盘点 REVIEW&ANALYSIS
文 旅
文旅项目借势热点出圈事件，打造独特的“网红”标签，吸引一大批旅客前来打卡，实现客流销售双爆发。
中购联新媒体中心
作者丨李洪健
回望整个2024年文旅市场宛如爆款制造机，多个城市文旅火爆出圈！从各地文旅局长纷纷“变身”秀才艺，只为那一句“你来不来”；“尔滨”刚结束，淄博烧烤便随之到来，天水麻辣烫的长队让人长到怀疑人生，更有“黑神话悟空带火山西文旅”、李子柒回归，为文旅行业发展注入新的力量。
因而每逢小长假，我们都可以看到全国各地文旅项目人山人海，旅客出行热情空前高涨。不少文旅项目借势热点出圈事件，打造独特的“网红”标签，吸引一大批旅客前来打卡，实现客流销售双爆发。接下来，中购联将为大家盘点2024年文旅市场九大现象级出圈事件。
PART.01
李子柒回归
在停更1217天后，11月12日，曾经的网络顶流李子柒正式在微博、抖音、快手、B站等平台以一段精美的漆器制作视频《雕漆隐花，雕出紫气东来》官宣回归。该作品一经发布，就迅速在全网引起轰动，仅仅一夜之间，全网播放量超过2亿次，粉丝也在全网激增近400W。
李子柒的回归对于文旅市场的激励是空前的，各地文旅部门甚至出现“抢人”大战，展示自家的非遗文化，邀请李子柒前去体验。首先在李子柒回归的当晚，四川省文旅厅官方微信公众号以《今天是四川文旅一个打十个的日子！李子柒回来了！》的推文表达对李子柒回归的欣喜。绵阳文旅局响应李子柒13日发布的“绒花”视频发布推文；回归次日，李子柒作为四川非遗宣传推广大使亮相“2024焕新非遗·天府之夜”活动，开启“归来”之后的线下首秀……
值得一提的是，在停更的三年，李子柒走访了20个省市，拜访了100多位非遗文化传承人和文化工作者，这为她以后的工作指明了方向，李子柒也表示，回归后的工作重心将主要围绕传统文化的创新性发展，比如手艺人的知识产权保护和体系搭建，以及针对性解决调研过程中发现的传统文化手艺人面临的实际问题。
可以说，李子柒的回归确实为“非遗+文旅”的融合发展带来了新的机遇，有望带动“非遗+文旅”热潮。
PART.02
黑神话悟空带火山西文旅
今年8月20日，国产第一部3A大作《黑神话悟空》横空出世，在这部游戏当中，有27处取自山西省的古建，那些庄严、精妙的古刹、牌楼、石窟、宝殿在游戏中与千万天命人见面，泼天的流量也降临山西。
而山西文旅成功接住了这波流量。国庆假期，全省接待国内游客量较上年同期增长84.99%，游客旅游总花费较上年同期增长101.85%。山西省内29个“必玩榜”上榜目的地在某OTA平台的线上浏览量环比增长4倍，其中山西的应县木塔、云冈石窟、小西天、悬空寺、鹳雀楼景区等游戏取景地的热度最高，山西小西天的搜索热度相比去年同期增长近5倍。
早在《黑神话：悟空》开发阶段，山西文旅厅就与游戏科学公司合作，就支持拍摄取景、游戏发布、宣传营销、游戏LOGO及相关元素免费使用授权等达成共识，为山西文旅在互联网时代下成功“出圈”提供新的宣传路径，实现了虚拟与现实的互益双赢。
而面对巨大的流量，山西省也在8月20日游戏上线当日同步启动了“跟着悟空游山西”活动，在发布系列主题线路，发放通关文牒、周边文创以及规划设置线下打卡等方面提前做好准备。
PART.03
甘肃天水麻辣烫出圈
今年3月份以来，甘肃省天水市因为一碗麻辣烫成为新晋网红。大量游客从全国各地涌到这个西北小城，带来暴增的“流量”。
这一切源于今年2月13日，某美食博主，打卡了一家甘肃麻辣烫店，视频中博主一边吃着麻辣烫，一边建议全国推广。时长8秒的视频，短时间内得到127.5万赞，被183.1万个网友分享，并有24.1万条评论，184.1万的转发，直接引爆“甘肃麻辣烫”的热度。
随着越来越多博主和美食爱好者的加入，“甘肃天水麻辣烫”迅速在网络传播，各大餐厅纷纷响应，纷纷扛起了甘肃麻辣烫的招牌，门店人潮涌动，生意异常火爆。
