马年春节，文旅交出一份闪亮的成绩单。而其中，古城游也成为了不少人的选择之一。特别是在今年的暖冬加持下，古城的各种形式都不断上演，为假期出游增加了不少乐趣。像新疆喀什古城，就迎来旅游热潮,其日均游客接待量达往年数倍。主题巡游与非遗展演加上现代化的夜间光影盛宴，让古城魅力更加凸显。另据贵州省人民政府消息，安顺古城从正月初一到初五，这短短五天时间内，就累计接待游客量突破100万人次，刷新历史同期纪录，其中单日客流量最高达26万人次。

基于古城的人文属性和历史底蕴，加上近几年来古城都推出各类传统非遗、灯光秀以及商业元素叠加，让古城作为游客的旅游目的地的意愿更强了！像丽水缙云的仙都景区，作为黄帝祠宇所在地，景区设置了诸多打卡、互动的地方，以此换取纸质“银票”，可以凭借“银票”获得奖励，在旅游的同时也增加了趣味性。

然而，古城也面临了不少难题，不知道大家在旅游的过程中是否遇到过呢？

不少网友对于春节期间的基建便利程度要求比较高，这影响到旅游的体验感。像古城需要保护其原有的建筑，有些基础设施确实没办法做大的提升和改动，比如厕所排队问题，景区停车问题，因入口大小限制的排队问题等等，这些都是客观无法做出大调整的问题所在。特别在春节假期，人流量巨大的情况下，只能错峰而行。

另外，商业形式的趋同化明显也是大家吐槽比较多的。全国各大古城，除了一些本地特色的美食、非遗摊位之外，古城附近能够见到的产品几乎都是一样的，你能够在杭州南宋御街看到的奶茶店、文创店、瓷器店，甚至一些香薰店等等，在平遥古城也能够看到，在建昌古城还是能够看到这些花样，几乎是千篇一律的状态。烤肠在哪儿不是吃呢？冰箱贴换个样子，就成了当地特色了吗？泉州的特色簪花，杭州也能簪、江西也能簪，这有个绿幕是不是还能p上各种地区？螺蛳粉、酸梅汤、牛轧糖……这些与当地的关系是啥呢？这样的同质化竞争，让古城的特色缺乏了许多。

目前，不少的古城虽然为了迎接春节，增加了不少的传统习俗的表演，像福建的“咚咚咚”今年就广受好评，吸引了江浙沪甚至更多地方的游客前往观看，将春节团圆、热闹、喜庆的氛围推至高潮。但是，更多的古城仅将文化流于表面，只为商业化服务。

雷同的灯光秀、相似的舞台表演、毫无创意的拍照打卡点……没有能够让游客真正走进这座城市，了解城市的文化内涵与特色，显然打着文化的旗号，为商业化铺路，为形式宣传铺路。

那么如何更好地让游客感受到当地的“烟火气”，认识古城、了解古城并爱上古城呢？

首先，情绪价值是消费决策的关键变量。古城可以优化景区的内部游览路线设计，以乌镇为例，首创“古镇+戏剧”模式，这就吸引了国内外众多优秀的戏剧团队和艺术家，为古镇注入了现代文化活力，成功塑造了专属自身的品牌和高识别度。

其次，古城深挖传统故事，聚焦需求侧，将本土的民俗节庆活动做一个深度了解，只有当地了解自己的城市文化，才能够更好地讲述给游客。比如黄帝祠宇的轩辕赞仪式，让游客在了解传统祭祀仪式的威严中，感受到五千年文脉的厚重。

最后，则是寻找商业化和文化传承与保护的平衡。换位思考，游客来到一座古城，看着千篇一律的商业，体验感会好吗？更不会让家人、朋友选择这里作为目的地。所以，当地也应该在传承和保护古城原有风貌的底蕴前提下，对商业产品慎之又慎，特色应大力发扬，同质化的产品应尽可能减少。此外，利用当前科技，增设一些诸如移动厕所等服务游客、增加体验感的基础设施，也是一个重要的细节。

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