翠湖是个圈·经济圈 | 以多元消费场景激活文旅经济不断扩圈生长

2026-02-24 10:23 旅游资讯 2 0

春日的翠湖公园，暖阳融融，鸥鸟翩跹，鲜花盛放。前来观鸥、赏景、踏青的市民与游客络绎不绝，欢声笑语洒满湖畔。

作为昆明城中一颗熠熠生辉的璀璨明珠，翠湖凭借得天独厚的资源禀赋与独具韵味的城市魅力，长期以来都是昆明城市发展与文旅融合的重要载体。2025年，翠湖公园全年接待游客量已突破1100万人次；当前，翠湖公园进入新的旅游旺季，公园单日最高接待量达7万人次，较2025年同期大幅增长89.31%。持续攀升的客流，为翠湖片区发展注入了全新动能，也绘就出五华区文旅消费持续火热、市场活力全面迸发的动人画卷。

近年来，五华区紧紧锚定高质量发展目标，以“翠湖”为圆心，持续深耕文旅融合赛道，多措并举推动文旅经济提质增效、提档升级。从老字号门店客流稳步攀升，到特色市集摊位营收节节走高；从商圈商场灯火长明，到文旅活动场场火爆……一个个火热的文旅消费场景接连涌现，转化为实实在在的发展成效。文旅经济不仅激活了城市发展的“一池春水”，更有效带动商户增收、拓展就业岗位、激活市场活力，实现了市民有去处、商户有收益、游客有体验、区域有活力的良好局面。2025年，五华区全年接待游客4334.16万人次、增长9.38%，实现旅游总花费520.34亿元、增长6.92%，文旅消费占比稳步提升，已成为拉动区域经济增长、赋能城市高质量发展的核心支撑与重要引擎。

文脉赋能咖香聚客

在赓续传承中焕发“翠湖圈”新活力

初春午后，阳光漫洒于五华区翠湖片区，翠湖咖啡文化中心内游人如织、笑语盈盈。醇厚咖香与和煦春风交织缠绕，漫过街巷、沁入人心，引得往来行人纷纷驻足，沉醉于这方兼具烟火与诗意的休闲秘境。“自2025年10月试营业以来，翠湖咖啡文化中心的日均客流量稳定在3000人次，平均每家商户的日均销售额约为1000元。”望着眼前一派热闹兴旺的景象，五华区文旅发展有限公司总经理杨杰很是欣慰。

自开业运营至今还不足五月，翠湖咖啡文化中心便凭借独特的空间美学、多元的品牌矩阵与沉浸式体验，迅速成为市民与游客争相打卡的休闲新宠。这里汇聚中啡、北归咖仓等全国知名品牌，光萃、滇馥等本土精品咖啡，构建了“全国+本土”的咖啡生态。作为翠湖文旅版图上新落成的文化地标，翠湖咖啡文化中心以历史底蕴为基底、现代生活为肌理，将老昆明的人文脉络与咖啡文化、都市休闲深度融合，以咖啡为纽带、联动整个翠湖片区的文旅产业运营平台，不仅丰富“翠湖咖啡”文旅内涵，更成为城市文化与品质生活相融的生动注脚。

“一座城市，但凡有一个湖，一定会是一个人杰地灵的地方。翠湖需要以商业活力焕新，也需要在发展中守护文脉。”扎根文林街已17年的咖啡店商户张颖道出了对翠湖片区发展的真切心声。

素有“昆明之眼”美誉的翠湖，环拥西南联大旧址、云南陆军讲武堂等历史遗迹。昔日，这片老城街区也曾面临着业态单一、消费活力不足的瓶颈，如何在保护风貌的前提下唤醒街巷活力，成为城市发展进程中的重要课题。

近年来，五华区坚守翠湖原生肌理与历史格局，打造翠湖博物馆群、重现“九巷十三坡”历史风貌，同时，以文化为桥，塑造高品质公共空间和新消费场景。立足云南咖啡产业底蕴与片区历史文脉优势，在文林街、翠湖环线沿线布局特色咖啡馆、文创小店、生活美学空间等精品业态，形成集休闲漫步、咖啡品鉴、书香阅读于一体的沉浸式文旅休闲带，持续汇聚街区人气、激活消费活力。

