通讯员 魏昕 霍伟 扬州市新闻传媒中心记者 居小春 文/图
2026年春节假期，扬州聚焦文旅促消费目标，整合资源，全域联动，统筹做好优质产品供给和旅游服务保障工作，着力打响“来扬州·过新年·行大运”品牌，全市文旅消费供需两旺，市场活力涌动，节日氛围浓厚，让广大市民游客在尽享幸福团圆的同时，全面感受“扬式新年”烟火气与文化味深度交融带来的新体验、新魅力。省智慧文旅平台数据显示，九天假期全市纳入监测的文旅场所日均接待游客量、日均游客消费金额与去年假期（8天）相比分别增长14.36%、13.91%。
民俗非遗“焕新彩”
扬式新年彰显独特魅力
春节假期，我市精心举办丰富多彩的民俗非遗活动，吸引广大游客来扬州过新年品年俗。传统民俗激活年味，市文广旅局策划举办“钟启新程 福满扬州”新春祈福活动，“三钟共鸣”火爆出圈，两千余名市民游客齐聚共度祥瑞温馨、文韵流淌的除夕夜；正月初五，全域联动开展民俗踩街大联欢，用一场集传统与创新于一体的民俗盛宴，为全市人民送上新春美好祝福。此外，古城“年味仁丰里”“瑞狮舞秦淮·财神送福来”等活动热闹上演，各地年蒸习俗体验、年货大集以及舞龙舞狮、腰鼓秧歌、踩高跷等民俗展演也精彩纷呈，传统民俗在烟火气中焕发新生。多彩非遗集聚人气，营造“非遗贺新春”喜庆氛围，各地推出非遗年货嘉年华、花灯展、万食大集、非遗工坊等活动，构建“可品、可购、可游”的非遗体验空间，吸引了众多市民游客；我市马年主题面塑、文人香、剪纸等非遗文创节前全面上新，扬州毛绒玩具企业开足马力、赶制订单，销售火热，央视《新闻直播间》专题报道。结合各地特色非遗民俗，市文广旅局推出“非遗贺新春·视频直播家乡年”活动，线上浏览量近200万人次，我市省级非遗项目“通草花”更是惊艳亮相春晚舞台，绽放传统技艺魅力。
产品场景“出新意”
假日经济持续释放活力
春节假期，扬州聚焦满足游客消费体验，密集推出新潮互动场景，文旅市场活力四射。新质要素激活新动能，爱奇艺乐园以“科技+影视”特色IP引爆假日市场，吸引超1.2万名游客体验，线上相关话题量达4000万；景区、生态科技新城、经开区多地上演无人机主题光影大秀，邗江明月湖打造激光幻境秀等项目，为新春“夜扬州”奉上绚丽视觉盛宴。传统景点升级新体验，瘦西湖新春游园会带来国潮演艺、汉服巡游、杂技秀等节目，湖上梅林万梅盛开，体验感拉满；宋夹城举办“骏程万里 瓦肆风华”新春系列活动，个园推出《王者荣耀》coser新春巡游，以及凤凰岛“新春凤凰庙会”、小秦淮花灯会等潮玩活动，为游客带来游园新体验。业态融合打造新场景，丰富消费业态类型，邗江、景区以花为媒，举办“马跃春深 兰馨四海”兰花艺术展、花都汇年宵花市，带动直接消费超千万元；金鹰、万达、印象馆等综合体推出民俗展演、宠物年货市集、冰雪运动嘉年华等活动，景区迎宾馆、趣园、宋城度假酒店等开设新春市集、古韵雅集场景，塑造节日消费新风尚。
反向出游“引热潮”
县域旅游市场客流攀升
深耕下沉市场，以特色活动产品引流，县域景点实现游客增幅超两成。节前，市相关部门遴选发布特色美宿、乡村休闲、漫游路线、美食购物等新春优选榜单，引导市民游客错峰深度游扬州。高邮打造“好事成双·新春大集”，在盂城驿推出《驿路寻年记》等实景演出，让游客沉浸式体验邮驿文化，假期景区客流日均同比增长45.2%。仪征世博园举办萌宠互动、冰雪嘉年华等活动，国宝熊猫、极地企鹅担当“流量明星”，接待游客4.7万余人次。宝应策划“骏马迎新春·畅游老东门”系列活动，戏台演艺、花车巡游、年味市集、穿越快闪秀等节目轮番上演，吸引超30万名市民游客参与。江都围绕“龙腾江都大运来”品牌，打造马年新春游园会，设立新春灯会、展演舞台、美食市集等板块，呈现出最具江都味、龙川韵的节日文旅盛宴。
