年初五了，再过几天，有些企业就会陆续复工了。媒体肯定又会在晒惠州今年旅游人次突破几百万了。但是，大家真的觉得这样的文旅就是惠州文旅了吗？

那有人会问，你说不是，那你认为惠州文旅应该怎样？好，下面，我们逐个分析。

我们不妨回归到惠州本土资源，想想我们究竟有些什么。

千万别说你有山河湖海了，假如你一直这样认为，那你这座城市就无法发展更高端的旅游了。但凡有接触过文旅的人，就会知道自然景观是最为廉价的。

综合现在惠州所拥有的东西，我认为，惠州目前最有可能推行的是打造以下这三条线路。

1、东坡文化线：

西湖、罗浮山、东坡祠、汤泉，拥有苏轼寓惠的几处重要景点，我们要做的就是丰富这条路线的内容和内涵。这条线路也是目前惠州最容易成型，最有可能冲出来的。

开发一批旅游景区来丰富景区可玩性，比如一些东坡文化沉浸街区、宋代的夜游、诗词互动馆、找到一些合适老街区丰富一下，配合一些活动、巡游等，这可以联合一些文旅企业来开发，甚至可以引进一批文旅巨头成立公司。还可以就近找到一批对苏学、宋学或非遗有研究的人士加入共同开发。

开发一些苏轼在惠州发明的美食啊，故事啊，还有一些苏轼周边产品等等。

我们现在遇到的问题是什么，我们很多的景区仅仅停留在休闲、观光，很空泛，有的游客也很蒙圈，对于文化内涵、深度开发，确实不如别的城市，另外，还有一点很致命的。那就是仿古建筑，不够仿古，还很现代。你们自己说了，这是仿古吗？

大家但凡有看过一些古书、或者看电视、玩游戏，都会知道，啥是古代风格。我们要的仿古其实是以下这种啊！

而不是这种超级现代，店铺门牌千篇一律，照明设施表面是有点古典味，但实际是现代工艺，且一点味道都没有的假古董。

你或许没有看出区别，那我们可以参考一下隔壁的日本，看看人家是如何将这种古典与现代融合的。日本追求“原状维持”，注重传统工艺传承。实行“文化财指定制度”，细分“国宝”“重要文化财”等级，民间参与度高，定期进行“解体修理”，对木结构建筑有系统的修缮规范。

不管从审美，整体感官上，日本融合古今更为和谐一些。

我们处理结果是怎样的，强调“修旧如旧”，但实际修出来的结果，是完全改变了其外观，整个拆了重建出来的。整一个就是外观崭新的假古董，而那些真正需要去维护、重视的景点、建筑却逐年破败，甚至消失了。

2.山海度假线

主要集中在罗浮山、龙门温泉和双月湾这三处。

如今惠州文旅已经形成了山海骑行+徒步+海滩露营+温泉康养套餐，打通景区交通、开发联票套餐、联合高端民宿 形成长线度假玩法，吸引周边湾区游客周末游。最近惠州旅游年卡似乎在做这事。

但其实，真正的度假并非是这样的。

而是将焦点集中在某处，比如，罗浮山周边有什么配套可开发的？龙门温泉怎么体验？等等。

而我们似乎不是，除了某个酒店、景区非常豪华，但周边也仅仅只是村民的一些餐饮、民宿、简易旅游项目。甚至有些镇根本挤不出一个像样点的，大一点的接待地。

这一高一低的体验，就天然将两种游客隔绝了。应该怎么做呢？

先说罗浮山，这是国内少有的儒释道三家并存的山，为何不能将这三家的特色细化呢？比如，书院的体验，道观文化的介绍，当一天和尚、体验中医药文化等等，还可以邀请一些文化人士与游客互动。

其他分支的山脉，可以搞山地旅游徒步、山地自行车、缆车观光。

山下小镇配套方面，就不要纠结搞一两条街道的临街那面就算，要整个小镇都要变成旅游小镇，从外观、从配套服务都要和罗浮山风格相结合。比如这样：

大家可以从审美的角度，对比一下。

特产方面，统一推广罗浮山的一些当地品牌，帮他们包装、改良、营销。有时候，好的产品，需要人去策划、去推广，去运营，去营销。你让村民或工人去，人家哪里有这个时间？

龙门温泉方面，与医疗机构合作，针对风湿、关节康复等开发定制化温泉疗愈课程，建设温泉广场、特色商业街、文化场馆（主要介绍小镇的文化及温泉疗效等），打造白天疗养、夜间休闲的社交场景。结合森林资源，开发“温泉+森林冥想”、“温泉+星空露营”；结合本地客家文化，推出温泉客家宴等等。

