拍摄：东升

在全民健身战略、文旅融合战略与生态文明建设协同推进的时代背景下，大型体育赛事已成为推动区域文旅产业转型升级、实现生态价值转化的重要抓手。密云生态马拉松作为国内首个以“生态”为核心定位的世界田联标牌赛事，依托密云作为首都生态涵养区的独特资源禀赋，形成了“体育为牵引、生态为底色、文旅为载体、乡村为场景”的综合发展模式。本文以产业融合理论、流量转化理论、生态经济理论为支撑，采用文献研究法、案例分析法与实地调研法，系统分析密云生态马拉松对密云文旅融合发展的驱动机制、现实成效与现存问题。研究表明，密马赛事在提升区域品牌影响力、激活全域旅游消费、带动乡村业态升级、促进生态价值转化等方面发挥了显著作用，但同时存在体文旅融合深度不足、产品供给结构单一、长效运营机制薄弱、全域资源统筹不够等短板。在此基础上，本文从IP化升级、产品体系创新、全域空间联动、数字化赋能、可持续运营五个维度提出优化路径，旨在为密云构建“体育+生态+文化+旅游+乡村”五位一体的高质量发展格局提供理论参考与实践借鉴，也为国内同类生态涵养区以品牌赛事赋能文旅融合提供可复制的经验范式。

关键词：密云生态马拉松；体育赛事；文旅融合；生态旅游；全域旅游；乡村振兴

一、引言

（一）研究背景

当前，我国文旅产业正从传统观光型向休闲体验型、康养度假型、运动参与型加速转型，体育与文旅的深度融合成为产业高质量发展的重要方向。《“十四五”文化发展规划》《“十四五”体育发展规划》等政策文件均明确提出，推动体育与旅游、文化、康养等业态深度融合，培育体育旅游精品赛事与特色目的地。

密云区是首都重要生态涵养区、北京重要水源保护地，拥有密云水库、长城文化带、古北水镇、云蒙山、黑龙潭、张裕爱斐堡等优质文旅资源，生态基底优越、文化底蕴厚重。自创办以来，密云生态马拉松以“生态密云、幸福奔跑”为核心理念，赛道串联潮白河生态走廊、森林湿地、田园村落与水库景观，迅速成长为京津冀地区极具辨识度的体育IP。赛事不仅吸引了大量跑者与游客，更带动了住宿、餐饮、景区、农产品、文创等相关产业协同发展，成为密云探索“绿水青山转化为金山银山”的重要实践载体。

