2026年春节假期，北京文旅市场呈现人气旺、消费热、年味浓、科技范、国际化等特点，9天超长假期累计接待游客1984.3万人次，实现旅游总花费331.4亿元。从传统庙会的守正创新，到商圈里“赛博”年味的科技赋能；从文商旅体展融合的春节模式之变，到入境游客“当一天北京人”的文化体验，丙午马年春节的北京，呈现出前所未有的“新”年味——既守住了京味年俗、老字号烟火、非遗匠心的根脉，又以科技、创新和开放的姿态，让人们在“京彩年”的画卷里，照见新北京的时代变迁，感受到传统文化的生生不息。
京城新春“马力”全开，传统年味焕发新活力
春节期间，全市举办40余个各具特色的庙会灯会游园会活动，数量、规模均创新高，各大庙会以京味年俗融合科技体验为亮点，打造“日逛庙会、夜赏灯彩”全时段、沉浸式新春盛宴，让市民游客在烟火气、文化味、科技感中感受地道京味年。这个春节，北京兴起了老字号消费热、非遗体验热。隆福寺新春市集成为春节假期“顶流”，义利面包、稻香村糕点、六必居酱菜、兔儿爷文创等京味美食、非遗文创深受市民游客喜爱。地坛庙会、龙潭庙会、厂甸庙会等传统经典庙会人气爆棚，带来民俗表演、科技潮玩、特色市集等多重惊喜，是市民游客过年的“必打卡地”。
马年总台春晚让人感受到中国新质生产力一日千里的速度。海淀新春科技庙会集结总台春晚同款及顶尖机器人“天团”，带来“AI过大年”先锋体验。大都新春庙会在国家会客厅带来“百姓喜乐荟”，六大特色展区让人目不暇接。宛平新春戏曲梨园庙会将宛平城与卢沟桥化作“流动”的剧场，带来跨越时空的新春奇遇。圆明园新春灯会、石景山游乐园新春灯火游园会、世界公园京彩新春彩灯嘉年华、龙庆峡冰灯艺术节等精彩纷呈的灯会活动丰富夜游体验。
北京城市副中心所在地通州因水而兴，这个春节假期运河西岸首度成为年味打卡地。“马上有福”京津冀文化市集以“福”为核心，巧妙地将“享口福、饱眼福、悦耳福”融为一体。游客既能品尝地道美食，欣赏非遗文创，还能在游船上偶遇一场别开生面的文艺演出，实现了“水岸联动”的全新体验。在城市副中心的商业新地标湾里，一场名为“湾里YOUNG购”的马年狂欢更让艺术与传统交融，500余种文创好物让传统手作变得潮趣十足，让市民在买买买中把“马年吉祥”带回家。
北京市文旅局联合天津、河北、广西、内蒙古等11个省区市，共同开展“马年春节进京过年”系列活动，各地年货好物、地方美食、特色演出等分别亮相朝外商圈、石景山游乐园、城市副中心运河西岸、龙潭、地坛等新春活动，为京城延续了四十余年的传统年俗文化活动带来不同以往的差异化体验。系列活动中，26款“北京礼物”新春礼单和4款定制新春大礼包销售火爆，吸引众多市民游客在各大门店和新春庙会等多元场景选购“北京礼物”，累计销售额超千万。
大都庙会“双奥新春大篷车”奥运文化展示区内，游客可以近距离观赏奥运火炬、奖牌、吉祥物等实物展品，欣赏“双奥”主题图片带来的视觉震撼。
2月22日，米兰冬奥会圣火在意大利熄灭。作为上一届冬奥会的主办地，以“京韵满新春・冬奥耀京城”为主题的文化庙会同步在北京国家会议中心二期大都庙会和龙潭春节文化庙会同步举行。在大都庙会上，占地150平方米的冬奥文化主题展区，融合中国春节传统文化，将北京“双奥”与米兰冬奥串联在一起。文创礼品区展销米兰冬奥会特许商品、北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”马年系列文创等；非遗手作区则有烙画葫芦、掐丝珐琅等非遗项目传承人与观众互动。在龙潭春节文化庙会上，冬奥主题装置与文创产品同样巧妙融入，打造了一场市民高参与度的新春民俗盛宴。正月初一至初六，“京韵满新春・冬奥耀京城”文化庙会累计接待游客41万人次，文创展售额超7万元。
商圈年俗消费“人财两旺”，入境游增长强劲
春节假期，北京共开展460余项“乐购新春·京彩四季”主题活动，年俗消费活力在多个商圈集体迸发。其中，隆福寺商圈新春市集汇集非遗好物、京味小吃、盲盒手办、书籍文创等多元业态，商圈客流同比增长4.2倍；湾里创新打造“文旅商+沉浸式体验”模式，带动环球影城商圈客流量同比增长2.2倍；三里屯太古里携手品牌打造潮流舞狮文化主题展览，带动商圈假期客流量增长20.7%；首钢园光影秀、艺术展览、冰雪体验多元化节庆活动，有效带动园区消费升温，新首钢园商圈假期消费金额同比增长23.6%。