双月湾、巽寮湾：这两个海湾知名度很高，也很高端，但酒店都是各自为政的。

我们要排除任何成见，要做到超越阳光、沙滩、海水，融合惠东海湾文化来打造。除了高端酒店群、主题商业街、娱乐综合体，形成一站式目的地。要开发一批有惠东特色的小镇，渔民风情之类的。让游客不仅体验到高端舒服的享受，也能从中体会到浓浓的文化风情。这样一来，非遗传承人也有了推广的途径，景区也不至于过于空泛了。

总比你原本的沙滩摩托车、出海捕鱼、卖游泳圈这些强吧。

有些幽静的地方，还可以结合医疗、养生等方式，让度假的人士充分得到舒缓，修养身心。

3.惠州文化线

惠州说白了就是缺乏一个真正属于惠州的IP，你说广州，人家有广府文化，潮汕地区有潮汕文化，人家个性都非常鲜美的。

反观惠州，旅游口号几乎每年一句，但每次都围绕着山水、休闲这些字眼。早些年还提出“四东”文化，大家琢磨一下，这对吗？这真的就是惠州文化吗？为何我们就不能有自己的文化特色呢？

惠州拥有近两千年的历史，肯定有很多值得推广的文化和非遗，而不是年年邀请别人来跳英歌舞，惠州不仅有围屋群、客家民居，还有惠州本土特色的东江民居，不妨与一些文化创作人、才艺博主合作，开发一些活动节目，引入部分民宿、开设手作体验馆等等，体现惠州地域特色。

关于惠州本土文化的场馆还是规模太小了，比如东江民俗文化馆、惠州水东街五大非遗场馆，这些都只是沧海一粟。

博物馆不是有时被吐槽说没有特色吗？其实游客要的就是你惠州的特色！

假如有一天，博物馆有钱了或者觉悟了，就会从惠州文化内里提炼出精华了。

或者说，我们是否能在惠州市区周围，选一个合适的地块来专门建设一座惠州文化的博物馆？

当然，这个说来容易，做起来还其实挺难的。

我们先要对全市385处文物保护单位、241处一般不可移动文物、208项各级非遗项目进行数字化建档。重点对接广东省“早期岭南探源工程”，加强对缚娄古国、横岭山商周墓葬群、银岗窑、白马窑等重大考古成果的实证与阐释。持续对惠州相关书籍、文物整理、受捐和回购。

之前提出的四东文化：

东江文化

（惠州文化为主体）、

东坡文化

（苏轼寓惠）、

东征文化

（孙中山两次东征）、

东纵文化

（东江纵队抗日）为核心，形成清晰的文化标识体系。

大力开展“非遗进校园、进景区、进社区”。开展一些非遗的学习或者活动，让群众也能参与进来。让惠州文化得到传承和推广，也能形成一些新鲜血液。

对部分符合或接近国家级、省级的非遗，进行申报。

建立濒危非遗目录，对丧失传承人的项目实施记忆性保护，通过文字、录音、录像等方式完整保存，要主动去找，而不是等人家登门送礼来求你。

降低文化产业准入门槛，培育“专精特新”中小微文化企业。对一些合理且有意思的文化创新，鼓励年轻人多创作，多想象。

联动高校、研究机构，提升保护工作的专业性。

关于景区开发，这里必须要强调的，那就是建立环保与可持续旅游规范，控制过度开发，将一些景观还原给自然，我们在合适位置添加一些休息和体验区即可，景色这东西，其实越少人干预，景色会越美，大家看看西部的照片就会明白了。