根据甘肃省文化和旅游厅网站数据显示，清明假日三天，天水市（2区5县）共接待游客94.65万人次、实现旅游综合收入5.4亿元。3月以来，天水市已累计接待游客613万人次，实现旅游综合收入35亿元。为了承接这波破天流量，甘肃文旅当局也是积极响应，专门在机场、高铁站等交通枢纽安排了免费麻辣烫接送专线。当地商铺更是开启共享餐桌，为品尝麻辣烫的游客腾出空位。作为历史旅游名城，麦积山石库、天水湖、天水古城等景区是天水绝佳的旅游资源，伴随着城市的火爆，人们开始重新认识这片土地。
凭借独特的地方美食和文化、地方政府的高度关注与支持以及天水商家花式多样的营销和服务，天水麻辣烫展现出地方美食文化的独特魅力和商业价值。
PART.04
开封“王婆说媒”
今年开春，开封万岁山武侠城的“王婆说媒”在社交媒体上引发了大量关注。“王婆说媒”饰演者赵梅今年61岁，是景区的工作人员，在此已经工作近7年。
据悉，“王婆”是我国四大名著之一《水浒传》中的经典角色，景区将这一小说人物搬上舞台，与游客们进行互动表演，本意是展现开封传统“宋文化”的一部分。王婆作为一位擅长为新人牵线搭桥的媒人。她凭借着自己的智慧和经验，为许多新人找到了合适的伴侣。因此受到了人们的尊重和爱戴。
此外，王婆说媒已经不再局限于古代的婚姻观念，而是一种融合了传统文化与现代创意的艺术形式。在河南开封，有许多艺术家将王婆说媒融入到他们的作品中，通过表演、绘画、雕塑等多种形式，展现了这一独特文化魅力，这使得王婆说媒成为游客们在河南开封的一大看点。
“王婆说媒”也带动了开封旅游热度的上涨。根据美团数据，截至3月26日，开封景区门票订单量周环比增长超3倍，在开封美团趣玩榜中，万岁山武侠城位列“必玩人气榜”第一名。此外，随着樱花、槐花等花种盛开，该景区也成为春季踏青赏花的热门去处。
河南开封的王婆说媒之所以如此火爆，主要是因为它既保留了传统的文化底蕴，又融入了现代的创新元素。这种独特的文化现象，让游客们感受到了中国传统文化的魅力。
PART.05
《我的阿勒泰》
开启影视文旅“新配方”
一部剧让新疆阿勒泰成功破圈。电视剧《我的阿勒泰》播出后，不仅在剧集评价和观众反响方面收获极大成功，还带动阿勒泰的旅游热度持续飙升。
据了解，《我的阿勒泰》是一部八集的迷你剧，以其独特的文学青年自述方式，带领观众走进新疆阿勒泰的壮丽山河和质朴生活，不仅展示了阿勒泰独特的自然风光和人文风情，更唤醒了人们对地域文化的探索欲。它的现象级走红，绝非仅仅是剧本与演技的胜利，而是一次文旅深度融合的绝佳例子。文创行业借势起飞，关键在于“文化IP”的形成，沉浸式的深度体验以及找到与现代人之间的情感共鸣。
据阿勒泰市文旅局统计，《我的阿勒泰》播出20天后，阿勒泰全地区接待游客超286万人次，同比增长42.05%，实现旅游收入20.45亿元，同比增长77.98%。今年上半年阿勒泰地区接待游客1846.64万次，同比增长30.25%，旅游收入163.41亿元，同比增长35.28%。
PART.06
烟台“向阳而生”
与演出创新双向奔赴
如何讲好“烟台故事”？近年来，烟台文旅正以昂扬的姿态焕发出新的活力。2024年五一假期，华晨宇在烟台举办日出演唱会，“向阳而生”的音乐和烟台海上日出的浪漫，为13万乐迷们带来一场难忘的音乐盛宴和烟台之旅。
此次华晨宇火星演唱会烟台站，特别设置了5月4日“日出场”，是国内首场日出演唱会。演出时间从凌晨3:00开始持续至太阳初升，华晨宇与全体歌迷在歌声中共听海风，共迎日出，共享这极致的浪漫时刻。
和演唱会一样火热的，还有烟台各大景区。在这个五一假期中，来自五湖四海的游客畅游烟台美景，体验着烟台的独特魅力。在演唱会期间，烟台市文化和旅游局精心策划“你是我的小苹果”宠粉行动，热情接待外地游客，同时推广了本地的文化和旅游资源。
值得一提的是，伴随五月的“向阳而生”结束，烟台文旅也继续发挥热点持续效应，继续利用其自然美景和文化特色，推出了各种旅游活动和节庆，如养马岛音乐节等，以吸引更多的游客。
PART.07
贵州“村超”不止于足球
今年，曾荣获世界足球先生和金球奖的足坛巨星——“卡卡”，现身“村超”〔榕江（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛〕现场，一时间刷屏网络。“村超”这一张现象级本土名片再一次火爆出圈，吸引着全国乃至全世界的目光。
