业，激活节日消费潜力，为南京新春消费市场注入强劲的文化动力。是南京市文旅局推动公共文化服务创新发展、促进文旅商深度融合的又一探索。

民俗大戏进商圈，吸引众多观众

大年初二下午，在位于玄武区红山新城的招商花园城，江北新区的龙灯与麒麟舞气势恢宏；此外春节假期，在鼓楼吾悦广场，六合区的女子舞龙刚柔并济，室内民俗巡游生动有趣。

大年初二，玄武区红山新城的招商花园城内的舞龙表演

在鼓楼区吾悦广场的演出现场，抱着女儿观看龙舞的张女士笑着对记者说：“没想到逛街还能看到这么热闹的演出，孩子看得手舞足蹈，我们大人也找回了过年的感觉。”像她一样，许多南京市民在购物休闲之余，被一场场精彩的文化演出所吸引，纷纷驻足欣赏、拍照打卡，商圈里洋溢着浓浓的文化年味与烟火气息。

舞龙、麒麟、花船、飞镗、木偶戏、地方戏曲……活动期间，一系列地道而热闹的民俗表演走进商圈，聚集人气、激活消费。系列演出紧扣春节主题，与璀璨的节日灯光和熙攘的人流交相辉映，让商圈成为新春民俗展示的新舞台，也成为流量引擎与消费催化剂。文化演出有效延长了南京市民和八方游客在商圈的驻留时间，他们在欣赏表演之余纷纷开启餐饮、购物、亲子消费等体验，将单纯的购物行程转变为集观赏、体验、消费于一体的复合型休闲活动。文化“软实力”成功转化为拉动节日消费的“硬支撑”，让南京新春消费市场持续升温。

城乡联动“走亲”，文化资源全域“流动”

整个活动期间，建邺与浦口、玄武与江北新区等结成六组“对子”，城乡联动，浦口区的非遗节目走进建邺的现代商场，建邺区的民乐演出亮相浦口的商业中心，六合、高淳、秦淮、江宁等区的特色文化团队也都跨区登台、各展所长。

本次活动最大的亮点，在于南京市文旅局创新采取“文化走亲”的模式，“区与区节目互送、城乡特色团队互访”，城区和郊区的特色民俗活动得以相互展示交流，推动了南京优质公共文化资源全域流动、共享复用。对于南京市民而言，无需远行，在家门口的商场里就能一站式领略南京不同区域的独特文化风貌，感受“城乡联动、文化共融”，优质的公共文化特色活动直达基层，丰富了南京市民节日期间的文化选择。

多场惠民互动，沉浸式体验年味

本次活动不仅“送文化”，更注重“种文化”和“暖人心”。南京市文旅局在多场演出中都设计了趣味参与环节，推动南京市民从旁观者变为文化活动的参与者甚至创作者，让公共文化服务变得可触摸、可体验、可分享，也让商圈的新春消费更具温情与烟火气。

在建邺区送入浦口的演出中，剪纸教学和猜灯谜活动吸引众多家庭参与；秦淮与江宁联办的木偶剧专场，设置了后台体验环节，让孩子们亲手触碰非遗的奥秘；高淳老街的戏台上，演员们向现场观众赠送“福”字，将最传统的新春祝福温情传递。

舞龙表演走进商圈。南京日报/紫金山新闻记者 李子俊 摄

全家老小逛商圈、品年俗、购年货的温馨场景，成为南京新春一道亮丽的风景线。这种沉浸式的体验，让文化融入南京市民的日常节日生活，成为可感可亲的温暖陪伴，营造出欢乐祥和、其乐融融的节日氛围。

南京日报/紫金山新闻记者 李子俊

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