山海设计民宿：最好用极简设计、融入自然，可以招募一些本地的设计师来改造老民宿，引入观景房，培训民宿管家、开发民宿套餐（骑行、徒步、沙滩活动）。

宋风主题酒店：在苏轼寓惠的景点，可以增加苏轼文化体验，改造中高端酒店，打造宋风装饰、汉服体验，开设诗词夜读、茶道体验、文化工作坊等等。

康养型酒店：主打一个温泉+健康生活，新建的温泉度假酒店，设冥想室、书院空间，推行个性化康养计划（SPA、冥想、茶道、慢跑路线）等。

最后，也是最重要的一点就是要建立“惠州酒店+民宿联盟”，统一宣传、服务标准。

每个景区，附近的配套至少3家特色住宿选择，保证不同消费层次需求。

三、活动策划

1. 年度活动体系

我们要有固定的一个年度活动，现在惠州西湖花灯会算是基本定下来了，可惜的是花车、国际龙舟节、数码节这些又消失，为何就不能持续传承下去呢？

我们要有一个共识，

不是非得古代的文化，才算是文化，你现在的特色，也是日后的文化。

惠州不是只有夏、冬两季吗？这反倒不是什么障碍，而是特色。这也就可以很好地持续一个季节的时间。

春天的时候，选择一些景区，搞一个花海节，赏花，古风汉服、拍短视频大赛等等。

夏天就搞一个海岸音乐节、海滩音乐节，要整个双月湾、巽寮湾都联动起来，搞一个联合直播、KOL推广、湾区城市群联合营销等等，可操作的东西太多了。

秋天，可以搞围屋文化节，大家一起制作客家夜宴+手作体验，互动体验、全国高校推广、线上直播。

冬天，可以到龙门的温泉康养节，体验山海温泉和冥想体验，媒体跟进报道、顺势退出女士美容美体、亲子与银发族定制套餐。

2. 城市IP活动

东坡诗词大会：这在东坡祠几乎每年都会搞，但地点可以进一步扩大到水东街、西湖，弄一个全国东坡诗词爱好者线上线下参赛。还有书法临摹大赛、宋文化体验等等。

周边县，可以搞骑行、徒步、海上皮划艇等等。

而客家氛围浓厚的村，可以选一个通用一点，能代表客家人风俗的节日，再丰富其节日活动，打响知名度。

1. 文创园类型

我们的文创园，多大都是从旧工厂打造的，基本也只是商业街的变体，其实多少有些变味了，无非就是咖啡馆、潮玩、奶茶店、餐饮店集合这些，除了打卡真的没有什么内涵深度。

这时政府不妨出手，投入更多资金给文创园，让文创园成为新惠州文化的诞生地、联合社交媒体平台孵化，比如鼓励其招聘一些文艺工作者、青年设计师、摄影师、独立音乐人、新媒体公司等进驻，以三年免租+创作基金+高校合作的模式。而不是单纯招主理人这些。

1. 宣传定位与媒体策略

我们的城市口号，一定要精准定位，要有体现到现代人的感受的，而不是以往那些山、海啊。一定要简短、朗朗上口，最好普通大妈、小孩都能说出来，定下之后，未来几年就不变了。

然后就在短视频平台（抖音、小红书）重点投放，还可以邀请一些邀请博主深度体验，形成广告效应。

另外，惠州作为国家影视取景地，那简直不要太简单，多多邀请剧组的导演、编剧以及一些影视投资人来惠州谈影视剧取景合作，我们不单止要的是城市的曝光度，而是要打响惠州的名气。甚至，吸引一些人留驻，用惠州的元素来创作，形成一个新时代的惠州影视矩阵。

2. 特产包装升级

我们的一些老特产啊，说真的，包装还是太土了，肯定也是领导喜欢款吧，其实大可以让年轻人大胆创作，只要不偏离特产的特色即可。另外，特产的口味也要适应社会，不要有你做出来，人家就必须买这种观念。因为，惠州特产出不了惠州，那就是特产不能迎合市场！

其实，老一辈做出的特产很有特色，还很有惠州风味，大家不妨请教家中老人，再努力钻研，相信很快就能做出来的。

3. 软实力建设

这点就需要政府来做了，那就是打造数字文旅，AR导览、沉浸式剧场、互动投影等，惠州不是没有，而是都太零散了，比如这个系统开发的用这套小程序，那个部门开发的，就用它的，怎么就不能集中到一起呢？

还有一点，我多年观察，除了极少数明星会选择惠州定居，大部分的香港明星会选择中山、佛山、珠海。大家有没有想过什么原因，是否是因为我们的生活习惯或者什么不太让他们满意呢？

我们接下来，就要想如何吸引深圳、广州、香港人长期度假了。

以上这些，也仅仅是我一人片面之词，如果觉得忠言逆耳，也可以不听，大家如果有更好的惠州文旅发展，不妨评论区发表，大家一起群策群力！