本报告聚焦四渡赤水核心发生地贵州茅台镇，作为中国酱酒核心产区与红色长征圣地，深挖红色军事文化与酱酒地理标志产业的融合根基，依托世界地标节五大产品体系，打造红色精神与特色产业共生共荣的标杆样板。
一、城市长征历史定位
茅台镇隶属于贵州省仁怀市，地处赤水河畔，是中央红军四渡赤水战役的核心主战场、关键转折地，也是红军长征途中开展后勤补给、军民互助的重要节点。1935年，红军在茅台镇三渡赤水，巧妙跳出国民党军包围圈，创造了世界军事史上的经典战例，茅台镇也因此成为长征军事智慧的重要承载地。
在世界地标节「重走长征路·红色地标之旅」整体布局中，茅台镇是血战转折区的红色产业双地标标杆，上接娄山关战斗遗址，下连贵州赤水红色线路，是长征沿线极少数同时拥有国家级红色地标与世界级产业地标的节点。作为长征红色地标联盟核心成员，茅台镇以“四渡赤水·酱香圣地”为双重标识，承担着红色军事文化传承、酱酒地标产业升级、红色与产业深度融合示范的核心功能，是全线红色文旅与特色产业融合的黄金节点。
二、核心红色地标资源全景
茅台镇红色地标资源以四渡赤水军事文化为核心，遗址保存完整、军事特色鲜明，是全国爱国主义教育示范基地、全国红色旅游经典景区，红色资源兼具军事传奇性与历史唯一性。
茅台镇红军四渡赤水纪念地是核心地标，包含三渡赤水渡口、红军桥、红军驻留旧址等遗存，完整还原红军三渡赤水的历史场景，是解读四渡赤水军事智慧的核心阵地。四渡赤水纪念馆（茅台分馆） 系统陈列红军在茅台镇的战斗、补给、军民互助史实，馆藏大量相关文物与史料。红军酿酒取水处、军民互助旧址等特色遗存，记录了红军与茅台镇百姓、酒坊之间的鱼水深情，成为茅台镇红色地标最具温情的独特亮点。
茅台镇红色地标与酱酒产业场景深度交融，红色研学与产业体验天然契合，地处赤水河谷旅游公路核心段，交通便利、客流充足，为世界地标节红色地标之旅提供了红色与产业双融合的优质场景支撑。
三、地理标志产品与产业基础
茅台镇是世界级地理标志产业核心区，拥有全球最顶级的酱酒产业集群，地理标志产品数量多、品牌价值高、产业规模大，是全线地理标志产业的巅峰代表，红色文化与酱酒产业的融合根基极为深厚。
贵州茅台酒为世界级地理标志产品，是中国白酒行业的标志性品牌，产自茅台镇核心产区，与四渡赤水红色历史深度绑定，是红军长征途中的重要补给物资。茅台镇酱酒为国家地理标志保护产品，涵盖数十个酱酒品牌，形成完整的酿造、生产、销售产业链。此外，茅台镇赤水河鲜、黔北糯高粱、仁怀红稗等特色农产品，均为酱酒产业配套地标物产，共同构成长征沿线最顶级的产业地标体系。
茅台镇已建成世界级酱酒文化产业园、酿造基地、品鉴体验中心，地标产业标准化、品牌化、国际化程度冠绝全线，但存在红色文化赋能不足、红色与产业融合浅层化、体验场景单一等问题，顶级产业资源未能充分借助红色IP实现价值升级。
四、红色文化与地标产业融合现状
茅台镇是全线红色资源与产业资源匹配度最高的节点，但长期处于红色文旅与酱酒产业各自发展的状态，仅在景区展销、简单包装层面实现浅层配套，未形成“红色铸魂、产业赋能”的深度融合格局。
当前融合存在三大核心短板：一是精神绑定不足，四渡赤水的军事智慧、军民鱼水情，未深度注入酱酒地标产品内核；二是体验割裂，红色研学、遗址参观与酱酒酿造、品鉴体验相互独立，未形成一站式融合业态；三是IP协同不足，“四渡赤水”红色IP与“茅台镇酱酒”产业IP未能联合打造世界级复合IP，双重顶级优势未能形成叠加效应。
五、世界地标节五大产品体系落地规划
（一）地标之旅：四渡赤水·酱香圣地线
打造“三渡赤水·酱香茅台”精品线路，串联红军三渡赤水渡口、四渡赤水纪念地、红军酿酒取水处、茅台镇酱酒文化体验中心，构建“红色军事研学+酱酒产业体验”的特色线路。设置《红色地标之旅护照》茅台镇专属签章点，推出“四渡赤水·酱香传奇”数字纪念徽章，打造全线最具特色的红色产业融合线路。
（二）地标之礼：四渡赤水酱香纪念礼
