日前召开的中央经济工作会议提出：“积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济。”这为各地冰雪文旅产业的蓬勃发展提供了强劲动力。

吉林省拥有得天独厚的冰雪资源和深厚的冰雪文化底蕴，具备发展冰雪经济的巨大潜力与吸引力。随着新雪季的到来，吉林冰雪旅游订单量同比激增560%，长春、白山、吉林、延边等地均跻身中国冰雪旅游热门目的地前列。

长春市文化和旅游局相关负责人介绍，2024年至2025年雪季，长春市以“北国春城、娱雪天地”为主题，着力突出“长春冰雪好玩儿”特征，从市民游客视角规划冰雪产品，注重差异化冬游体验，规划构建全域冰雪产品格局。同时，进一步强化“体验”“乐享”概念，推出冰雪节事、冰雪体育、冰雪研学、冰雪演艺等300余项主题活动，写好冰雪与文体商旅融合文章。2024年12月17日至2025年1月16日，第28届长春冰雪节期间，长春创新举办冰雪露营、露营冬钓、围炉煮茶等冰雪露营体验活动。该负责人认为，文旅服务的范畴和边界正在不断拓展，尤其是文旅与各行各业加速融合，展现出巨大的消费潜力。

“必须统筹好做优增量和盘活存量的关系，全面提高资源配置效率。”这是中央经济工作会议提出的五个“必须统筹”之一，是做好经济工作的重要规律性认识。

在山东省，多地以动能转换为核心策略，积极激活并优化存量低效项目，通过创新驱动和高效资源配置，为经济发展注入新活力。同时，聚焦产品创新引领消费趋势，致力于推动传统“大旅游”模式向更为全面、多元的“大休闲”“大消费”领域转型升级，不断培育和强化高质量发展的新优势与竞争力。在这一过程中，位于临沂主城区的琅琊古城旅游景区转型升级后，为临沂增添了一处新的文旅地标。

琅琊古城品牌宣传部负责人田鹏介绍，今年营收已突破3亿元。临沂并非热门旅游目的地，琅琊古城凭借场景革新、业态焕新，为游客提供可互动、可体验的旅游产品体系和文旅消费空间。在这里，游客能够一站式感受琅琊千年变迁，探寻琅琊文化。

存量项目的升级并非易事，田鹏认为，景区发展的核心在于对文化的呈现。深挖地方文脉，通过多媒体展示、主题展览、情景演艺、趣味探险、非遗文创、研学旅行等不同板块，将东夷肇始、琅琊名士、魏晋风度、水墨书画等极具地域特色的历史文化，活化成虚实结合、寓教于乐的旅游休闲体验产品。以“琅琊文化”为创作源泉，推出《国秀·琅琊》《只此琅琊》《扶摇云裳》等风格各异的演艺剧目，根据观众反馈和季节变化持续优化调整，确保常演常新，保持对游客的吸引力。

主题公园凭借独具创意的游乐设施、身临其境的舞台演艺、丰富多元的主题活动，成为创新多元化消费场景的典型业态。江苏徐州乐园依托徐州本土深厚的汉文化底蕴，巧妙地将历史文化元素融入园区。

苏州高新（徐州）商旅发展有限公司总经理李杰说：“深入洞察当下消费者，尤其是年轻群体的需求至关重要，构建多元化消费场景，满足不同人群的多样化消费需求。”为此，徐州乐园进一步丰富游乐设施品类，引进亲子类项目；增加演艺活动，推出光影秀、烟花音乐表演等；在即将到来的元旦、春节，还将策划跨年活动以及春节灯会活动，不断根据市场变化更新产品。

在深入探讨当下文旅市场消费者需求时，文旅从业者普遍觉察到，当前市场正经历深刻变革。年轻群体作为文旅消费的主力军，他们的玩法日益丰富多样，不断为文旅市场注入新的活力与创意，深刻影响着行业发展格局。基于此，深入挖掘目的地文旅资源，以自然景色、历史文化、生活方式、情感连结等为切入点，以生动的城市故事点燃大众对目的地的向往，是推动城市文旅发展的重要一环。（本报记者 于 帆）