旅游演艺“好戏足”
“白+黑”深度延展消费链
精品演艺与节日文化融合，千年文脉与现代光影碰撞，演艺经济潜力不断激发。新春大戏连轴上演，市文广旅局在运河三湾推出“观一出开年大戏”传统文化节目展演，初一至初五每日连演两场，现场人潮涌动、热闹非凡；运河大剧院、戏曲园等剧场推出《万马奔腾》马头琴专场音乐会、扬剧贺新春专场演出、《风雅广陵散》古琴专场等高品质演出20余场，多个场次一票难求，平均入座率超七成。小剧场演出场场火爆，春节假期，全市各大热门小剧场演出《马到曲成·开年首发》等精品剧目500余场，接待观众近5万人次；大水湾唐诡VR剧场演艺、磁场剧场亲子魔法秀、鉴真东渡禅茶秀等沉浸式演出深受欢迎，多元观演体验有力激发演艺市场消费。主题夜演备受青睐，何园“何堂月色”场景升级、全新开放，假期每天满额接待，古运河游船、瘦西湖“二分明月忆扬州”等夜间演艺热度也居高不下，累计吸引6.2万名游客体验，成为我市新春热门打卡地；东关街、皮市街推出鱼灯巡游、快闪路演等演艺产品，促进街区夜间休闲消费“热火朝天”。
文博场馆“不打烊”
全民乐享节日精神盛宴
假日期间，我市各级文博场馆“全员在岗”，争相以丰富的文化供给陪伴市民游客“文化过大年”。“春节观大展”受追捧，扬州博物馆、非遗珍宝馆等场馆推出“怪有意思”扬州画派艺术展、玉雕漆器展等精品展陈20余个，接待观众近35万人次。天宁寺“宫里过大年”特展和文玩市集精彩开市，复原宫廷年俗，推出宫廷美食，吸引大批观众参观体验。群文活动热闹欢腾，市文广旅局策划推出“寻一段偶遇奇缘”新春巡演，组织文艺院团演员走进东关街、皮市街、扬州博物馆等地，为游客带来“偶遇”惊喜。各级文化馆围绕节日文化，举办新春送“福”、文化进万家、百姓大舞台等文化惠民活动340余场，营造出浓厚的欢乐喜庆氛围。“过书香年”别样精彩，全市各级图书馆、城市书房假期正常开放，推出新春书展、文人雅集、“古籍里的文字”等阅读推广活动，同时丰富非遗手工、灯谜竞猜、机器人编程等特色活动供给，让广大读者在书香墨韵中欢度文化年。
惠民举措“获好评”
文旅名城展现满满诚意
政策惠游叠加宠客服务，我市假日市场吸引力、文旅名城美誉度双提升。推出“政策礼包”，抢抓消费热点，政企银协同开展“悦购扬州·年货优品”促消费活动，宝应、江都、经开区等地撬动发放商贸文旅消费券近千万元；推出春节惠民观影政策，累计发放观影惠民券1.1万余张；做优暖心服务，向假期在岗一线职工、来扬务工人员发出1000份“暖心礼包”。加码惠游举措，我市重点国有收费景区面向全国属马游客、高校学生、厨师等客群重磅推出日间免费游园福利，诚意满满喜迎八方来客；仪征联合六合、天长、来安三地推出“四城山水一票游”联票，高邮、江都等地上架“景点+酒店+美食”套餐、住宿折扣等优惠，以更多让利惠及游客。用心用情服务，市文旅、公安、市监、城管、交通等部门高效落实联合值班机制，加强协同配合，全链条做好旅游服务保障工作，全市假日市场秩序井然。温馨推出外地游客免费乘坐公交、机关单位停车场免费开放等“宠客”举措，继续在热门景区、交通枢纽、古城区等地设置“微笑扬州”旅游志愿服务点，千余名“小橙子”贴心上线，提供“一站式”服务，收获广泛赞誉，央视频、中国新闻网等媒体聚焦报道。