2026马年春节，大同以735%入境游热度增速登顶全国第一，成为海外游客来华寻觅地道年味的首选目的地之一。这一现象级成绩，不仅是一座北方古都的文旅逆袭，更是中国文旅市场从一线城市打卡向文化深度体验转型的标志性事件。从资源型老城到国际文旅热地，大同用“中国年·大同味”交出亮眼答卷，也暴露出流量爆发期的共性难题。本文立足春节爆红数据，系统剖析大同文旅的核心热点、发展逻辑、现实短板与长效破局路径，为同类城市提供可借鉴的转型样本。
一、现象级爆红：大同文旅的三大核心热点
（一）入境游增速全国第一，国际化破圈实现里程碑突破
去哪儿平台数据显示，截至2026年2月17日，大同入境游热度增速达735%，强势跻身全国入境游热度增速最快城市TOP10，成为非一线城市入境游崛起的典型代表。当前全球游客来华过年呈现新趋势：告别单一一线城市打卡，转向文旅名城深度体验，韩国、越南、新加坡、美国、俄罗斯等TOP10客源国游客纷至沓来。大同凭借独有的边塞年味、北魏文化与古建底蕴，精准契合海外游客对“原真性中国年”的需求，实现从国内网红到国际热门的跨越。这一数据不仅是短期热度，更标志着大同城市国际知名度、美誉度的质变，为建设国际知名文化旅游城市奠定坚实基础。
（二）“大同年
大不同”
IP
成型，年味经济激活全链条消费
今年春节，大同推出160项新春活动，打造古都灯会、社火巡游、非遗展演、沉浸式体验四大核心板块，构建“可看、可玩、可参与、可沉浸”的年俗盛宴。从云冈石窟的世界遗产光影秀，到古城街巷的旺火祭祀、民俗展演；从传统晋剧、非遗手工，到特色美食、边塞市集，大同用厚重文化与鲜活烟火融合，让外国友人沉浸式感受千年古都的新春魅力。“中国年·大同味”从城市口号升级为现象级文旅IP，短视频话题播放量超5.2亿次，带动景区、餐饮、住宿、文创全链条消费爆发，游客平均停留时间从1.6天延长至2.6天，过夜游客占比大幅提升，实现“流量”向“留量”转化。
（三）资源禀赋集中释放，古都文旅完成价值重估
大同拥有云冈石窟、恒山悬空寺、大同古城、长城等世界级文化资源，是北魏古都、边塞重镇、非遗富集地。过去长期以煤炭产业为标签，文旅价值被低估。近年来通过古城保护修复、景区提质升级、业态创新融合，将文化资源转化为旅游产品。春节期间，云冈石窟、华严寺、古城墙等核心景区人气爆棚，东南邑历史文化街区成为新晋打卡地，古建文化、边塞文化、民俗文化、冰雪文化叠加发力，形成“核心景区+古城街区+民俗体验”的全域旅游格局。从工业城市到文旅名城，大同完成城市形象的彻底转型，文化资源的市场价值得到全面释放。
二、爆红逻辑：大同文旅逆袭的四大底层支撑
（一）政策顶层设计：锚定国际文旅城市目标精准发力
大同市委、市政府将文旅产业作为转型支柱，出台《建设国际知名文化旅游城市实施方案》，明确到2028年实现A级景区突破50家、床位总数达13.3万张、旅游产业增加值占GDP比重超5%的目标。春节文旅热潮是长期政策布局的集中显现：政府主导策划“大同年 大不同”系列活动，统筹文旅、宣传、交通、商务等部门联动，完善基础设施、优化服务保障、强化宣传推广，形成“政府引导、市场运作、全民参与”的发展模式。政策的持续性与执行力，为大同文旅爆发提供坚实保障。
（二）产品创新升级：从观光游向沉浸式体验游转型
突破传统景区观光模式，大同聚焦“沉浸式”与“体验感”，推动文旅产品迭代升级。古都灯会融入科技光影，让千年古城流光溢彩；社火巡游、非遗展演实现互动化，游客从旁观者变为参与者；《如梦大同》等精品演艺落地，填补夜间文旅消费空白；冰雪嘉年华、边塞市集等新业态，丰富冬季旅游供给。针对入境游客，推出多语种导览、文化讲解、民俗体验定制服务，降低文化隔阂，让海外游客读懂中国年味、感受中华文化魅力。产品的创新化、体验化、国际化，精准匹配当下旅游消费需求。
（三）交通区位优势：对接京津冀打造同城化旅游圈
大同地处晋冀蒙交界，是对接京津冀的桥头堡，高铁最快97分钟直达北京，形成“一小时文旅圈”。便捷的交通让京津冀成为核心客源地，同时吸引长三角、珠三角游客跨省而来，春节期间省外游客占比超60%。航空、铁路、公路立体交通网络完善，大幅降低出行成本，为游客量爆发提供硬件支撑。非一线城市入境游崛起的背景下，大同凭借区位优势，成为一线城市游客外溢的首选目的地，实现客源市场的规模化扩张。
（四）品牌营销破圈：全媒体传播塑造城市新形象
大同创新营销模式，依托短视频、直播、社交平台打造全媒体传播矩阵，“中国年·大同味”话题持续霸榜，央视等国家级媒体多次报道，海外社交平台同步传播，让大同年味火遍全球。精准定位“地道中国年”核心卖点，区别于其他城市的旅游宣传，突出唯一性与独特性，形成强烈品牌记忆。年轻化、国际化的传播方式，吸引年轻游客与海外游客关注，实现“酒香走出深巷子”，城市知名度与旅游热度同步提升。
三、热中存忧：大同文旅面临的五大现实短板
（一）短期热度依赖节庆，常态化运营能力不足