在此背景下，系统研究密云生态马拉松对文旅融合发展的作用机制、现实成效与优化路径，具有重要的理论价值与现实意义。

（二）研究意义

1. 理论意义

丰富体育赛事赋能文旅融合的理论研究，深化生态涵养区“体育+生态+文旅+乡村”融合发展的理论内涵，为同类区域体育旅游发展提供理论补充。

2. 实践意义

精准总结密马推动文旅融合的经验做法，剖析现存问题并提出可落地对策，助力密云打造国际生态运动休闲目的地，推动文旅产业提质增效与乡村全面振兴。

（三）研究方法

1. 文献研究法：梳理体育旅游、文旅融合、赛事经济、生态经济相关政策文件与学术成果，奠定理论基础。

2. 案例分析法：以密云生态马拉松为核心案例，分析赛事运营、文旅联动、消费带动、品牌传播等实践路径。

3. 实地调研法：结合赛道空间、景区联动、民宿集群、乡村业态、配套服务开展实证观察，提升研究真实性与针对性。

（四）研究内容与框架

本文从发展现状、作用机制、现存问题、优化路径四大层面展开研究，形成“理论—现状—机制—问题—对策”的完整学术论文结构。

二、相关概念与理论基础

（一）核心概念界定

1. 密云生态马拉松

以生态保护与健康运动为理念，依托密云自然生态资源举办的路跑赛事，集竞技体育、群众健身、文化展示、旅游体验于一体，是密云体育旅游标志性IP。

2. 文旅融合

以文化为灵魂、旅游为载体、体育为流量入口，实现资源共享、功能互补、客源互导、产业互促的复合型发展模式。

3. 体育旅游

以体育赛事参与、运动休闲体验为核心动机，结合观光、度假、康养、消费的新型旅游形态。

（二）理论基础

1. 产业融合理论

体育、文化、旅游突破行业边界，交叉渗透，催生新业态、新产品、新场景与新消费。

2. 流量转化理论

大型赛事形成短期流量，通过产品、服务与运营体系，将一次性客流转化为长期游客、稳定消费与品牌口碑。

3. 生态经济理论

在严格保护生态前提下，实现生态价值、社会价值与经济价值协同统一，推动绿色可持续发展。

4. IP赋能理论

以赛事IP为核心引擎，带动区域品牌、文旅产品、乡村业态、公共服务整体升级。

三、密云生态马拉松赋能文旅融合发展现状

（一）赛事发展概况

密云生态马拉松定位为生态主题、全民参与、城市名片、产业引擎，具备以下特征：

- 等级高：世界田联标牌赛事、北京市体育旅游精品赛事；

- 规模大：年度参赛规模稳定在万人以上，赛事期间带动综合客流超10万人次；

- 赛道优：沿潮白河生态走廊布局，串联山水林田湖草景观，被誉为“天然氧吧赛道”；

- 配套全：同步举办密马嘉年华、生态市集、非遗展示、农产品展销、文体展演等活动。

（二）赛事推动文旅融合的主要路径

1. 赛事+景区联动

推出选手专属优惠，凭号码布可享受景区折扣或免票，推动“跑马+游览”组合消费。

2. 赛事+住宿餐饮

带动城区及周边乡镇酒店、民宿、农家餐厅入住率与营业额大幅提升，形成赛事经济效应。

3. 赛事+乡村振兴

赛道沿线村镇依托客流增长，发展民宿、采摘、农产品销售、休闲体验，拓宽增收渠道。

4. 赛事+生态传播

通过赛事宣传、媒体报道、社交传播，强化密云“首都生态涵养区”“山水休闲名城”形象。

5. 赛事+业态培育

催生户外休闲、运动康养、短途度假、亲子研学等新型文旅消费业态。

（三）文旅融合发展成效

1. 消费拉动明显

赛事直接与间接经济效益显著，带动“吃住行游购娱”全链条消费增长。

2. 城市品牌提升

“密马”成为密云对外展示的重要窗口，区域知名度、美誉度与辨识度显著增强。

3. 全域旅游激活

推动传统观光游向运动游、生态游、度假游、深度游转变，延长游客停留时间，提高人均消费。

4. 乡村发展赋能

促进乡村基础设施改善、业态升级、农民增收，助力城乡融合与共同富裕。

5. 生态价值转化

实现“生态优势—赛事优势—文旅优势—经济优势”的有效转化，践行绿色发展理念。

四、密云生态马拉松推动文旅融合的内在机制

（一）流量集聚机制：赛事造节，聚客破圈

大型赛事具有高关注度、高参与度、高传播度特征，能够快速吸引京津冀及全国客源，形成短期“城市节日效应”，为文旅产业注入客流基础。

