“排了50分钟还没吃上饭。”春节假期，“00后”徐先生特意打卡杭州海茵汇城北黑金店，体验一站式洗浴休闲服务，却被餐厅的火爆程度打了个措手不及。不止海茵汇，近期，水裹汤泉生活新天地店、汤源汤泉、水悦汇等杭州多家汤泉馆均迎来客流高峰，部分汤泉馆餐饮区排队和休息室内等位时长超过1小时。

这股汤泉热并非杭州独有，而是席卷全国的春节消费新风潮。美团等平台数据显示，2025年洗浴行业交易规模同比增长超20%，创下近四年新高；2026年春节假期，全国汤泉、洗浴相关订单量同比大幅上涨，18-35岁年轻群体占比超58%，00后成为消费增速最快的群体，“汤泉过年”彻底从小众选择变成大众潮流。

新式汤泉馆早已摆脱传统洗浴的单一功能，升级为集泡汤、汗蒸、餐饮、电竞、影院、美发美甲于一体的一站式休闲综合体，精准契合年轻人需求。

曾经风靡的“过年变美三件套”——美发、美甲、美睫，如今在汤泉馆就能一站式搞定，不少门店将其纳入浴资套餐，性价比拉满。泡去一年疲惫，做个精致造型，再享用水果、饮品与自助美食，轻松实现“躺平式过年”，成为年轻人眼中最舒适的过节方式。

社交属性的加持，更让汤泉馆成为年轻人春节聚会的首选。相比走亲访友的繁琐、景区游玩的拥挤，汤泉馆内氛围轻松自在，适合好友小聚、家庭团圆，不用费心规划行程、无需辗转多个场所，一张门票就能满足吃喝玩乐全需求。在小红书、抖音等平台，“汤泉过年攻略”“一站式躺平打卡”等话题热度居高不下，年轻人分享泡汤体验、打卡氛围感照片，让汤泉馆迅速成为春节网红地标。

业内人士表示，汤泉消费火爆，既是年轻人消费观念转变的体现，也是休闲行业升级的结果。

年轻人追求高性价比、轻量化社交与沉浸式放松，汤泉馆恰好满足这些需求，既传承了“春节洗浴辞旧迎新”的传统习俗，又融入现代休闲理念，让传统年俗焕发新生。从北方到南方，从一线城市到中小城市，汤泉馆的火爆，折射出春节消费向舒适化、多元化、年轻化转型的清晰趋势。

排队等位的热闹场景，映射出消费市场的活力。随着行业持续升级，汤泉馆不断丰富业态、提升服务，推出国风主题、亲子互动、康养体验等特色项目，覆盖全年龄段需求。这个春节，没有奔波劳碌，没有应酬负担，在氤氲汤泉中迎接新年，成为年轻人定义年味的新方式，也让洗浴消费成为春节假期最温暖、最火热的消费风口。