春节爆红依赖160项新春活动与节庆氛围，节庆过后热度回落明显，呈现“旺季火爆、淡季偏冷”的格局。尽管冰雪嘉年华等项目推动淡季升温，但全年均衡发展能力不足，旅游收入与游客量季节性波动大。入境游热度增速亮眼，但基础游客量与一线城市仍有差距，常态化国际客源体系尚未建立，过度依赖短期节庆引流，可持续发展面临挑战。
（二）产品结构单一，深度融合业态不足
核心旅游产品仍以古建观光、民俗体验为主，文旅与康养、体育、研学、数字经济等融合业态较少，产业链延伸不足。文创产品开发滞后，缺乏具有云冈文化、北魏特色、边塞元素的爆款文创，纪念品同质化严重；夜间经济除灯会外，精品演艺、特色酒吧、文化书店等业态不完善，消费场景单一；入境游配套服务不足，小语种导游短缺、多语种标识不全、国际支付便捷度不够，影响海外游客体验。
（三）基础设施承压，服务质量亟待提升
春节期间游客量暴增，古城单日最高游客量突破40万人次，交通拥堵、停车困难、住宿紧张、餐饮排队等问题凸显。景区承载能力接近饱和，智慧旅游系统应用不充分，预约、分流、导览服务不够智能；旅游从业人员服务水平参差不齐，专业化、国际化服务能力不足；古城内业态品质参差不齐，低端商铺与优质文化业态并存，影响整体旅游体验。基础设施与服务能力，成为制约大同文旅提质的瓶颈。
（四）品牌
IP
深度不足，长效竞争力待加强
“大同年 大不同”品牌知名度高，但IP内涵挖掘不深，缺乏常态化运营与全产业链开发。品牌辨识度仍局限于春节年味，全年四季品牌体系未建立，春季踏青、夏季避暑、秋季赏叶、冬季过年的四季旅游格局未成型。与西安“大唐不夜城”、洛阳“隋唐洛阳城”等成熟IP相比，大同文旅IP缺乏持续的内容创新与场景延伸，长效市场竞争力不足，难以实现全年持续引流。
（五）区域协同不够，全域旅游格局未完善
大同文旅发展呈现“核心景区强、周边景点弱”的格局，云冈石窟、恒山两大景区接待量占重点景区四成以上，其他景点辐射带动不足。县域旅游发展滞后，长城、平型关等优质资源开发不足，未能形成“一核引领、多点支撑、全域联动”的格局。与山西省内五台山、平遥古城，以及京津冀周边景区的协同联动不够，精品旅游线路串联不足，未能实现客源共享、优势互补，区域旅游合力未形成。
四、长效破局：从爆红到长红的四大发展路径
（一）深耕
IP
体系，实现全年全域常态化引流
以“中国年·大同味”为核心，拓展四季文旅IP，春季打造“北魏文化研学季”，夏季推出“古都避暑休闲季”，秋季开展“长城边塞文化节”，冬季做强“冰雪年味嘉年华”，破解季节性短板。深化IP内涵，挖掘北魏文化、边塞文化、古建文化核心元素，将文化符号融入景区、街区、产品、服务，形成独特城市气质。推动IP产业化，开发文创、演艺、美食、住宿等衍生产品，让IP从节庆符号转化为全年消费引擎，实现“淡季不淡、旺季更旺”。
（二）创新产品供给，构建全链条文旅产业生态
推动文旅融合跨界发展，打造云冈数字文博、悬空寺沉浸式体验、古城AR导览等数字文旅项目；开发康养民宿、户外露营、长城徒步、体育赛事等新业态，丰富产品供给。升级入境游服务体系，培养多语种导游人才，完善国际标识、支付、通讯配套，打造针对海外游客的定制化年俗、古建、研学线路。做强夜间经济，丰富灯会、演艺、市集、餐饮等场景，延长消费时间，提升人均消费额，构建“观光+体验+消费+度假”的全链条生态。
（三）完善基础设施，提升专业化国际化服务水平
加快智慧旅游建设，搭建集预约、分流、导览、投诉、营销于一体的智慧平台，提升景区运营效率。扩容交通、停车、住宿、餐饮等基础设施，增加高星级酒店、精品民宿供给，优化古城交通组织，缓解节假日拥堵。加强从业人员培训，提升服务标准化、专业化、国际化水平，建立旅游服务质量监管体系，打造“放心游大同”服务品牌。以精细化服务弥补硬件差距，让游客“来得方便、玩得舒心、消费放心”。
（四）强化区域协同，打造国际知名文旅目的地
加强“云冈、恒山、古城、长城、平型关”五大核心资源整合，推动龙头景区提质扩容，带动县域旅游发展，形成全域旅游格局。深化与京津冀、晋陕豫联动，推出跨区域精品旅游线路，实现客源共享、品牌共建、市场共拓。加大国际营销力度，依托海外社交媒体、旅行商、驻华机构，精准推介大同文旅资源，巩固入境游增长态势，稳步提升国际客源占比。从“城市旅游”向“区域旅游”升级，从“国内热门”向“国际知名”跨越。
结语
735%的入境游增速，是大同文旅的荣耀，更是转型发展的新起点。从煤炭老城到古都新秀，大同凭借文化自信与创新实践，走出一条非一线城市文旅国际化发展的特色路径。当前，大同文旅正处于从“爆红”到“长红”的关键转型期，既要守住文化根脉，擦亮“中国年·大同味”金字招牌；也要破解短板瓶颈，完善产品、服务、产业、品牌体系。唯有以长期主义深耕文旅产业，以创新思维激活文化资源，以开放姿态拥抱全球市场，大同才能持续领跑入境游市场，真正成为国际知名文化旅游城市，让千年古都的魅力永续绽放，让中国年味从大同走向世界。
