2026年马年春节，在“最长春节假期”与全国文旅消费惠民政策的叠加效应下，云南临沧云县昔宜村这个澜沧江畔的小村庄，凭借墨央文旅集团全新打造的“FUN浪·澜沧江”水上潮玩项目，交出了一份令人惊艳的成绩单：截至2月23日，累计接待游客超26万人次，单日最高突破4.5万人次，一举登顶云南省水上项目热度榜首，成为滇西文旅市场一匹“黑马”。
现象级人气：从“空心村”到“顶流打卡地”
走进昔宜村，这里的气温温暖宜人，但比天气更热的，是扑面而来的人气。宽阔的江面上，摩托艇乘风破浪激起层层浪花，水上飞人脚踏飞行器腾空而起，引来岸边游客阵阵惊呼；亲子家庭钟爱的“小黄鸭”“碰碰船”欢声笑语不断；岸边的步道上，游客摩肩接踵，手持烤肠、脸上洋溢着笑容——这副喧嚣热闹的场景，完全颠覆了人们对传统山村春节的想象。
“以往大家印象中的‘村里过年’，可能是打牌、聊天。但在今年的昔宜村，画风完全变了。”依托澜沧江天然水域，FUN浪·澜沧江项目将城市里的大型水上游乐场“搬”到了高峡平湖的实景之中，让文旅真正“玩起来、潮起来”。澜沧江“小三亚”真正让临沧市民感受到热度来袭，更吸引了昆明、大理、保山、红河等周边州市游客自驾数小时慕名而来，项目成为名副其实的新春“顶流”。
政策东风叠加惠民初心：3.6亿消费券背后的“零门槛”实践
FUN浪·澜沧江的火爆出圈，恰逢其时地踩在了2026年春节文旅消费的“风口”上。今年1月底，文化和旅游部启动全国春节文化和旅游消费月，组织各地围绕年俗、演出、避寒游、亲子游等热点，推出约3万场次文旅消费活动，发放超3.6亿元消费券，鼓励门票减免、票根联动等惠民举措。国新办发布会明确提出，要让“过文化年、过旅游年”成为新风尚，推动文旅与体育、健康等多业态融合，用新玩法、新创意燃动消费热情。
墨央文旅集团积极响应政策导向，彻底打破传统景区“门票经济”思维，主动放弃门票收入，实行零门槛开放，将最大诚意与实惠让利于民。在定价策略上，项目充分考量临沧当地经济实际，部分产品价格仅为三亚同类项目的三分之一、昆明FUN浪·明月湖的二分之一，真正实现“新潮高品质、亲民不溢价”。
一业兴百业旺：千万级消费如何“流”进村民口袋
火爆的人气不仅让项目自身站稳脚跟，更如涟漪般激活了整条乡村产业链。据统计，FUN浪·澜沧江带动游览观光船、本地土特产、特色江鱼、江畔餐饮等业态综合营收突破千万元，形成“一业兴带动百业旺”的乘数效应。
在岸边的餐饮区，炭火香气扑鼻而来，江畔烧烤摊前排起长队。所有小吃明码标价，食材新鲜，游客一边吃着滋滋冒油的烤串，一边欣赏落日余晖下的江景，这种“野奢”体验成为流量变现的重要场景。村里的民宿也迎来预订热潮，从推窗见江的全景星空房到温馨的临江木屋，春节期间入住率大幅攀升，不少游客专程前来“白天玩水，晚上看星星”，体验不一样的“暖冬春节”。
这一模式与全国多地文旅促共富的探索形成呼应。在福建尤溪县桂峰村，通过景区门票分红机制，全村1298人分享了25.96万元旅游收入，村民蔡宣吉全家七口领到1400元“红包”后感叹：“村里旅游发展越来越好，我们的日子也更有盼头了。”而在广东新丰县梅东村，温泉产业带动84家民宿提质升级，年接待游客超30万人次，带动本地就业超600人次。昔宜村正在走出一条相似的“资源变现、产业富民”之路。
政企联动护航：130名工作人员背后的“安心保障”
单日4.5万人次，对于一个村级旅游点而言是巨大考验。但在现场，游客感受到的是秩序井然。这背后，是云县党委政府与墨央文旅的高效联动：政府部门派出130余名工作人员驻守各点位维持秩序、疏导交通；运营方派出30余名骨干力量全员在岗，从入园引导到水上项目安全护航，形成无缝衔接的保障体系。正是这种“安心”，让家长们放心让孩子玩水，让游客们毫无顾虑地放肆嗨。
未来可期：让文旅力量成为乡村振兴“永动机”
春节爆红的背后，是墨央文旅集团以产品创新驱动发展、以流量激活地方经济的战略定力，更是企业负责任、有担当的生动体现。通过高品质、低价格、优体验赢得市场与口碑双丰收，FUN浪·澜沧江不仅展现了墨央文旅深耕临沧、服务家乡的责任担当，也为滇西文旅融合助推乡村振兴提供了可复制的样本。
这种“文旅+乡村”的共富路径，正在全国多地开花结果。浙江桐庐凤川—新合片区通过跨区域协同发展，将分散资源“串珠成链”，年俗节、动漫节等四季活动持续释放片区活力；武夷山桐木村则引导村民自发发展民宿29家、农家乐8家，让村民在家门口吃上“生态旅游饭”。
未来，墨央文旅将继续深耕临沧与云县，推动更多亲民化、潮流化、高品质的文旅标杆项目落地，创新利益联结机制，让更多村民从旅游发展中获得稳定收益。探索“保护促旅游、旅游促发展、发展惠民生”良性循环，昔宜村也正在绘就产业兴、百姓富、乡村美的振兴新图景。
