2026年2月9日至2月18日，北京市文化和旅游局赴美国、墨西哥、希腊、芬兰、澳大利亚、马来西亚、白俄罗斯、俄罗斯八个国家，举办“瑞马呈祥”欢乐春节文化交流活动。活动以“新春庙会、文艺演出、非遗体验、文旅推介”四轮驱动，覆盖八国核心地标，内容务实、形式多元，贴合海外民众需求。其中，赫尔辛基KAMPPI广场、雅典市政广场等多地庙会，集中展示京味年俗与特色文创；文艺演出融合京剧、民乐等多种形式，邀请中外艺术家同台演绎；非遗体验聚焦皮影、京绣等技艺，以现场展示、亲手操作增强参与感；文旅推介同步开展“你好，北京”图片展、B2B对接会及公众咨询，精准对接海外入境游市场。活动得到中外官方高度支持，中国驻各国大使及使馆人员全程参与，希腊、白俄罗斯、马来西亚、墨西哥等多国政要出席，社会各界广泛参与，吸引约47.81万名当地民众现场参与，签署两项合作备忘录，达成四项合作意向。

本次活动搭建起覆盖海内外主流媒体与社交平台KOL的立体化全球传播网络。人民日报、中央广播电视总台、新华社、中国日报、CGTN等主流媒体对活动进行全程跟踪报道，中央广播电视总台新闻联播和北京新闻等权威媒体重点报道；联合国新闻、墨西哥文化部官网、悉尼市政府官网、俄罗斯联邦一台、希腊国家通讯社雅通社、芬兰日报、白俄罗斯通讯社、马来西亚太阳报等百余家国外主流媒体聚焦报道。立足八国传播特点精准发力，邀请美国五百万粉丝量知名博主Andrew Cap及俄罗斯、芬兰、希腊等国本土KOL精准触达母语受众，相关内容在海外社交平台广泛传播，构建“线下活动聚人气、线上传播破圈层”的联动格局，多个话题登陆中外主流社交平台热搜，实现传播覆盖面、影响力与精准度的三重提升，让北京文旅形象触达更广泛海外群体。

生肖文化创新出海 彰显中国文化影响力

2026年为农历丙午马年。2月2日，“全球吉庆生肖设计展”在联合国总部拉开帷幕，共展示了150余件设计作品和艺术家作品；2月10日，北京市文化和旅游局特别创作的“瑞马呈祥”主题橱窗展亮相纽约帝国大厦，“齐头并进”“回望共鸣”的主题橱窗展示，向百余万名观众传递马年的的吉祥祝福；2月10日晚，中国驻纽约总领馆联合北京市文化和旅游局将《生肖中国》一书赠予18家美国高校及文化机构。同时，在白俄罗斯，也向白俄罗斯国立技术大学、国立体育大学等处赠送了《生肖中国》一书。在纽约、墨西哥城，“生肖马”元素闪现在城市多个地标与公共空间，生肖主题快闪活动以时尚、动态的呈现方式，让当地民众沉浸式感受中国生肖文化的韵味与温度。

此外，全球吉庆生肖设计大赛获奖作品展在比利时的布鲁塞尔、法国的巴黎和尼日利亚的阿布贾展出，受到人们欢迎。部分获奖作品亮相新西兰奥克兰的天空塔。

“全球吉庆生肖设计展”在纽约联合国总部展出

帝国大厦马年生肖橱窗

墨西哥生肖主题快闪表演

多城同心共庆新春 谱写跨洋友好新篇

活动举办恰逢多个重要节点，具备深厚的合作基础与时代意义。赴赫尔辛基、雅典举办欢乐春节活动，分别是该活动在芬兰连续举办第20年、在希腊连续举办10年的重要节点，具有里程碑意义。今年正值北京市与白俄罗斯明斯克市结好10周年；此外，莫斯科、纽约、墨西哥城与北京正式建立友好城市关系多年，悉尼、吉隆坡为北京核心入境旅游客源地。它们长期以来是北京深化国际文旅交流的重要伙伴，为活动深耕北京市入境游市场提供了坚实支撑。