选定茅台镇酱酒为核心地标伴手礼，打造“四渡赤水·酱香礼”官方礼盒，融入红军三渡赤水、军民互助等红色元素，统一世界地标节视觉包装。搭配黔北糯高粱、仁怀红稗组合装，形成茅台镇顶级地标礼，纳入25城“长征地标大礼包”核心产品。
（三）地标之宴：赤水酱香红色宴
打造“茅台镇·赤水酱香红色宴”，以茅台镇地标食材为核心，融合酱酒入菜特色，推出赤水河鲜煲、酱酒焖土鸭、红军野菜汤、黔北糯米饭等地标菜品，每道菜搭配四渡赤水、红军在茅台镇的红色故事讲解，打造“一桌宴品酱香韵、忆长征情”的红色美食体验，纳入25桌红色地标主题宴体系。
（四）地标之剧：《三渡赤水·酱香情》微演艺
创作5—10分钟轻量化实景微演艺，聚焦红军三渡赤水、军民互助酿酒核心剧情，还原红军在茅台镇休整、补给、与百姓互助的历史场景，突出军事智慧与军民情深，在茅台镇红色景区循环演出，成为茅台镇红色地标之旅的标志性演艺内容。
（五）地标之歌：经典红歌遴选改编
选用经典红歌《四渡赤水出奇兵》作为茅台镇核心适配歌曲，小幅改编歌词植入茅台镇、赤水、酱香等地标元素，依托高传唱度打造茅台镇红色音乐符号，纳入《重走长征路·红色地标之歌》官方合辑。
六、差异化亮点与核心价值
茅台镇的核心差异化优势在于“红色军事地标顶级+酱酒产业地标顶级”双顶级叠加，是长征沿线唯一拥有世界级产业地标与国家级红色地标的节点，“四渡赤水”军事IP与“茅台镇酱酒”产业IP天然契合、不可复制，具备打造全球顶级红色产业融合IP的先天条件。
在世界地标节体系中，茅台镇是长征红色地标之旅的产业地标龙头、红色与产业融合示范标杆，承担着输出顶级融合模式、带动沿线地标产业升级、打造世界级红色产业IP的核心功能，是整个项目的产业价值巅峰。
七、现存问题与优化对策
一是红色与酱酒产业融合浅层化，对策：打造“四渡赤水·红色酱酒”沉浸式体验区，推出红色主题酱酒酿造、品鉴研学项目，实现精神与产业深度绑定。
二是体验业态割裂，对策：开发红色+酱酒主题剧本杀、AR复原三渡赤水场景，打造一体化融合体验。
三是IP协同不足，对策：打造“四渡赤水·酱香茅台”世界级复合公共品牌，由世界地标节权威赋能。
四是传播维度单一，对策：接入世界地标节全媒体矩阵，实现红色与产业IP全球传播。
八、结语
茅台镇作为四渡赤水核心地与中国酱酒圣地，拥有双重顶级地标资源，是世界地标节「重走长征路·红色地标之旅」中红色与产业融合的黄金标杆。在红色基因与酱酒产业深度融合的路径下，茅台镇以四渡赤水精神为魂、以世界级酱酒产业为体，通过五大产品体系落地，实现红色文旅与地标产业的价值倍增。未来，茅台镇将成为全线红色产业融合的顶级典范，助力长征精神传播与中国地理标志产业国际化发展，让红色传奇与酱香地标享誉世界。
作者介绍
刘纪墉：旅游管理专业出身，深耕文旅品牌传播与地理标志产业推广，全程参与地标节系列活动策划、品牌培优孵化及项目落地执行。受聘担任中国-国际-世界地标节宣传推广大使，荣获“地标节赋能体系五大IP首创者”称号，专注“地标+文旅”融合创新，践行“久核九念”理念，致力讲好中国地标故事，助力中国地标品牌走向世界。
何俊成：四川巴中人，深耕教育与文旅领域20载，现任中国地标节副主席、西南地区总部运营基地总干事、研学旅游融合发展工程秘书长，执掌多家文旅文教企业。扎根西南统筹地标节产业孵化与国际战略落地，链接巴拿马世博会核心资源，打通地标产品出海通道，构建本土与国际协同的产业发展新格局。
罗克祥：中国地标节副秘书长、《世界地标节·海南宣言》宣誓人，「赣鼎宏」靖安白茶地理标志品牌文化传承人。现任江西靖安县新赣人生态农业科技法人、靖安县工商联常委，国家一级制茶、评茶技师，江西农业大学继续教育学院农民创新创业导师、茶叶培育助手系统项目组专家。
刘海铭：品牌孵化学派创始人、孵化管理学体系奠基人，世界地标节创始发起人、执行主席兼秘书长。兼任巴拿马世界博览会中国区首席代表、全球食品饮料论坛地标产业战略委员会联合主席、内蒙古地理标志产业协会理事长，深耕文旅地标领域，构建三级全球IP生态，是地理标志与文旅融合领域的理论开拓者与实践引领者。
