丙午新春，万象更新。随着“史上最长春节假期”圆满收官，上虞文旅市场交出了一份“热力十足”的成绩单。围绕“今在上虞·庆虞年”主题，我区以传统文化为魂、以惠民政策为翼，通过全域联动、业态融合，成功将“城市风物”转化为“消费热潮”。
综合移动和电信两家运营商手机信令大数据监测统计，2月15至23日，我区累计接待全域游客67.8万人次，按可比口径增长38.69%；接待过夜游客37.94万人次，同比增长36.83%；实现旅游综合收入7.46亿元，绘就了一幅龙马精神、奔腾向前的新春图景。
传统文化“活”力全开
如果要盘点今年上虞春节最炙手可热的打卡地，曹娥里·十三弄历史文化街区当之无愧。春节期间，该街区处处披上精致的“新春红装”，省非遗“龙船大敲”巡游锣鼓喧天，越剧唱腔婉转回荡……
“原本只计划停留两天，现在打算多待几天，慢慢逛、细细品。”从上海专程赶来的游客谢洁被曹娥里·十三弄浓厚的年味深深吸引，甚至计划元宵节带家人再来体验灯会。这种“来了不想走，走了还想来”的留恋，正是历史文化街区魅力的最佳注脚。截至2月23日，该街区累计接待游客32.28万人次，带动周边商铺销售额2000余万元，用实打实的数据见证了古巷新生带来的消费“开门红”。
与曹娥里·十三弄隔河相望的中华孝德园内，“曹娥灯会”亦是一派流光溢彩，春节假期累计接待游客18.2万人次，同比增长56.35%，成为新春新晋网红打卡地。国家级非遗自贡“盐龙灯”技艺与上虞本地民俗巧妙融合，“骏影流光”“孝女曹娥”等主题灯组气势磅礴、温情感人，将千年文脉与新春喜庆一同点亮。台州游客王宇庭带着家人徜徉灯海，感慨道：“就像走进了光影故事书，既感受到热闹的新年氛围，又体味到浓郁的本地文化。”
春节期间，上虞博物馆开启“春节不打烊——上虞博物馆里过大年”等系列活动，吸引市民和游客纷至沓来。区非遗馆推出“上虞非遗嘉年华”活动，让市民和游客沉浸式体验独特的文化魅力。区文化馆结合马年主题，推出线上线下活动20余场，吸引诸多游客打卡观赏。
沉浸体验解锁新场景
在“城市风物慢闪游园会”与“马踏新程”年货市集上，近百个摊位汇聚了“年味上虞”特产、共富工坊产品及山海协作好物。市民游客不仅在线下逛吃选购，还通过“风物溯源”直播间抢购团购券，让惠民福利透过屏幕直达千家万户。
作为央视总台文创文旅项目战略合作伙伴，“时光书屋”与“漫游娥江”游船深度联动，推出“书福迎新”文创寻宝活动。书屋的书页间藏着“总台书福签”，找到它即可兑换游船体验券，巧妙实现“书香”与“水韵”双向引流。书屋文创专区内，2026年春晚吉祥物——憨态可掬的小马“骐骐”“骥骥”“驰驰”“骋骋”卖得正俏。
“孩子正好属马，没想到在这里遇上了！”杭州游客诸艳飞抱着刚选购的玩偶，满脸欢喜。夜幕降临，“漫游娥江”新春主题航班载着游客放灯祈福、对诗赏景，两岸灯光璀璨，江上波光潋滟，成为团圆时刻的独特打开方式。
覆卮山景区开启“人从众”模式，春节期间该景区连续4天发布限流公告，日均客流破万人次，较去年同期增长291.2%。记者在实地看到，临近中午，景区停车场已基本“饱和”，其中不少都是上海、江苏牌照的车辆。“梦幻的冬日盛景很出片，过年氛围值100分！”福建游客周馨悦在小红书上看到关于覆卮山景区的推送后，带着家人专程赶来打卡体验。
城乡联动共绘“新春上虞图”
上虞的年味，不止在城区，更涌动在广袤的乡镇田野。各乡镇街道立足自身特色，推出系列“乡味”十足、互动性强的文旅活动，形成城乡共振、全域花开的生动局面。
在千年古城丰惠，非遗剪纸、沉浸式古礼体验让游客在传统文化中寻得内心宁静，而古戏台上的大戏、学宫前的“五骏送五福”等互动活动，又让古镇老街充满欢声笑语。在崧厦街道祝温村，“光隐SkyBuddy”沉浸式体验空间热度持续攀升，日均打卡超2000人次。走进道墟街道“江南威尼斯”文旅综合体，明月楼里座无虚席，直荡河上花船穿梭，欢声笑语与水声桨声交织成一幅生动的江南新春图景。
在驿亭镇白马湖畔，亲近山水、露营煮茶的游客络绎不绝。在上浦镇，青瓷拉坯、古村寻福等九重体验吸引众多亲子家庭。谢塘镇发挥“谢晋故里”优势，依托晋生星片场举办主题市集，电音快闪与舞狮巡游轮番上演，传统与现代在此激情碰撞。在陈溪乡太平山村，鼓乐声中“杀年猪”、办“村晚”，“黄精共富工坊”的农产品成为畅销年礼。
红火的文旅市场背后，是“真金白银”的有力支撑。今年以来，我区持续推进“喜跃虞门·马踏新程”元旦春节促消费活动，发放总规模1500万元的“喜运大礼包”，覆盖汽车、商超、住宿餐饮、文旅、体育等多领域。“我们积极推动文旅与商业、体育、康养等多业态相融合，培育消费新场景，用新玩法、新创意、新体验燃动消费热情，打造‘古今交融、城乡共荣、主客共享’文旅新图景。”区文广旅游局相关负责人表示，2026年春节，我区以文化为魂、以惠民为本、以创新为要，不仅让传统年味历久弥新，更让文旅消费热辣滚烫。