一系列硬核科技体验，也为商圈焕新消费场景增色添彩。海淀区新春科技庙会设置智慧年货集市、机器人“最火店员”等科技互动展区，推动科技体验与消费场景深度融合，拉动中关村商圈客流量增长86.3%。经开区开展全市首个自动驾驶乘车购物联动优惠活动，“萝卜快跑”携手周边商圈打造“科技+消费”融合创新场景，带动亦庄核心商圈消费金额同比增长23.9%。
市商务局数据显示，春节假期期间，重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态企业累计实现销售额84.5亿元，其中实体商业“人财两旺”，同比增长12.4%。据手机信令和第三方大数据，全市60个重点商圈假期客流量5109.4万人次，同比增长5.8%；实现消费金额154.3亿元，同比增长2.2%。
2月20日，在鼓楼举办2026年春节“澳洲万人游北京首发团”欢迎仪式，拉开了澳洲万人分批畅游北京的序幕。 程功 摄
此外，入境游也贡献了消费新增量。春节前，首都机场王府井免税首店揭牌营业，大兴机场新春市集打造一站式国际商品选购新场景，据第三方大数据测算，本市入境游客“购”类消费金额同比增长73.2%。由于春节假期叠加英、加免签政策落地红利，北京入境旅游市场持续升温。在鼓楼举办2026年春节“澳洲万人游北京首发团”欢迎仪式上，首批60名澳洲游客深度体验“当一天北京人”的胡同游，也同步拉开了澳洲万人分批畅游北京的序幕。与此同时，赴美国纽约、希腊雅典等8个海外城市举办“瑞马呈祥”欢乐春节文化交流活动，吸引47.8万名当地民众参与。“莫斯科送冬节”在朝阳公园举办，同期在莫斯科开展“欢乐春节”活动，实现友城文化“双向奔赴”。
打卡公园博物馆，寻“马”踏春热度高
春节假期文博热持续升温，越来越多的市民游客选择将打卡博物馆作为欢度新春的新年俗。2月15日至23日，北京地区博物馆累计接待观众约328.415万人次，较去年同期增长20.61%。各大博物馆内人潮涌动，人们在历史韵味中感受文化年味儿。马年“话”马，各博物馆推出的生肖主题展览人气旺。市民游客纷纷到博物馆里寻“马”，解锁春节新玩法。从商代刻有“马”字的甲骨残片，到秦代的鞍马俑、西汉的木胎漆马，再到唐三彩黑釉陶马、宋代《狩猎图》、清代《十八骏图卷》……走进中国国家博物馆“跃马扬鞭——马年新春文化展”，各个时期不同的马形象让人目不暇接。徐悲鸿纪念馆的参观热度攀升，来自五湖四海的观众慕名参观“奔腾尺幅间——馆藏马主题精品展”，透过一幅幅经典画作，感受“自强不息、开拓奋进”的骏马形象。
中国国家博物馆“跃马扬鞭——马年新春文化展”。 邓伟 摄
长假期间，市民游客游园热情高涨，纷纷走进年味浓郁的各大公园，尽享生态福祉，沉浸式感受“公园里的中国年”的独特魅力。9天长假，全市公园共迎来八方来客1258.50万人次，日均游客接待量139.28万人次，同比增长18.79%。其中，北京市属公园以“公园过大年 园趣中国年”为主题，将传统年俗、园林生态与时代活力深度交融，推出九大主题、百余项特色活动，游园活动因为加入了很多时尚元素，打造出有别于以往的新年味。
陶然亭、紫竹院、玉渊潭三家公园冰雪嘉年华持续火爆，陶然亭冰雪嘉年华集齐雪圈、雪滑梯等经典项目，企鹅漫步互动唤醒老北京冬日记忆；玉渊潭冰雪季引入三条百米长大型冰滑梯，让游客体验速度与激情；紫竹院欢乐冰雪季创新融入科技与趣味元素，智能机器人载歌载舞、憨态企鹅萌趣登场，为传统冰雪活动注入全新活力。香山公园“松林市集”汇聚牛街特色熟食，AI煎饼机前游客络绎不绝，苹果白芷饮等热饮为游园增添暖意。
有看有玩，更有文化底蕴。中国园林博物馆“骐骥献瑞 福满园林”系列展览，“坰野彭彭——马文化展”通过绘画、瓷器、建筑构件等展品，多维视角解读马文化深厚底蕴，古建彩画、雕版拓印、写福字春联等非遗体验活动，让游客亲手感知传统匠艺。路县故城遗址公园以“文脉永续 春满故城”为主题，让2200多年前的汉代城址焕发光彩，1000余个红灯笼与夯土城墙中国结相映，“汉风寻马 故城探秘”科普游园活动推出打卡挑战、答题兑奖，非遗市集、民俗表演、马文化特展让历史底蕴与节日氛围完美交融。
