2026马年春节，文旅圈跑出一匹实打实的黑马——山西大同。去哪儿平台数据显示，截至2月17日，大同入境游热度增速达到735%，稳居全国第一，直接冲进入境游热度增速TOP10城市。以前大家印象里，外国游客来华多是打卡北上广深、网红景区，今年不一样，大批外国游客专门奔着大同来，就为过一回最接地气、最有历史感的中国年。

先把数据说清楚，不夸大、不编造。735%的增速不是凭空来的，今年春节全球来华过年的游客明显增多，非中国护照预订国内航班量同比增长约两成，客源地主要集中在韩国、越南、新加坡、美国、俄罗斯等国家。和往年不同，外国游客不再满足于走马观花逛地标，而是愿意深入二线古都，找真正的传统年味，大同刚好踩中这个趋势，用厚重文化+实在年俗，把流量变成了实实在在的客流。

大同能拿下全国第一，核心不是靠炒作，而是靠三样东西：够正宗的年俗、够硬核的古迹、够舒服的体验。

先说年俗，这是外国游客最着迷的地方。大同过年的规矩多、烟火气足，没有过度商业化，保留着北方古都最原始的过年样子。除夕夜垒旺火，煤炭搭成宝塔形，午夜点燃火光冲天，寓意旺气冲天，很多外国游客第一次见，围着旺火拍照、许愿，觉得既壮观又有好彩头。古城里天天有庙会，非遗市集、晋剧、北路梆子、阳高二人台轮番上演，不用特意找舞台，走在街上就能碰到表演。还有剪窗花、写春联、捏面人，外国游客上手跟着学，不用翻译就能感受到年味。

古都灯会更是圈粉无数，从2月10日持续到3月20日，古城墙被灯光装点得气势恢宏，灯组结合云冈石窟、悬空寺、北魏文化等元素，既有传统年味，又有地方特色。晚上逛城墙、看灯展、吃小吃，外国游客直言，这才是他们想象中的中国新年。

再看硬核古迹，大同的文化底蕴，经得起细看。云冈石窟的大佛、悬空寺的奇险、古城墙的规整、华严寺的古建，每一处都是真实的历史，不是仿古建筑。外国游客喜欢研究历史，云冈石窟的佛教艺术、北魏文化故事，导游讲得明白，游客听得入迷。很多人专门安排两天时间，把古城、石窟、古寺逛一遍，觉得比拍网红打卡照更有意义。

然后是体验感，今年大同做足了准备。政府提前发布新春活动方案，灯会、庙会、沉浸演艺、冰雪项目加起来有上百场，覆盖不同年龄段、不同喜好的游客。交通管控也跟得上，针对云冈石窟、古城等核心区域，采取远端分流、现场疏导，保证游客出行顺畅。餐饮住宿提前扩容，本地小吃、特色宴席齐全，刀削面、浑源凉粉、烧麦、黄米凉糕，外国游客尝过之后，大多给出好评。

对比很多网红城市，大同的优势很明显：不搞过度营销，不搞高价套路，用真实的文化、实在的服务打动游客。外国游客追求的是沉浸式体验，不是走马观花，大同刚好满足这种需求。白天看古迹、学非遗，晚上逛灯会、吃美食，住古城民宿，感受当地人的过年节奏，这种完整的年味体验，是很多城市比不了的。

735%的增速背后，是入境游市场的新变化。以前是城市选游客，现在是游客选城市，小众古都、文化名城、有特色年味的地方，更容易受到外国游客青睐。大同不是传统意义上的入境游热门城市，能实现爆发式增长，说明只要把文化做深、把服务做细，二线文旅城市完全可以在国际市场上脱颖而出。

对大同来说，这个春节只是开始。入境游客增多，带来的不只是旅游收入，还有城市知名度的提升。很多外国游客通过社交平台分享在大同的经历，相当于免费帮大同做宣传。接下来，只要把年俗品牌持续做下去，完善多语种服务、优化交通衔接、提升景区讲解水平，大同完全可以成为常年稳定的入境游目的地。

也有人会问，大同的火爆能持续吗？其实关键不在于短期流量，而在于能不能把临时游客变成回头客，把单次体验变成长期口碑。大同有独一无二的文化资源，有成熟的春节活动经验，只要保持真实、不浮躁，继续做地道的中国年，就不愁留不住游客。

今年春节，大同用735%的增速证明，最能打动世界的，从来不是花哨的套路，而是原汁原味的文化、真诚实在的服务。外国游客用脚投票，选的是大同，更是藏在这座古城里的中国年味。

你有没有去大同过过年？身边有没有外国朋友专门来中国感受年味？你觉得大同能把这份热度保持下去吗？欢迎在评论区分享你的看法。