“目前，翠湖博物馆群落年接待参观人群已突破600余万人次。我们还依托翠湖博物馆群IP，围绕云南解放纪念馆、昆明聂耳故居纪念馆等重要文化场所，累计开发8大系列、40余文创单品，以‘文创+’赋能文旅经济出圈出彩。”据五华区文化和旅游局副局长诸玲娟介绍，自2023年至今，五华区依托昆明胡志明旧居的文旅印记，在毗邻的文物建筑内引入云南省百年老字号“南来盛”；因地制宜利用云南解放纪念馆闲置区域打造包含阅读、文创、主题咖啡三大板块的1950文化空间；利用昆明聂耳故居纪念馆储物间打造了“时光印记”游客小栈等，在文物保护中实现业态创新和消费提升。此外，云南陆军讲武堂历史博物馆内的文创书吧、翠湖公园旁的“@云咖啡”“漫咖啡”等，已初步实现了历史资源活化与咖啡社交文化的商业融合，翠湖片区已逐步形成以年轻人为消费主体、以“打卡网红点+休闲品咖啡”为时尚潮流的全新生活方式。截至目前，五华区在翠湖片区建设新型文化空间已达13处，精品咖啡馆已近百家，片区咖啡经济年客流总量超180万人次，年消费总额已超3500万元。五华区以咖啡为纽带、以文化为底色，走出了一条微改造、精提升的文旅融合路径。如今，“到翠湖喝咖啡”从小众选择变为城市新风尚，让老街区持续焕新、城市名片更具质感与吸引力。

以花为媒焕新景

“赏花经济”激活“翠湖圈”发展新引擎

秋冬时节，昆明文林街银杏鎏金、景致如画。信步其间，金黄的叶片随风轻扬，如蝶翼蹁跹，街道两侧慕名而来打卡的人络绎不绝，欢笑声与快门声交织，共同奏响春城浪漫序曲。银杏浓荫之下，一场“五华城市音乐会”快闪活动温情启幕，引得众多前来“赏杏观鸥”的市民与游客驻足聆听、沉醉其间。“银杏树下的弦乐四重奏让昆明这座城市更浪漫了！”前来昆明旅游的朱女士用手机记录下金叶纷飞与古典乐交融的唯美瞬间。

2020年12月，五华区首届银杏文化艺术节精彩亮相，以民乐会、创意走秀、咖啡剧等多元活动，首次在银杏树下为市民游客带来一场文旅融合的盛宴。家住文林街的李女士，亲历了街区的蝶变与兴盛：“近年来连年举办的特色活动，让街区的烟火更浓、人气更旺，成为很多人为之向往的打卡地！”

自2020年起，五华区以“银杏”为纽带，连年举办银杏文化艺术节活动。在2025年“鸥舞翠湖·杏会五华——大翠湖历史人文旅游圈赏杏观鸥季”活动中，五华区以文林街为核心、辐射多片区，推出漫游路线、艺术展演、非遗互动等丰富业态，融合自然观赏、文化体验与消费促进推出丰富多彩的活动，打造多个沉浸场景与主题市集，吸引全国各地的游客纷至沓来。

“赏杏观鸥季”火爆出圈，是五华区“赏花经济”发展的缩影之一。自2019年起，五华区还以蓝花楹为媒连年举办的蓝花楹文化艺术节，通过“文化+场景”的模式，推出主题文创、市集与赏花专线，成功将城市风景转化为文旅消费热点。在2025年第七届昆明蓝花楹文化旅游季活动中，五华区强化品牌赋能，首次探索双会场联动模式，创新特色场景联动发力，将教场中路、南屏街、翠湖片区连片成圈，仅在2025年“五一”假期期间，主会场教场中路人流量突破72万人次，教场中路“蓝花楹”全网话题传播量累计31亿人次，带动片区文旅消费达2880万元，实现了品牌影响力与经济收益双丰收。

“在开展五华区的赏花文旅活动时，我们核心是通过统筹联动、深度融合和市场化转化，用特色漫游路线把热门赏花点、历史文化地标和周边商业街区串联，并将文化创意、非遗手作、本地特色商品等植入，引导客流从一点观看向全域消费延伸，系统塑造五华文化品牌，把节庆人气变成实实在在的经济动力。”杨杰表示。

据五华区文旅局相关负责人介绍，近年来，五华区持续强化“赏花游”IP，围绕蓝花楹、荷花、紫薇花、银杏、梨花等生态资源，打造蓝花楹文化旅游季、翠湖荷花文化旅游季、大翠湖历史人文旅游圈·赏杏观鸥季等主题文旅品牌，由“赏花游”推动“文化+生态”“文化+创意”“文化+消费”融合发展，吸引上下游产业聚集，助力五华区文旅产业高质量发展。

如今，文林街银杏鎏金浪漫满盈、教场中路蓝花楹紫雾氤氲、翠湖荷塘荷风送香……一个个独具特色的赏花IP，见证着商居相融的和谐共生，也见证着春城烟火的温暖与城市发展的繁荣。五华区从一花一景的诗意观赏，到一文一旅的深度融合，再到一城一业的提质升级，让“赏花经济”从季节性景观，成长为持续性、品牌化、市场化的城市发展新引擎，不断激活文旅消费、赋能街区更新、带动产业升级，为城市高质量发展注入源源不断的浪漫活力与澎湃动能。

“商旅文”融合

点燃消费热潮

以翠湖为圆心辐射五华

华灯初上，五华区的街巷间升腾起温暖鲜活的夜间烟火。南强街霓虹流光、游人如织，特色商户前客流络绎、排起长队，浓郁诱人的美食香气随风漫溢，将春城夜晚的热闹与温情尽数晕染开来。

