春节文旅季，“大湾鸡”受到年轻消费者的喜爱。 （香港文汇报记者敖敏辉摄）

作为大湾区全新文旅IP，十五运会和残特奥会吉祥物“喜洋洋”“乐融融”因谐音与形象萌趣被大众亲切称作“大湾鸡”，其身影高频亮相各类新春场景，不仅登上大年初一央视晚会舞台、深度参与粤港澳大湾区春晚，更走出大湾区开启全国巡游，持续带动亲子家庭和年轻群体打卡消费。文创消费领域，借势“大湾鸡”二次破圈的热度，有全运纪念商品门店单日销售额达数万元。据业内预计，春节期间全运特许商品整体出货量有望突破10亿元。

在歌手周深2026年香港启德体育园跨年演唱会零点时刻，“大湾鸡”作为惊喜嘉宾登台，与周深同台共舞，引爆全场，这也是“大湾鸡”在新年文旅市场上的首秀。此后，“大湾鸡”频繁出现在大湾区各地迎新活动中，春节期间更迎来最高潮。

嘉年华消费火爆日销数万元

位于广东奥体中心公园的“大湾鸡”奥体嘉年华，是广州为迎接马年春节打造的标杆性文旅项目，以乐园娱乐消费为核心定位。 “大湾鸡”成为嘉年华现场当之无愧的流量担当，除了“喜洋洋”“乐融融”两大吉祥物的萌宠造型随处可见，“马上有转鸡”、灵鸡（机）一动趣味打卡点、“大湾鸡”文创雪糕等围绕“大湾鸡”形象设计的娱乐、消费场景，让游客在游玩中尽享新春乐趣。来自佛山的游客欧女士一家四口，在正月初五特意驱车前往嘉年华现场，看国际大马戏、玩旋转木马、选购全运新春文创商品，在园区沉浸式游玩了整个上午。

正月初五迎财神当天，嘉年华东南角设置特色互动环节，“大湾鸡”配合化身财神的工作人员，以猜拳游戏的方式向游客“派财”送福，现场欢声笑语不断，喜庆氛围格外浓厚。工作人员介绍，春节期间，这些融合全运元素与新春民俗的纪念品持续热销，每日销售额稳定在数万元。

在“大湾鸡”引流效应下，“大湾鸡”奥体嘉年华开园首日入场人数即突破5,000人，正月初一至初六，园区客流量呈持续攀升态势，成为广州春节文旅消费的热门打卡地。

加强粤港澳联动助“大湾鸡”文旅IP出海

马年春节，十五运会吉祥物“大湾鸡”从赛场遗产变身大湾区文旅顶流，线下嘉年华火爆、文创消费攀升、全国巡游吸睛，用萌趣形象与湾区内涵，印证了优质文化IP的文旅赋能价值。如今，这只萌宠已成功“出圈”，成为凝聚湾区情感、拉动在地消费的鲜活符号。然而，作为由粤港澳全运会衍生的文旅体IP，“大湾鸡”的长远目标应是打造具有国际影响力的“常青IP”。

事实上，香港本土就曾成功打造麦兜IP，这一被视为香港精神写照的卡通形象，不仅影响了几代香港人，还成功走向海外。麦兜IP的成功，其核心是本土共情（香港草根生活）+普世情感（母子亲情、成长梦想）+长线运营（系列电影、绘本、文旅项目落地）。当前，“大湾鸡”已具备扎实的“出圈”基础，其设计源于全运盛会，承载了“喜气洋洋、其乐融融”的普世情感，并通过嘉年华、晚会等多元场景与公众建立了深度情感连接，完成了从赛事符号到文旅IP的蜕变。

在长线运营方面，“大湾鸡”未来亦值得期待。 “大湾鸡之父”刘平云透露，广州正打造大湾鸡主题公园，团队亦在推动不同造型的“大湾鸡”进驻地铁、机场等公共空间，并计划开发舞台剧、电影等衍生内容。

不过，文旅IP的成功，除了进一步在本地出圈，还要力争实现“出海”，这也和粤港澳大湾区打造世界级旅游目的地的目标高度一致。香港作为时尚之都、设计之都，拥有顶尖的设计人才、成熟的知识产权运营体系与专业的法律服务，能为 IP 形象迭代、衍生品开发、全球版权保护保驾护航；澳门的世界级旅游目的地运营经验，可助力“大湾鸡”文旅场景的精细化打造；广东则拥有广阔的消费市场、完善的产业配套与丰富的文旅落地场景，是 IP 价值转化的坚实后盾。三地互补互促，才能让「大湾鸡」摆脱单一运营模式，形成全链条、高品质的IP开发体系。