活动以新春庙会、文艺演出、非遗体验、文旅推介为核心载体，既是联合国非物质文化遗产春节的全球推广实践，也是北京依托友城资源、深化跨文化交流的重要举措，旨在以文化为纽带，传递中华文脉，展现北京风采，推动中外文明互鉴，同时精准对接入境游市场，实现文化交流与旅游推广双向赋能，进一步拓宽北京文旅国际合作空间。

中国驻纽约总领馆新春招待会现场

北京团助阵墨西哥中国新年文化节

5万观众共狂欢

“欢乐春节·你好北京”游园会精彩亮相悉尼谊园

马来西亚吉隆坡“欢乐春节”文艺演出现场

希腊新春招待会文艺演出

2026“瑞马呈祥”北京-明斯克“欢乐春节”新春音乐会

中外嘉宾在白俄罗斯明斯克工会文化宫

地标庙会全民同乐 沉浸式体验中国年俗

大型新春庙会落地多国核心地标、广场、公园、商圈，以“全民可参与、可体验”为特色，让海外民众“零距离”感受中国年俗氛围。在赫尔辛基KAMPPI广场、雅典市政广场、悉尼谊园等多地，举办集文艺演出、非遗手作、美食体验、年俗互动于一体的庙会活动，中外艺术家同台献艺，打造开放、欢乐的公共文化空间，让“中国年，世界享”的理念深入人心。

2月16日中国农历除夕，莫斯科市中心的马涅什广场洋溢着浓郁的新春气息，“欢乐春节”中国文化新春庙会在“莫斯科中国新年”庆祝活动中拉开帷幕，累计吸引百万名市民与各国游客踊跃参与。2月14日，“欢乐春节”文艺演出在吉隆坡核心商业区TRX广场热闹开演，吸引超过1.5万名吉隆坡各界人士及市民游客驻足观看、共庆新春。北京市文化和旅游局还首次联合雅典市政府共同主办首届春节庙会，北京皮影戏、京绣技艺惊艳亮相，文创区融合传统文脉与现代设计，构建“展示+互动+消费”多元场景，让希腊民众沉浸式领略京味文化与中国年味。

莫斯科市中心马涅什广场上举办的“欢乐春节”中国文化庙会人山人海

“欢乐春节”文艺演出在吉隆坡核心商业区TRX广场热闹开演

“欢乐春节”系列活动第二十次登陆芬兰首都赫尔辛基

KAMPPI广场新春文艺演出让当地民众流连忘返

雅典市政广场迎来首次“欢乐春节”庙会

“欢乐春节”游园会在悉尼谊园举办

文旅推介跨洋聚力 共启北京入境游新征程

本次活动以“双向赋能”为核心，开展多种形式的文旅推介活动，全面激活北京入境旅游市场。在墨西哥城、莫斯科、纽约等地，举办旅游企业B2B座谈会及对接会，150余家重点企业围绕线路开发、服务对接、市场需求等内容开展务实对话，搭建高效合作平台。创新采用“文化+旅游+科技”模式，在悉尼、吉隆坡设置互动体验环节，“咔咔数字相机”让观众虚拟打卡北京地标，生肖联名潮玩WAKUKU现场互动，以时尚形式激发海外民众赴京热情。同时面向普通民众，在各国活动现场设置文旅展台，发放多语种宣传资料、提供C端点对点咨询，中国国际航空股份有限公司提供的悉尼往返北京机票、中国国际旅行社总社提供的北京星级酒店招待券，将文旅体验转化为可触达的旅行方案，打通海外营销“最后一公里”。

此外，北京依托“欢乐春节”核心平台，联动开展“你好，北京”图片展，邀请当地KOL分享北京游览体验，展现北京丰富的文旅资源与入境便利政策，开展“北京礼物”在纽约的国际宣推，推动“北京礼物”在俄罗斯落地开店迈上日程，为北京直飞赫尔辛基新增航线（3月29日启航）强势宣推，在吉隆坡强势推送《Beijing Gets Me》，现场点燃马来西亚人来华热情，成功助力北京文旅海外市场持续拓展。

