2026年农历春节假期，是“十五五”规划开局之年的首个长假，一场传统与现代交融、供给与需求互促的新春消费图景在全国范围内出现，其中，文旅市场更是热力十足、“马力”全开，充分彰显了中国经济的内在活力与韧性。
各类促消费活动效应明显
新春期间，我国文化和旅游市场供需两旺，各地抢抓佳节契机，推出一系列年味浓郁、体验丰富的特色文旅活动和惠民举措，消费潜力持续释放，市场迎来“开门红”。
2月10日至11日，由文化和旅游部全国公共文化发展中心、中国文化馆协会联合主办的“我的‘村晚’我的年”南北小年联动直播，率先为春节文旅市场奏响序曲。该活动不仅展示了各地传统年俗与乡土风情，更通过“村晚+”撬动乡村消费，如甘肃清水县将“村晚”与“赏花灯、购年货、泡温泉、品美食”新春旅游线路结合，重庆市綦江区“村晚”大联欢同步联动年货市集与惠民消费等。
由文化和旅游部组织开展的2026年全国春节文化和旅游消费月活动自1月启动以来，在全国范围内形成了强大的政策引导效应。据统计，各地累计推出约3万场次文旅消费活动，发放消费券等补贴超3.6亿元，并配套实施门票减免、票根联动、跨区域优惠等惠民政策，形成叠加效应。北京、河南、安徽、湖北、云南等地集中发放文旅消费券，实现了“惠民生、促消费”双提升，其中，安徽合肥借力央视春晚分会场热度，联动平台发放3000万元消费券，将线上“流量”有效转化为线下“留量”，合柴1972、三河古镇等春晚取景地成为春节假期游客的热门打卡地。
冰雪游与避寒游南北呼应
农历正月初二，作为央视春晚哈尔滨分会场主舞台所在地，哈尔滨冰雪大世界园区里人声鼎沸，来自五湖四海的游客在冰天雪地中感受地道的北国年味，冰雪秀、歌舞演艺以及年味快闪等活动轮番上演，让游客应接不暇。
春节期间，我国冰雪健儿在米兰冬奥赛场捷报频传，进一步点燃了全民冰雪热情，黑龙江哈尔滨亚布力滑雪旅游度假区、吉林永吉北大湖滑雪旅游度假区等处，人气持续高涨，冰雪经济成为春节文旅市场的重要增长极。
千里之外的南海之滨，则是一派暖意融融。正月初一，“马踏春潮 龙跃洞天”新春游园会在三亚大小洞天旅游区启幕，景区内红灯高挂、鼓乐齐鸣，游客在“金马迎新”主题景观前拍照，在趣味互动区体验手作乐趣，观赏“龙吟九州”龙舞表演、非遗滚灯民俗展演，日均客流量在1.4万左右。海南在封关运作后的首个春节，以避寒度假吸引众多游客“穿着短袖过大年”。避寒游也与冰雪游形成南北呼应之势，共同点燃假日消费热情。
博物馆文创成新春消费热点
“到博物馆过大年”已成为新年俗，春节期间全国各地文博场馆迎来客流高峰。记者从北京市文物局了解到，2月23日北京市博物馆参观人数达34.64万，同比增长8.6%。2月15日至23日，累计接待观众约328.42万人次，较2025年同期增长20.61%。首都博物馆的“骏马踏福·绒花绽春”、孔庙和国子监博物馆集贤学堂的“国子问学 文脉长青”沉浸式剧情研学等活动，都吸引了大量游客。
国家考古遗址公园也推出精彩纷呈的主题活动，如山东大汶口国家考古遗址公园的“文明曙光 再耀海岱”考古发掘成果展，首次公开展出石斧、彩陶、玉钺等器物，配套的陶艺制作、非遗体验活动，为公众搭建起与史前文明对话的桥梁；江西御窑厂国家考古遗址公园的“骏业启新·御瓷丹青”新春非遗技艺体验活动，让年轻人在书画、瓷板画、古陶瓷修复中触摸传统工艺的温度。
博物馆文创产品在春节里展现出强大的市场号召力。截至2月15日，中国国家博物馆的凤冠冰箱贴销售累计超过300万套，以唐代三彩黑釉陶马为形象元素的“一匹黑马”系列文创30多款产品，也销售火爆。恭王府博物馆于春节期间举办“福迹寻踪”主题市集，市集上的近200款特色文创产品成为传统文化的具象表达，深受游客喜爱。
智慧旅游表现亮眼
智慧旅游与沉浸式业态的春节表现同样亮眼。西安长安十二时辰主题街区、曲阜尼山圣境等景区引入数字人、XR（扩展现实）、VR（虚拟现实）体验及沉浸式剧本游等，为年轻客群打造“新春游新玩法”，推动文旅消费向场景化、互动化升级。
各地红色景区凭借沉浸式体验吸引大批游客，成为春节假期热门目的地。在陕西金延安景区，历史舞台剧《延安保育院》、沉浸式演艺《延安记忆》让游客化身剧情主角，跟随演员穿越到20世纪30年代的老延安，感受革命岁月的激情与热血。沈阳“九·一八”历史博物馆推出的实景话剧《当中华民族最危险的时候之怒吼》，将烽火岁月搬上舞台，让观众在历史发生地聆听不屈的回响；在海南三亚红色娘子军演艺公园景区，每日上演实景演出《琼州阻击战》和《红色娘子军》，特技特效与椰海风情交融，再现红色传奇。
文化演出与光影盛宴共贺新春
春节期间，全国各地文化演出好戏连台。正月初一至初六，国家京剧院在北京梅兰芳大剧院推出“贺新春”系列演出，《凤还巢》《杨门女将》等经典大戏轮番登场，锣鼓铿锵中尽显梨园风采。天津举办“我们的节日·春节”主题系列活动，“跃马启新·梨园贺岁”新春戏曲名段演唱会、“龙马精神笑迎春”新年相声演出等充分展现了“曲艺之乡”的独特魅力；哈尔滨冰雪文化博物馆举办“雪落弦音，冰韵乐章”新春主题音乐会，为北国春城增添了别样的艺术气息。
春节档电影市场同样红火。据网络平台数据，截至2月23日，2026年春节档电影总票房（含预售）突破50亿元，观影人次破亿（已连续8年破亿）。今年春节档共有8部影片上映，涵盖喜剧、谍战、武侠、动画、科幻等题材，其中，《飞驰人生3》《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》《熊出没·年年有熊》位列票房前四。值得一提的是，2026年度电影总票房（含预售）已突破80亿元，超北美票房成绩，暂列全球单一市场票房冠军。光影流转间，春节观影早已超越单纯的娱乐消费属性，成为深入人心的新年俗。
“来中国过大年”
自2月17日起，中方对加拿大、英国持普通护照人员试行30天免签政策，持续至2026年底。得益于签证便利化政策持续优化与中国年的文化吸引力，“来中国过大年”成为全球游客新风尚。
数据显示，截至2月17日，非中国护照预订国内航班量同比增长两成，北京、上海、深圳等城市依旧是入境游首选目的地。
与此同时，不少外国游客不满足于城市观光，转而追求更具深度的春节文化体验。地处三峡库区腹地的重庆万州，凭借“三峡游重要中转城市”的区位优势，春节期间吸引众多外国游客专程前来体验特色年味，当地入境游订单量同比增长40%；在广东潮汕地区，外国游客组成精品小团体验英歌舞，非遗体验路线订单量增长超220%；山西大同市凭借浓郁年味成为入境游“黑马”，网络平台数据显示热度同比激增735%。
