转自：中国旅游报

□ 特约评论员 王红彦

春节假期文旅市场火热、消费活力迸发，这背后是供给体系与消费需求的主动适配，是传统年俗与现代元素的深度融合，是政策红利与优质服务的有效推动。

沉浸式体验成为文旅产品的核心竞争力。春节假期，全国各地举办了丰富多彩的文旅活动，场景化、品质化、沉浸式特征愈发鲜明。庙会、灯会、非遗展演、冰雪嘉年华等具有过年仪式感的活动热度上涨，“跟着非遗去旅行”等深度游项目备受青睐。比如，北京隆福寺新春市集融合传统民俗与现代美学，成为市民游客争相打卡的“顶流”。

科技赋能为传统节日注入强劲动能。假日期间，科技新产品、新业态成为热门，让文旅体验既有“年味”更有“智感”。例如，湖北武汉龟山新春科技庙会热闹上演，机器人、VR等“硬核”科技融入传统节庆氛围；在福建厦门，智能机器人踩着鼓点列阵起舞，引得市民游客发出阵阵欢呼。

国内旅游市场下沉化趋势更加明显。有关平台数据显示，越来越多游客将目光转向三线及以下城市和美丽乡村等小众旅游目的地，注重追求带有“烟火气”与“乡土味”的出游体验。据文化和旅游部数据中心统计，春节假期前4天，全国乡村旅游接待总人数已超过1.2亿人次，同比增长13%。这印证了国内文旅市场下沉、提质扩容的发展趋势。

“到中国过春节”成为国际旅行新风尚。随着我国对外开放政策的持续深化，越来越多外国游客来中国过大年。国家移民管理局预测，今年春节假期全国口岸日均出入境旅客将超过205万人次，较去年春节假期增长14.1%。有关平台数据显示，外国游客春节机票预订量同比增长超4倍。

更值得关注的是，春节历来是观察中国消费的重要窗口。梳理春节文旅促消费举措不难看出，政策工具更加注重“精准滴灌”，文旅消费与商品消费深度耦合，文商旅体深度融合，文旅场景成为重要的消费流量入口。

春节文旅市场的万千气象给文旅从业者带来诸多启发。游客关注点正从“风景”到“场景”再到“情景”转变，从“景区”到“街区”再向“社区”下沉，业态创新加速、消费迭代升级、科技深度赋能的发展态势更加凸显，传递出更加清晰的信号：中国文旅市场前景广阔、潜力巨大，只有紧抓机遇、顺势而为，方能赢得主动、抢占市场。

站在“十五五”规划开局之年的新起点上，全行业应深刻把握旅游战略性支柱产业、民生产业、幸福产业的新定位，聚焦人民群众品质化、多元化、个性化的新需求，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进业态融合、科技赋能，坚持有效市场和有为政府相结合，提供更多热气腾腾的文旅场景，绘就蒸蒸日上的发展图景，为实现中国式现代化贡献文旅力量。