本报记者 曹卫新

马年新春，乡村文化消费持续升温，邀亲友走进家门口的乡镇影院观影，成为小镇居民欢度佳节、乐享假期的新潮流。

《证券日报》记者在江苏省南通市如东县多家乡镇影院走访看到，春节期间影院人气十足，前来购票、取票的群众接连不断，休息区的座椅上坐满了等待入场的观影人群，检票口的工作人员有条不紊地引导观众入场，一派暖意融融的热闹景象。

蓝海全激光影城如东河口镇店相关负责人张经理告诉记者：“我们这里有4个放映厅，能同时容纳近400名观众。正月初一至正月初五黄金时间段上座率居高不下，热门场次开票后很快就售罄了。”

春节期间，星驰未来影城如东长沙镇店前来观影的群众也络绎不绝。该影院工作人员陈先生在接受《证券日报》记者采访时表示：“每年春节都是观影高峰，今年影院共排映5部春节档影片，设有3个影厅。从大年初一起，每日客流量居高不下，场次基本满场。”

影院的火爆，背后是乡镇观影消费力的持续释放，也折射出下沉市场消费结构的升级。随着农村居民收入稳步提升、文化基础设施不断完善，越来越多优质文化资源向基层延伸，乡镇影院正加速转变，成为激活乡村消费、丰富精神文化生活的重要载体。

春节期间，大量返乡人口回流，让乡镇观影需求短期内集中爆发，返乡青年、家庭群体、中老年群体成为观影主力，“全家看电影”逐渐替代传统的走亲访友，成为新年俗。

在星驰未来影城如东双甸镇店，记者遇到了前来观影的大学生小王。交谈中，记者了解到，此前在农村地区，观影较为不便，如今家乡附近新开了影院，出行便利、观影氛围良好，大家都愿意结伴前来相聚。

“今年春节，计划与家人、朋友一同观影。这两天主要是陪同家人过来观看《飞驰人生3》，过两天再约朋友来看别的影片。”小王告诉记者。

走访中，记者了解到，为持续提升服务品质，乡镇影院立足本地需求，在优化观影体验、完善服务配套上积极探索。

“我们针对春节返乡客流多、家庭观众集中的特点，加密了黄金场次排片，优化线上购票与现场取票流程，缩短观众等候时间。同时，增加食品饮品供应、布置新春场景，让乡亲们在家门口就能享受到和城市影院一样的观影服务。”星驰未来影城如东长沙镇店工作人员陈先生告诉记者。

公开数据显示，截至2025年10月底，全国共有营业影院15438家，银幕92556块。其中，县级影院3251家，银幕15324块，分别占比21.06%、16.56%；乡镇影院2781家，银幕13332块，分别占比18.01%、14.40%。根据国家电影局2026年1月份发布的官方统计，2025年全国城市院线银幕总数增至93187块，全年电影票房为518.32亿元，同比增长21.95%。

猫眼专业版数据显示，截至记者发稿，春节档（2026年2月15日至2月23日），总票房（含预售）突破56亿元，档期总场次434.4万次，刷新中国影史春节档场次纪录。