红灯笼缀满景区街巷，非遗展演轮番上演，特色活动吸客不停……2026年农历马年春节假期，临沂市布局17项重点新春文旅活动，实景演艺、民俗体验、冰雪游乐等多元玩法齐聚一堂，让市民游客在沉浸式体验中欢度新春，推动全市文旅市场热力拉满、消费持续升温，用特色文旅盛宴奏响马年新春乐章。

作为临沂文旅市场的核心发力点，春节期间各类特色活动多点开花、精准破圈，兼顾传统文化传承与潮流体验创新，满足不同年龄段游客需求。琅琊古城推出开年跨界马秀《国士·捍山河》，以大唐浩劫为背景，聚焦琅琊颜氏家族的家国情怀，70分钟的沉浸式演出再现忠魂不灭的历史，成为春节文旅爆款；水韵琅琊旅游区启动“一马当先迎新春”系列活动，舞龙舞狮巡游、非遗大鼓展演、古风灯笼打卡街等活动轮番上演，300盏古风灯笼点亮涑河沿岸，“流动的非遗盛宴”让游客沉浸式感受琅琊年味，NPC互动赢银票活动更有效拉动现场消费。

山岳型景区联动发力，打造差异化新春体验。沂蒙山龟蒙景区与蒙童胜境深度联动，举办第十四届蒙山春节祈福庙会，实现客流共享，蒙童胜境同步开展“沂蒙山里过大年”活动，以沂蒙年集文化为核心，打造集“逛、吃、玩、赏、购、祈”于一体的沉浸式场景，截至目前已成为拉动区域文旅增长的核心引擎，助力平邑县夜游市场份额提升35%；沂蒙山天蒙景区推出“天蒙山上过大年”活动，融合冰雪奇趣、悬崖游乐、实景演艺等元素，打造复古年味与潮流玩法交融的新春嘉年华，推出临沂人初一免门票、属马及姓名带马游客免票等惠民政策，进一步释放本地出游潜力；沂蒙山云蒙景区则以冰雪、精灵为核心，举办第九届云蒙新春贺年会，精灵NPC互动、冰雪森林打卡等活动深受亲子家庭青睐。

民俗体验与文博互动双线发力，丰富新春文旅内涵。红嫂家乡旅游区开展“常山庄里寻年味·跟着影视过大年”活动，以“影视人生·沂蒙画卷”为互动主线，通过NPC引导游客体验从群演到“主角”的沉浸旅程；银雀山汉墓竹简博物馆推出“HORSE（好事）在等你”系列活动，结合马文化与兵学文化，开展非遗技艺、手工制作等体验项目，让文博过大年成为新年俗；郯国古城、龙园旅游度假区等景区举办新春庙会、百戏节，通过实景演艺、民俗展演、焰火晚会等形式，还原传统年味，吸引大量游客前往打卡。此外，利山涧景区的沂蒙“小苗寨”过大年、临沂极地海洋王国的“守护蔚蓝”互动演艺等活动，进一步丰富了产品供给，构建起“冰火交融”的冬游图景。

文旅市场的持续升温，离不开政策支撑与服务保障。据悉，临沂市提早谋划、周密部署，统筹策划各类文化旅游活动350余项、约1.2万场次，推出“临沂人游临沂”专属优惠，全市26家景区参与门票打折、免费等活动，其中沂蒙山云蒙、龟蒙景区实行特定时段半价，大学生群体免费游览；同时，延续文旅惠民政策，通过发放文旅消费券、景区优惠套票等形式，降低出游成本，激发消费潜力。在服务提升方面，全市全面推行“亲情沂蒙”服务规范，完善景区配套设施，培训行业骨干，全力保障游客出行体验，截至目前，全市涉旅投诉量保持低位运行，延续2025年同比下降20.29%的良好态势。

从市场反响来看，临沂春节文旅市场亮点纷呈、成效显著，核心景区持续保持高人气。其中蒙童胜境表现突出，自开园以来截至2026年1月底，已累计接待客流量超150万，营收超4400万元，春节期间热度持续攀升，成为拉动区域文旅增长的重要力量。结合春运期间全市全社会跨区域人员流动量预计近4200万人次的态势，随着春节假期后半程及元宵节活动的推进，临沂文旅市场客流与消费有望持续释放活力、实现稳步攀升。

据悉，临沂文旅系统将以此次春节文旅热潮为契机，持续深化“1+7”文旅融合改革，后续将推进琅琊古城二期等重点项目建设，深耕社交媒体宣传，实施精细化引流策略，打造“一月一主题，四季有重点”的文旅活动体系，进一步擦亮“好客山东·亲情沂蒙”品牌，推动文旅产业高质量发展。

记者:李焜染 编辑:孙菲菲 校对:杨荷放