火了上千年的空城计，为啥干不过一个“打县城”？2026春节文旅的真相藏不住了

正月初五，春节假期过半，全国文旅市场的成绩单陆续出炉，两组数据形成了刺眼的反差。

一边是陕西勉县诸葛古镇，靠着《三国演义》顶流名场面“空城计”出圈，武侯祠里的琴楼1:1还原了演义场景，是正经的三国文化核心景区，平日里日均游客不过1000-2000人，春节高峰期日均也就3万出头。

另一边是山东沂南红嫂家乡旅游区，靠着《亮剑》里“李云龙攻打平安县城”的名场面，做了个“跟着团长打县城”的沉浸式项目，平日里日均游客就破万，2026年春节假期直接冲到日均7.5万人，正月初二就因客流达到最大承载量的90%紧急限流，硬生生比前者高出了十倍还多。

同样是砖石磊起来的古城，同样是国民级IP的名场面，为啥火了上千年的空城计，干不过一个电视剧里的“打县城”？这个春节，我算是把这里面的门道看明白了。

一、过年出去玩，没人想当“听课的学生”，都想当“戏里的主角”

两个景点最核心的差距，从来不是IP的知名度，而是游客的身份。

去诸葛古镇看空城计，你永远是个“旁观者”。

琴楼就在那里，你可以拍照打卡，可以听导游讲诸葛亮如何凭一把琴吓退司马懿十万大军，可以看舞台上的《出师表》演艺，但从头到尾，你都是个局外人，是历史故事的听众，是演艺的观众。就像有人调侃的：“逛一圈半小时，除了几张照片，啥也没留下，跟上课似的，过年出来玩还得听讲解，比上班还累。”

而去沂南“打县城”，你直接成了“主角”。

它没有把故事摆在玻璃柜里让你看，而是直接把你拉进了剧情里。换上军装，拿起道具，跟着喊口号、冲城门，从战前动员到攻城拔寨，全程都是行进式的互动体验 ，你不是在看李云龙打平安县城，你就是跟着团长一起打仗的兵。

春节出游的核心，从来不是“我看过什么”，而是“我经历过什么”。尤其是全家出游，没人愿意陪着老人孩子站在那里听历史讲解，大家要的是一起玩、一起闹、一起笑的参与感，这恰恰是传统观光型景区给不了的。

二、能戳中全民情绪的IP，才是真顶流，过年要的就是“爽”

很多人说，空城计是千年经典，知名度比亮剑高多了，怎么会没优势？

恰恰相反，从春节出游的情绪需求来看，空城计的IP，反而成了它的“短板”。

空城计的核心，是诸葛亮的“智”，是高深的谋略，是隔着千年历史的怀古之情。它的情绪是平的，是内敛的，甚至是有门槛的——你得了解三国背景，才能get到其中的精妙。对于普通游客来说，除了“诸葛亮好聪明”，很难再有更深的情绪共鸣，更别说带着全家一起释放情绪了。

而“攻打平安县城”，是刻在几代人DNA里的“全民爽点”。

《亮剑》重播了几千遍，是中国重播次数最多的电视剧之一，上到70后下到00后，没人不知道李云龙，没人没听过那句喊破喉咙的“开炮”。这个名场面里，有热血，有家国情怀，有普通人最能共情的爱恨情仇，情绪张力直接拉满。

过年大家出来玩，图的就是一个情绪释放，要的就是热闹、痛快、爽。你可以在攻城的时候，跟着所有人一起喊出那句“开炮”，把一年的压力都喊出去；可以和家人朋友一起，体验一把并肩作战的热血。这种直给的情绪价值，是安安静静的空城计，永远给不了的。

三、春节旅游的尽头，是“找年味”，是全家都能玩的快乐

为什么“打县城”能在春节爆火？还有一个最关键的原因：它完美适配了春节出游的核心需求——全年龄段的团圆快乐。

我们常说年味淡了，其实淡的不是年，是能让全家老小都参与进来的事。

空城计这类传统景区，受众永远是窄的。喜欢三国历史的中老年人，能逛得津津有味；但对年轻人来说，除了拍照打卡毫无乐趣；对小孩子来说，那些历史典故更是听都听不懂。全家出游，最后变成了“老人逛得累，年轻人玩得无聊，孩子闹着要走”，根本没有团圆过年的氛围。

而“打县城”的沉浸式项目，直接做到了“全年龄段通杀”。

70后80后，有《亮剑》的情怀滤镜，来这里是圆自己的军旅梦；90后00后，刷过无数相关的鬼畜视频，对名场面烂熟于心，来这里是玩梗、拍视频、发朋友圈；小孩子最喜欢热闹，穿上军装跟着大部队冲城门，比逛游乐园还开心。

更重要的是，它把“年味”揉进了体验里。

一家人组队攻城，赢了一起欢呼，输了一起调侃，有互动、有协作、有欢声笑语，玩完了还能坐在一起，聊刚才谁冲在最前面，谁喊得最大声。这不就是我们心心念念的年味吗？不是逛了多少景点，看了多少风景，而是和家人一起，留下了一段热热闹闹的共同回忆。

最后想说：文旅的底牌，从来不是古迹，是懂用户

这些年，我们见过太多文旅项目，总觉得自己有千年历史、有名人古迹、有顶级IP，就一定火。

但现实狠狠打了脸：投资几十亿的古城，游客寥寥无几；复刻得一模一样的古建筑，没人愿意多待半小时；哪怕是空城计这样的顶流IP，也干不过一个电视剧衍生的沉浸式项目。

为什么？因为很多文旅项目，从来没搞懂用户想要什么。

他们总想着“我有什么”，把历史、古迹、IP摆在游客面前，觉得游客就该买账；却从来没想过，现在的游客，尤其是春节出游的游客，想要的到底是什么。

不是上一堂历史课，不是看一堆复刻的古建筑，不是拍几张千篇一律的打卡照；是开心，是放松，是和家人朋友一起的参与感，是能释放情绪的爽感，是能留在记忆里的一段经历。

从“看风景”到“入剧情”，从“打卡地”到“体验场”，这是2026年春节文旅市场给我们最直白的答案。

火了上千年的空城计不是输了，而是它还停留在过去的观光时代，而游客，早就已经走进了新的时代。

这个春节，你出去玩了吗？你是更喜欢安安静静逛古迹，还是热热闹闹玩沉浸式项目？评论区聊聊你的看法。

附录:

陕西勉县·诸葛古镇+武侯祠 日均游客（2025-2026）

一、诸葛古镇（免费开放）

平日（非节假日/暑期）：约1000–2000人/天

暑期（7–8月）：约2000–3000人/天；高峰期单日超3000人

五一假期（5天）：15万+人次 → 日均3万+人

春节（2026）：日均约1.5–2万人（灯会+非遗活动）

二、武侯祠（收费，60元）

平日：约500–1000人/天

节假日/旺季：2000–3000人/天

与古镇联动，空城计琴楼是核心打卡点

三、一句话总结

诸葛古镇：平日1千–2千，旺季3千+，节假日3万+

武侯祠：平日5百–1千，旺季2千–3千

山东沂南·红嫂家乡旅游区（主打“攻打平安县城”）

平日（非节假日）：1万–2万人/天

周末/暑期：2万–3万人/天

国庆/五一假期：日均7.5万人（限流）

项目参与人数：单场3000+人，每日多场循环

2026年2月20日