日前，商务部、文化和旅游部等9单位印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，覆盖了“好吃”“好住”“好行”“好游”“好购”“好玩”六方面活动内容。“乐购新春”，邂逅“史上最长”春节假期，点燃着人们消费热情。从湖南衡山的祈福人流到浙江西湖的如织游客，从湖北景区233万人次的接待量到江苏46亿元的消费总额，选取春节假期的一个单日，便可感受到红红火火的“新春热力图”。

“乐购新春”政策加速落地，带动各地文旅产业持续走旺。边逛边购，边游边买，当前，全国多地文旅市场迎来客流高峰，不仅传统热门景区持续火爆，亲子游、乡村游等新业态更是展现出强劲增长势头。这“热辣滚烫”的消费场景，点燃假日经济“开门红”，折射出中国内需市场的巨大潜力和国民经济的澎湃动能。春节市场向来火热，今年更是不同往年，呈现出“一浪更比一浪高”的趋势。“最长春节档”票房大年初一中午即破10亿元大关，除夕当天，全社会跨区域人员流动量就超2.2亿人次。热气腾腾中国年，从观影到逛展，从“乐购”到“乐游”，春节市场“热辣滚烫”，中国经济动能更强。

市场的强动能，源自政策的精准发力。“乐购新春”，向广大消费者发出“真金白银”惠民礼包，为假日消费增添可感可触的新动能。各地在9天假期内安排了20.5亿元资金，通过消费券、补贴、红包等形式直接惠及消费者，以旧换新、有奖发票、金融支持送出春节“大礼”，让消费者感受到了浓浓的政策温度、惠民力度。

“乐购新春”，意在新春购“乐”。在过去，年货可能是瓜子、糖果、新衣服，更倾向于物质的满足。如今，随着人们生活水平的持续提升，年货组成也更为丰富。比如，“情绪价值”成为年货新“标配”。有调研数据显示，76.2%的消费者认为“好彩头年货”对营造春节气氛“比较重要”或“非常重要”。一批兼具科技感、趣味性与实用性的“新年货”悄然兴起，那些带有祝福寓意的产品如“马上有钱”摆件，以及新晋网红食品，如奶皮子、黄油年糕备受欢迎，蝴蝶兰打造的蓝色骏马售价数千元仍供不应求，红色元素全方位渗透消费场景。春节“乐购”，消费者不再满足于“能用、够用”，而是更加追求“悦己、陪伴、省心”。可以说，“乐购新春”春节特别活动针对“吃住行游购玩”全链条发力，加强市场引导，丰富消费供给，可谓切中了大众的需求，赋能春节市场“策马奔腾”，“骉”出开年经济好势头。

热气腾腾中国年，烟火中承载着千家万户对新春的美好期盼。春节假期，出游是很多家庭的选择。在“乐购新春”加持下，各地创新实践，打造文旅新场景，用活“票根经济”，游客持文化演出、体育赛事票根可在合作商圈享受专属消费优惠，有的地方在观影上做文章，首批16个“电影+”消费综合试点城市中，一张电影票成了联动商圈餐饮、文创、娱乐的“金钥匙”。插上“数字翅膀”的文旅产业，踏着春意“飞”得更高。放眼江苏，科技与年味的融合更显“热辣滚烫”。从扬州瘦西湖上空2026架无人机的光影盛宴，到南京“AI林黛玉”与游客吟诗作对；从苏州观前街人形机器人“苏小导”的上岗服务，到镇江“金山幻境”VR大空间让游客“穿越”探秘……春节出游，数字技术让“看景”变“入景”，春节文旅市场乘“数”而上、欣欣向荣。

“乐购新春”一子落，带来春节消费“碰头彩”。透过春节消费更深入看，中国消费市场的内生动力依然强劲，结构更加优化。新春佳节，消费“马车”跑出了加速度，更为马年经济开了一个好头。热气腾腾的中国年，映照出的正是中国经济韧性与活力的底色。

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