北京市文化和旅游局团组在海外开展北京文旅推介现场

非遗技艺全球展演 搭建跨洋文明桥梁

非遗展示互动环节登陆全球多地，让京韵非遗技艺跨越山海，彰显中华传统文化活力。雅典首届春节庙会上，皮影戏、京绣邀请民众参与，让非遗可触可感；悉尼游园会中，曹氏风筝等技艺精彩呈现，传承人讲解渊源，让古老非遗在海外焕发新生，助力中外文明互鉴；芬兰赫尔辛基校园内，传承人现场指导学生舞动皮影、研习京绣、体验京剧“抛袖”，沉浸式感受非遗魅力；在明斯克，北京糖画、掐丝珐琅、京剧脸谱走入首都国家第一商场，深受市民欢迎，成为商圈消费中心的文化热点；墨西哥城非遗工坊中，北京面人郎技艺与当地Alebrijes彩绘对话，搭建跨文化交流纽带；吉隆坡TRX广场上，曹氏风筝、剪纸、吹糖人等非遗项目受热捧，民众争相体验京味新春；在莫斯科马涅什广场上，开设彩绘京剧脸谱、景泰蓝掐丝珐琅等非遗大师班主题蓬房，开展互动教学。从庙会到校园，从工坊到商圈，非遗以最质朴、最生动的姿态走进海外民众的日常生活，于指尖触碰间播撒下文明互鉴的种子，书写着“各美其美，美美与共”的诗行。

2026“瑞马呈祥”欢乐春节非遗体验互动现场

文艺演出跨洋传韵 彰显中国文化魅力

多场精品文艺演出跨越山海、联通中外，向世界传递中国文化的深厚底蕴与独特魅力。纽约总领馆展演《花好月圆》等经典，街头快闪尽显文化活力；希腊剧院内，《一马当先》《天女散花》上演，中希艺术家共谱互鉴之歌；悉尼谊园将演出与园林景致相融，总领馆招待会同步呈现精品表演，全方位向世界展现中国文化的独特魅力；芬兰赫尔辛基KAMPPI广场演出以新民乐《一马当先》拉开帷幕，校园内同步开展京剧、民乐等特色表演及沉浸式互动体验，让中国韵味浸润青年心灵；明斯克新春音乐会以《春日序曲》启幕，中白艺术家共奏友谊乐章；墨西哥国家艺术中心，中墨艺术家联袂登台，琵琶合奏、武术《武魂》、呼麦与马头琴《万马奔腾》等节目轮番上演；吉隆坡TRX广场，中马艺术家带来8小时汇演，舞狮《马到成功贺新春》将南北狮融合，独唱《一线中轴百世缘》展现北京中轴线风采，中马民乐合奏《赛马》将现场气氛推向高潮；莫斯科市中心的马涅什广场新春庙会，民乐、武术、杂技轮番登场，融合中俄元素的《卡林卡》成为全场亮点。

2026“瑞马呈祥”欢乐春节文艺演出现场

从联合国总部到海外街头庙会，从非遗工坊到交响音乐殿堂，2026“瑞马呈祥”欢乐春节系列活动以八国九城的广阔足迹，圆满完成了中国农历马年新春的全球文化巡礼。一系列可触、可感、可参与的文化体验，让“中国年”真正成为世界共享的文化盛宴，在文明互鉴的宏大叙事中，写下了京韵魅力直抵人心的温暖注脚。

活动虽已落幕，文化的回响仍在延续——北京文旅真诚向世界发出邀约，欢迎各国朋友来北京旅游做客，亲身感受这座千年古都的独特魅力与时代新貌。当世界各地的民众在记忆中留存下一抹中国红，北京故事的全球传播便有了更深远的意义与更动人的回响。