连央视都坐不住了！南京春节9天刷屏的秘密，就藏在这三件“小事”里。

从大年初一到初九，《新闻联播》在播夫子庙的流光溢彩，《新闻直播间》在播园博园上百米的长龙翻腾，戏曲晚会上是南京的越歌，财经频道里讲的是溧水热闹了百年的双龙……这场面，说一句“央视组团打卡南京”，一点都不过分。

我仔细看了所有报道，发现它火的道理，其实特别简单，就三件事。这三件事，别的城市可能也知道，但南京这次，是真做透了。

第一件事：不给游客“上课”，带他们“入戏”。

这是我觉得南京今年最聪明的地方。

以前我们去有历史的城市玩，像什么古城、古镇，经常感觉像在“上课”。看看牌子，听听讲解，知道这里明朝有个官，那里清朝有个宅子，然后呢？没了。拍个照，走了。

这次南京不这么干了。在新开的“金陵长乐坊”，他们直接让你变成剧中人。你不是游客，你是来体验一段故事、一个角色的。这种玩法，一下子就把“参观”变成了“参与”。人一参与进去，感觉就完全不一样了，记忆也深了，发朋友圈的欲望也强了。

还有园博园的苏韵十三园，每个园子都不是空房子，都准备了和过年相关的主题活动。你不是在“看”十三个园子，你是在“玩”十三个不同的春节游戏。这就解决了旅游最大的痛点——无聊。把文化做成可玩的体验，而不是需要背诵的知识，这一下就对了年轻人的胃口。

第二件事：把“年味”做成能摸、能玩、能合影的“大场面”。

现在总说年味淡，南京就使劲告诉你：年味不淡，只是你得换个样子看。

什么叫大场面？园博园里，一青一黄两条真正的百米长龙，不是模型，是人举着舞动的，每天巡游三场。溧水何林坊，两条历经百年的非遗大龙，一出动就是地动山摇的气势。夫子庙的灯，那是铺天盖地的流光溢彩。

这些画面，太适合镜头了。不用你多说，央视的摄像机往那一架，拍出来的就是震撼，就是热闹，就是中国人骨子里认可的那种“红火”和“兴旺”。

更重要的是，这些“大场面”自带社交属性。谁看到不想拍个小视频？家长带着孩子，在长龙旁边合个影，在萌宠区跟小动物玩一会儿，这种“暖意融融”的体验，是实实在在的幸福感。旅游说到底，买的就是这份记忆和感受。南京把这些感受，做成了看得见、摸得着的东西。

第三件事：不搞“七天乐”，要玩“一整个春天”。

很多地方的春节活动，到初七就戛然而止，酒店价格跳水，游客一哄而散。

南京这次明显想得更远。报道里说了，像汤山文旅的活动，从大年初一一直要延续到二月底。这是什么概念？这是想把“春节假期经济”，拉长成“春季旅游季”。

这招很高明。一来，能分流游客，不至于把所有压力都挤在那七天。二来，给了那些错峰出游的人一个明确的理由——正月里甚至二月，去南京，依然有得玩。三来，对本地消费是持续的拉动。这就不再是“一锤子买卖”，而是在培育一个更健康、更持续的文旅消费周期。

所以你看，南京这次的火，不是什么玄学，就是把大家心里对“过年”、“对旅游”的那点期待，一件件给做实了。

大家想要年味，就给你最地道、最热闹的非遗和灯会；大家讨厌走马观花，就设计沉浸式的剧情让你入戏；一家人出门怕孩子无聊，就安排萌宠和互动；想过完年再去，也行，活动给你留着。

它没有去生造一个不存在的“网红点”，而是把南京本来就有的文化家底——秦淮灯彩、金箔锻造、越剧戏曲、百年龙会——用现在人们更喜欢的方式，重新端了上来。

这给我们，也给其他城市提了个醒：流量不是求来的，是当你把事情做对、做扎实、做到人心坎里之后，自然而然跟来的奖励。央视的镜头，只是恰好记录了这份热闹。

下次如果还有人问，过年去哪能有年味又能玩得不一样，我想，很多人的答案里，会有南京这个名字了。这就是一座城市，用一场春节，给自己打出的最漂亮的广告。