（二）场景再造机制：赛道即景区，奔跑即体验

将生态廊道、自然景观、乡村风貌转化为沉浸式体验空间，使运动过程成为旅游过程，提升文旅体验品质。

（三）产业联动机制：一业带百业，全链增值

以赛事为枢纽，串联交通、住宿、餐饮、景区、购物、娱乐、农产品、文创等产业，形成闭环消费链，提高综合效益。

（四）品牌塑造机制：IP差异化，竞争优势化

以“生态”为核心差异点，区别于普通城市马拉松，形成独特品牌记忆，提升区域文旅核心竞争力。

（五）空间整合机制：串珠成链，全域协同

以赛道为轴线，串联城区、景区、乡村、生态节点，推动点、线、面协同发展，加速全域旅游格局形成。

五、密云生态马拉松赋能文旅融合存在的问题

（一）体文旅融合深度不足，仍停留在浅层联动

体育与文化、旅游多为简单合作，缺乏主题化、沉浸式、定制化深度产品，体验同质化明显，未能形成真正的业态融合。

（二）文旅产品供给单一，产业链条较短

消费仍集中于门票、住宿、餐饮等基础层面，赛事文创、运动康养、户外拓展、夜间经济、精品度假等高附加值产品供给不足。

（三）长效运营机制薄弱，流量难以转化为留量

赛事期间热度集中，赛后持续运营、粉丝维护、全年活动衔接不够，难以将一次性客流转化为长期稳定客源。

（四）全域资源统筹不足，区域协同较弱

赛道沿线与北部长城、古北水镇、西部山水景区联动不足，一体化线路、套票产品、全域营销体系尚未成熟。

（五）数字化与智慧化水平不高

智慧导览、精准营销、线上传播、大数据运营、数字文创等应用不足，服务效率与传播效能有待提升。

六、密云生态马拉松推动文旅融合高质量发展的优化路径

（一）推进IP化升级，打造“密马+”超级品牌

1. 强化生态、保水、健康、乡村四大核心主题，提升赛事辨识度；

2. 开发吉祥物、文创产品、视觉体系、奖牌周边等IP资产；

3. 打造“密马四季”系列活动，实现从“一日赛事”向“全年运营”转变。

（二）创新产品体系，构建深度融合体验矩阵

1. 开发“跑马+景区+民宿+美食”多日游套餐；

2. 打造生态研学、户外露营、运动康养、非遗体验、农耕采摘等特色产品；

3. 推动夜间文旅消费，发展灯光赛道、夜间市集、演艺娱乐等新业态。

（三）强化全域联动，构建一体化体育旅游空间

1. 以潮白河赛道为核心，联动水库生态带、长城文化带、古镇休闲带、山地运动带；

2. 推行密云文旅一卡通，实现一卡通行、全域优惠、资源互通；

3. 加强区域协同营销，打造精品主题旅游线路。

（四）加快数字化赋能，提升智慧赛事与智慧文旅水平

1. 强化短视频、直播、线上打卡、VR看赛道等传播方式；

2. 运用大数据实现精准引流、社群运营、用户管理；

3. 发展数字藏品、线上马拉松、积分体系，增强用户粘性。

（五）坚持生态优先，实现绿色可持续发展

1. 严格落实水源保护与生态保护要求，打造零废弃、碳中和赛事；

2. 推动绿色出行、垃圾分类、可降解物料使用，树立生态赛事标杆；

3. 将生态教育、保水理念融入赛事文化，提升社会综合效益。

七、结论与展望

（一）结论

密云生态马拉松作为密云体育文旅融合的标志性引擎，以生态为底色、以赛事为平台、以流量为动力，有效推动了文旅产业扩容提质、城市品牌提升、乡村振兴加速与生态价值转化，形成了具有密云特色的“体育+生态+文旅+乡村”融合发展模式。同时，当前发展仍面临融合不深、产品单一、长效不足、统筹不够、智慧化水平不高等问题，制约了产业高质量发展。未来必须通过IP化、产品化、全域化、数字化、绿色化系统升级，才能真正实现赛事长效赋能、文旅深度融合、区域可持续发展。

（二）展望

未来，密云可依托密云生态马拉松龙头IP，整合徒步、骑行、登山、冰雪、户外露营等资源，打造北京东部生态体育旅游示范区与国际知名运动休闲目的地。通过持续深化体文旅融合，不断创新消费场景、提升服务品质、强化品牌影响，让“跑密马、游密云、享生态、爱乡村”成为全国游客的重要选择，为首都生态涵养区高质量发展提供更强动力，为全国同类地区提供可复制、可推广的实践经验。

参考文献

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编辑：东升！