春节期间，从文旅融合到冰雪运动，从年货大集到数字消费，一系列创意十足、诚意满满的促消费活动，不仅点燃了市民的购物热情，更勾勒出一幅充满活力、温暖祥和的泉城新春画卷。
文旅热：一城诗画，灯火可亲
借着“史上最长春节假期”的东风，济南以“这一站，济南”2026新春贺年会为核心，联动各景区、场馆推出300余项重点文旅活动，将泉水文脉、非遗底蕴与马年新春氛围深度融合，打造兼具观赏性与体验感的文旅消费场景，让千年泉城的灯火之下，尽是诗画韵味与消费活力。
灯会是泉城新春文旅的“重头戏”，第45届天下第一泉迎春花灯会2月14日正式亮灯，串联趵突泉、五龙潭、大明湖三大核心景区，布设35组特色灯组与十万件彩灯挂件，将李清照、辛弃疾等名士意境与马年元素、非遗技艺相结合，首次引入3D打印部件与竹编非遗技艺，更有Q版“少女雨荷”“趵突泉胖锦鲤”同款文创同步亮相，带动文旅消费升级。
与此同时，鹊山生态文化区推出“大河华章·光耀鹊华”新春灯会，打造五大主题区域，将宋词意境与国际风情相融，方特·东方神画、印象济南·泉世界等景区也推出特色灯会，形成全域赏灯矩阵，点亮新春夜经济。
古城寻韵，非遗贺岁，成为文旅消费的新热点。明水古城打造“清照泉城梦华年”活动，推出《梦华·非遗年》大型巡游，汇集山东大秧歌、章丘芯子、踩高跷等南北非遗精粹，同时开设归来市集，将吹糖人、捏面人等传统手艺与当代文创结合，打造“老味新作”年货。此外，商河鼓子秧歌汇演、历城芦南村高跷表演等非遗活动遍布各区县，吸引市民游客驻足参与。
文博盛宴与潮流游乐双向赋能。市美术馆“李苦禅艺术作品展”，韩美林艺术馆推出《生命密码:韩美林生肖艺术展》并配套10场《天马“星”空》公共教育活动，市博物馆打造“骐骥腾骧——马文化主题文物展”，展出西汉鎏金铜当卢、唐三彩骑马俑等101件精品文物，让市民在观展中感受文化魅力。
运动热：冰雪燃情，全城热练
这个冬天，济南的运动消费因冰雪而焕发出别样光彩，首届冰雪消费季与第十二届全国大众冰雪季济南市第七届冬季全民健身运动会的相继启幕，让冰雪运动从“小众爱好”变成“全民热潮”，也让运动消费成为泉城新春消费的新增长点。
4条“冰雪直通车”专线串联起市区与南部山区、莱芜、章丘等各大雪场，实现从家门口到雪场的一站式直达，奥体中心到莱芜雪野滑雪场的时间缩短至80分钟，让冰雪运动走出远郊、融入城市生活圈。
市体育局推出的惠民“冰雪礼包”更是诚意满满，“冰雪进校园”的“一票通”体验券让中小学生可在多家雪场、冰场畅玩，多数雪场还支持一名家长免费陪同，以“小手拉大手”的方式带动家庭参与，形成“教育一个学生、带动一个家庭、辐射整个社会”的良性循环，让冰雪运动在泉城落地生根。
“冰雪+”活力十足。冰雪+文旅，串联起滑雪场、温泉度假区与历史文化景点，让游客在速度激情与静好温润间自由切换；冰雪+赛事，构建起从专业赛事到群众嘉年华的多层次活动体系，持续营造热点，带动住宿、餐饮、娱乐等相关消费；冰雪+节庆，将传统民俗、国潮市集与雪地互动深度融合，提升冰雪消费的附加值与情感吸引力。
年货热：全城乐购，温情暖暖
春节消费，年货是永恒的主题。今年，济南的年货市场格外红火，“跃马迎新乐购泉城”迎新春消费季自1月25日启动，将持续至3月3日，覆盖全域、贯穿节庆、商文旅体深度融合。
第23届舜耕年货会，上万种精选年货集结于此：张一元茶叶、山东手造等老字号与非遗精品展现传统匠心；京东家电带来全品类大小家电，服务市民焕新需求；蒙牛、洽洽等知名品牌的节庆食品，以及沂蒙土特产等地域好物，全面激活舌尖上的年味。木版年画、糖画等非遗技艺现场展演，让采购年货的过程，也成为一场文化体验之旅。
这场消费盛宴，是市区联动、政企协同的结果。市商务局牵头，各区县立足特色，打造辨识度高、体验感强的消费新场景：历下区推出家电年货节与线上嗨购节；市中区聚焦“国潮+非遗”，在欧亚大观园举办非遗互动、国潮花灯会；槐荫区依托“秦琼战马”文化IP，举办“泉城最美花灯会”；历城区设立“第一书记好物专区”，展销特色农产品……全域联动，让泉城处处有惊喜，时时可消费。
特别值得一提的是，消费热潮正涌向乡村。1月31日，2026年全国家电以旧换新、数码智能产品购新补贴进乡村活动在济阳启动。超千平方米的展区内，海尔、美的、华为等30余个主流品牌的上百款产品集中亮相，AI智能终端、分区洗护洗衣机等创新产品成为村民关注焦点。京东集团在现场落地常态化运营的“国补换新站”，让政策红利持续惠及乡村消费者。
智慧热：数字赋能，惠游泉城
在传统消费场景红红火火的同时，数字赋能正为春节消费注入新活力。
济南市文化和旅游局联合滴滴出行、美团、携程、银联四大平台推出的“新春惠游计划”，通过发放定向补贴与优惠礼包，降低游客综合出游成本，实现智慧文旅、惠民消费。
打开滴滴出行APP，市民每日可领取200元打车补贴券包，游玩出行畅享6折起；在美团平台，“冬日泉韵・年在济南”活动投入近千万元补贴，覆盖酒店住宿、旅行门票、休闲娱乐、美食餐饮等各品类；
携程推出酒店、景区优惠券，预订济南酒店最高立减50元；云闪付用户则可在“鲁惠券”专区领取政府促销费优惠，单笔消费最高立减30元……
这些看似简单的数字券包背后，是济南对文旅消费全链条的精准赋能，通过降低出行、住宿、游玩的门槛，让“惠游泉城”不是一句口号，而是可触可感的实惠。
通过线上引流、线下体验的O2O模式，数字平台将分散的消费场景串联起来，形成了“一部手机游泉城”的便捷体验，满足了现代消费者，尤其是年轻客群对智慧旅游、无缝体验的需求。
泉城济南，正以最大的热情、最新的创意、最实的举措，迎接八方来客，温暖千家万户。
跃马迎新，泉城的消费热力还在持续升腾，这座城市的美好与活力，正在新春的烟火气中徐徐绽放。