“这片总面积达3.5万平方米的特色商圈，现已融合传统建筑肌理、地道美食文化、沉浸式演艺体验于一体，成为昆明人气最旺、业态最全的网红打卡街区。”南强街巷运营负责人骆虹介绍道。作为昆明主城核心区的老牌商业地标，南强街日均客流已突破3万人次，年度营收规模超2.5亿元。近年来，街区深度融合云南特色美食、街头艺术、非遗展演、文创体验等多元业态，成功引入40余家特色餐饮品牌及120余家非遗文创、民间手工艺人集聚发展，并依托南强街八十八号庭院剧场，持续推出本土原创剧目、传承非遗文化，塑造出独具昆明气质的夜间文旅新名片，成为春城夜经济特色街区的核心承载地之一。

在夜间经济发展赛道上，五华区始终保持强劲活力。近年来，五华区按照“历史与现代并融、经济和文化并举、消费和旅游并进”的思路，围绕翠湖片区、南屏步行街、昆明老街布局夜间经济版图，引进符合青年群体消费的品牌，丰富消费新场景，使大型商业载体与周边夜间消费载体串连成线，实现多业态互补。目前，五华区已培育夜间经济示范街区、夜市、集市项目13个，南屏步行街被评为第三批“全国示范步行街”，南强街巷、昆明老街获评“国家级夜间文化和旅游消费集聚区”，品牌影响力持续领跑全省。

除夜间经济持续升温外，一批新型特色街区正成为撬动五华区消费增长的新亮点。2024年国庆期间，闲置多年的麻园老火车站经过改造升级，“百年米轨·麻园站”文创街区正式开街亮相。街区以复古黄墙绿窗、改造为特色店铺的绿皮车厢与斑驳铁轨等元素，打造出独具韵味的怀旧场景，迅速成为全网热议的网红打卡地。同时，文创集市、特色餐饮、咖啡茶饮等100余家商户集中入驻，进一步丰富业态、集聚人气，为街区注入强劲消费活力。此外，五华区还重点打造了南亚东南亚风情街和台北街两个主题商业区，形成了“一街一主题”的特色格局。“两个街区都迅速成为城市热门打卡地和夜经济新亮点，街区内多家特色商户，自开业以来的累计营业额从数万元到数十万元不等，其中表现突出的单店营业额已超过80万元。”杨杰介绍。

多措并举激发消费活力、赋能经济增长，同样是五华区推动经济高质量发展的重要抓手。据五华区商务和投资促进局相关负责人介绍，2025年，五华区深度推进“商旅文”融合发展，大力培育壮大“假日经济”，围绕春节、五一、中秋、国庆等重要节假日，以及蓝花楹文化节、南博会等特色节点，在南屏核心商圈精心策划举办“蛇年新春立减大放价”“蓝楹引客·五华焕新”等十余场主题促消费活动。同时，联动各级消费券发放、“滇超联赛”等系列活动，广泛宣传企业优惠折扣政策，有效带动辖区重点商贸企业销售额稳步提升。在推动辖区经济提质增效过程中，五华区还依托省、市、区三级联动机制，深入开展以旧换新“进机关、进社区、进商圈”等“六进”宣传推广活动，持续释放消费潜力。数据显示，2025年，五华区累计落实消费品以旧换新补贴3.33亿元，直接拉动消费19.8亿元，为区域经济持续向好注入强劲动力。

不断扩圈生长

“翠湖圈”从翠湖到五华到昆明

闲暇时分，张颖总爱漫步翠湖，用镜头捕捉这个城市公园四时不同、日日如新的风景。“我最大的心愿，不是让自己的店铺与品牌遍地开花，而是在陪伴‘翠湖’的岁月里，也能被它温柔守护，在此扎根、在此生长、在此长久相伴。”话音落下，她举起相机，定格下自己与翩跹海鸥同框的温暖瞬间。

如张颖这样扎根翠湖的众多创业者们，正是“翠湖圈”生长的见证者与参与者。他们以热爱和情怀守护街巷、激活烟火，让翠湖不再只是一处景点，而是融入城市血脉、承载理想希望的精神家园与经济引擎。

如今，从翠湖一汪碧水出发，五华区一条条特色街巷、一个个消费场景正次第点亮，勾勒出历史与现代交融、文化与消费共生的经济发展新图景。翠湖城市绿道串联起翠湖与昆明老街，让历史肌理与现代烟火无缝衔接；黄公东街、云瑞西路等十余条街巷完成城市风貌焕新；“九巷十三坡”等历史风貌在保留老昆明印记的同时，植入文创、咖啡、书店、特色餐饮等新业态，让老街巷焕发新生；翠湖、南屏街、昆明老街、南强街巷等重点片区协同联动，打造串珠成链、全域共融的城市精品文旅路线……昔日以翠湖公园为核心的休闲半径，现已延伸至五华全域，并辐射至昆明全城，“翠湖圈”正以文脉串联、业态升级、协同发展的方式不断向外生长，城市“含翠量”与日俱增。