榕江的村超之所以能火，背后有一套堪称“教科书级”的操作逻辑。这套逻辑的核心，就是把老百姓的“乐子”变成乡村发展的“路子”，再用一个国际化的“牌子”打响知名度，最终让老百姓过上富裕的“日子”。
首先，村超的成功离不开老百姓的支持，从组织到安排均由村民主导，自下而上，这种全民参与的方式，让赛事更接地气，更具活力。其次，政府也提供了引导和服务，通过政策支持提供后盾。再者，“村超”将体育与文化完美融合，通过民族服装秀、特色奖品等元素，展现了传统与现代的交融，为乡村振兴注入了新的文化内涵。
据相关数据，自2023年5月13日至2024年6月30日，村超系列赛事全网浏览量超700亿次。榕江全县接待游客1169.24万人次，旅游综合收入130.7亿元，此外，榕江借助乡村旅游公路，加强与西江、肇兴、荔波等周边景区联动，实现串珠成链，推动全域旅游发展。
PART.08
哈尔滨冰雪大世界
哈尔滨破圈的过程，是一场需求与供给的“限时狂欢”，也是情绪价值的“集中兑现”。凭借得天独厚的冰雪资源、丰富多彩的冰雪文化、精彩纷呈的冰雪赛事活动及高水平的公共服务，在上一个冰雪季，“尔滨”带火了黑龙江以及东北地区的冰雪旅游消费。
数据显示，2023-2024雪季，哈尔滨市共接待游客8700多万人次，同比增长300%，实现旅游收入1248亿元，同比增长500%，冰雪“冷资源”正在变成“热经济”。
眼下，又一个冬天如约而至，2025年第九届亚冬会即将在哈尔滨举办，人们对“尔滨”的期待值再次拉满。相信，冰雪游叠加亚冬会的影响力，今年“尔滨”有望再创新辉煌。
相比往年，今年“尔滨”有了新的进阶，首先，在产品上实现升级，11月8日起，黑龙江开启新一轮冬季冰雪旅游“百日行动”，哈尔滨冰雪大世界整体面积扩建到100万平方米，备受游客喜爱的网红冰滑梯数量由16条增加到24条……
其次，紧紧围绕“亚冬元素”创新，将持续做好赛事活动开展工作，举办一批具备地方特色、群众广泛参与的赛事活动；最后，宠客加倍，情绪价值拉满。今冬，“宠客”和“听劝”仍是哈尔滨的主打牌，将“宠客”模式全面升级，在原有基础之上，哈尔滨开展“游在尔滨”“乐在尔滨”“食在尔滨”等十大提升行动，提升服务品质，优化“宠客”暖心举措，加强“两站一场”、重点景区、游客服务中心、酒店宾馆等区域外语咨询服务，优化完善外籍人员入境签证、支付结算、预约购票、语言标识等便利服务。
相信，当冰雪游遇上亚冬会，哈尔滨今冬继续用冰雪书写传奇。
PART.09
“进淄赶烤”打造淄博烧烤名片
自2023年春季以来，让淄博成为“网红”城市。今年，本以为淄博烧烤已经“凉凉”，但“进淄赶烤”的游客仍不在少数。据携程数据显示，2024年将淄博作为元旦旅游目的地的人数同比增加1628%。今年“五一”假期，淄博迎来游客“复烤”，成为全国十大热门三、四线目的地城市之一。
客观来讲，近两年持续出现的旅游消费潮是推动淄博烧烤走红的主要动力。今年春节假期旅游出行大热，淄博烧烤已经开始逐渐回温。据同程旅行数据显示，2024年春节假期期间淄博旅游热度同比上涨137%。清明节，淄博旅游热度涨幅同比超200%。
与此同时，淄博烧烤能够再次成为话题热点，离不开其自身的努力。淄博烧烤的“烤炉+小饼+蘸料”三件套吃法，让消费者能够亲自参与制作美食的过程；在营销上，淄博烧烤充分利用了新媒体的力量。通过短视频平台、直播等方式，将淄博烧烤的制作过程、热闹场景以及食客们的满足表情一一展现给广大网友，引发了大量的关注和传播。
此外，淄博烧烤还注重打造整体的消费体验。从烧烤摊的环境布置到服务质量，都力求让游客感受到热情和舒适。政府也积极参与其中，加强市场监管，规范商家经营行为，保障游客的权益。
结语
从上文中，我们可以看到文旅行业呈现“百家争鸣，百花齐放”的局面：“非遗+文旅”“游戏+文旅”“影视+文旅”“美食+文旅”“赛事+文旅”……在中购联看来，今年文旅市场的爆火与内容挖掘很大程度得益于媒介平台的传播效应，同时文旅项目对于流量机遇的敏锐捕捉、服务品质的后续提升、属地特色的持续挖掘的重视也是取得成功的重要因素。