“乡村过大年”氛围浓，活动火热全域开花
乡村旅游市场在春节期间呈现“活动全域开花、消费热度攀升、业态融合创新”的特点。市文化和旅游局以“漫游京郊”智慧平台为核心抓手，联动各区丰富乡村旅游产品供给。假日期间，“漫游京郊”智慧平台通过短视频、直播等方式，为京郊目的地带来超2800万人次曝光，直接带动成交订单3.1万个、交易额突破千万元，夜间游览、深度体验类产品消费占比显著上升。昌平白浮泉新春庙会、怀柔红螺寺祈福游园会、平谷梨树沟非遗游园会、房山周口店镇历史研学线路等传统与新潮交融的京郊乡村旅游活动受到市民游客欢迎。
大年初六，尽管大风降温，但在昌平辛庄的新春市集，市民和游客的热情丝毫未减。中午时分，记者看到村口停车场车位已停满，游客络绎不绝，有市民谈论着下午逛完市集，晚上还要去附近的滑雪场滑夜场。这个被誉为“京郊小大理”的村落热闹非凡，490米长的“创客街”在春节期间汇聚了近百家摊位和艺术工作室，涵盖本地农产品、非遗手作、文创咖啡等多元品类，配套小型音乐会与民俗体验活动。村中的彩虹天使咖啡屋主要雇佣听障人士作为店员，通过手势和文字与顾客交流，提供温暖而无声的服务体验。
大年初六，昌平辛庄彩虹天使咖啡屋，店中年纪最大的志愿者、78岁的熊奶奶一曲《我的祖国》演奏完毕，赢得满场掌声。 邱伟 摄
午后，咖啡店里的客人多了起来。78岁的熊奶奶套上志愿者的红围裙，坐到钢琴前，一曲《我的祖国》演奏完毕，赢得满场掌声。熊奶奶的女儿告诉记者，妈妈做了一辈子教师，退休后自学钢琴，今天全家人特意来咖啡屋做一天志愿者，度过一个与众不同的春节假日。游客王女士被这里的人文气息和“社区邻里感”所吸引，她说自己第一次来辛庄，没想到过年还能体验到这样一份独有的新春浪漫。在“云朵朵厨房”面包店，结账的顾客排起了队，主理人介绍，今年的市集横跨春节假期，由于摊位多、业态丰富，吸引了大量游客，是新春市集开办以来业绩最好的一年，店里的营业额比平常多出五成，正是这份青年创客云集的聚合力，让辛庄的美丽乡村新风采一年比一年好。
多部门联动，护航新春“京彩年”
今年春节假期，全市各大商圈、庙会、公园景区持续火热，天坛公园、颐和园等景区客流量达单日历史峰值。北京警方“一点一策”动态调整疏导措施和警力部署，全力护航平安祥和的新春佳节。龙潭、地坛、厂甸等传统庙会备受关注，园区客流持续高位，周边道路承压明显。为确保活动安全有序，警方会同相关部门和主办方，科学规划客流、车流流向，动态调整疏导措施，全力提升通行效率。在龙潭庙会，警方根据园区开放时间和客流高峰时段，对入口排队区、缓冲区、安检区进行精细化调整，设置分区排队、分层引导与单向组织流线。在西城厂甸庙会，警方现场划分核心区、外围控制区、外围缓冲区三个区域，实行分级预警、动态调整。同时，根据现场车流量实际，动态升级服务管理措施，并设置专门的机动车落客区域，为游客提供便利。假期尾声迎来返程客流、车流高峰。北京公安交管部门在进出京主要通道、交通枢纽及高速公路等重点点位加大警力投入，及时发现并快速处置影响通行的突发情况，为市民节后返程营造安全有序的道路交通环境。
春节假期，北京警方“一点一策”动态调整疏导措施和警力部署，全力护航平安祥和的新春佳节。
全市市场监管部门也在春节期间聚焦交通枢纽、商圈景区、住宿餐饮等重点区域，综合运用智慧监管手段，采取现场与非现场检查相结合的方式，累计检查经营主体1.6万余户次。全市30余处春节庙会、超1000个食品摊位，创新建立“庙会举办地+商户注册地”双向协同监管。对承办年夜饭等近千家重点餐饮单位，市场监管部门进行逐一检查，督促企业落实主体责任、规范经营。对大型农批市场畜禽产品，则开展错峰夜查行动，从严守好“肉案子”安全关口，实现风险前置、闭环管理。全市设立400多个价格监测点，实现“智慧监测+精准预警”，对米面粮油、肉蛋菜奶等40余种重要民生商品进行每日价格监测。此外，大型游乐设施、客运索道特种设备通过“一台一码”智慧监管系统，实行每日运行前检查与试运行核验。
记者：邱伟,陈强,孙颖,卓然,杨天悦,鹿杨,李祺瑶,朱松梅,代丽丽,孙莹,张楠
