据浙江文旅，2026年春节假期，浙江省累计接待全域游客

4604.3万人次

，同比增长24.7%。全域旅游综合收入

679.5亿元

，同比增长26.5%。游客人均花费

1475.8元

，同比增长1.4%，创假日旅游抽样调查（2021年）以来同期新高。

春节假期，浙江各地文旅市场迎来“开门红”，全域旅游热度持续攀升。跟着春晚游义乌，吸引游客来义乌“扫货”；嵊州越剧小镇推出沉浸式戏曲体验，营造浓厚文化年味；杭州“数字+非遗”，引爆年味潮流。

实力圈粉，

200多万人追着“春晚”游义乌

除夕夜，总台2026年春晚义乌分会场的惊艳亮相，向世界展现了“不一样”的义乌。随着春晚效应持续发酵，据义乌文旅部门统计，今年春节假期，全市累计全域旅游人数431万人次，同比上升37%。

春节假期，作为总台春晚义乌分会场主舞台的全球数贸中心，因恢宏的置景成为热门打卡点。开放首日客流达6.19万人次，带动现场新春市集消费近100万元。在西门老街，美轮美奂的拨浪鼓舞台、绚丽夺目的凤凰灯组，将春晚的美学场景复刻得淋漓尽致。正月初四，这里单日客流突破3万人次，游客们回味国际巨星成龙轻接羽毛的瞬间，找寻“鸡毛换糖”的商业密码。在佛堂古镇，青砖黛瓦与浮桥光影相映成趣，日均超10万人次的游客在这里领略新旧时光交错的古韵新风。

“电视上看非常震撼，鸡毛飞上天。现场是另有一番感觉，人也多，非常热闹，过年气氛很足。”游客叶国秀说。

春节以来，义乌实现全域旅游综合收入34.07亿元，同比增长32.05%。这组亮眼数据的背后，是义乌文旅市场借春晚东风，使“跟着春晚游义乌”从一句暖心口号，变为全民参与消费热潮的生动实践。

好戏连台，听着“越剧”去旅行

如果说央视春晚的镜头为世界打开一扇读懂义乌的窗，浙江卫视《越韵中国年——2026越剧春节晚会》则为嵊州搭起了一座连接古今的“越剧桥”，让原汁原味的百年音韵，沿着潺潺溪流淌进万户千家。

作为“浙里有戏”2026新春文化惠民欢乐汇的王牌项目，浙江卫视《越韵中国年——2026越剧春节晚会》直播观看量超1000万，一经播出全网相关话题触达总量破20亿，斩获同期戏曲类晚会热搜榜榜首。晚会不仅有《苏东坡》等越剧新编大戏首次亮相，还首次汇聚昆曲、台州乱弹等八大剧种，为观众送上一场精彩的戏曲盛宴。

2026年春节期间，这座桥已化作千万游客脚下的路。据统计，嵊州越剧小镇旅游人次同比增长超2倍。线下的旅游新增量，离不开线上越剧春晚的高热度，不少游客慕名而来。

科技赋能新供给，“数字+非遗”引爆潮流

这个春节，杭州文三数字街区充满了“未来感”。

在文三数字街区举办的杭州消费“新三样”市集中，绿色、智能、健康类产品销售增速显著：ROKID智能眼镜销量同比增长580%，小米AI家电增长10.8%。机器狗披醒狮衣、财神机器人巡游等“数字+非遗”场景引爆客流，春晚出圈的宇树机器人租赁额增长100%以上，成为孩子们最爱的“新年玩伴”。

图：文三数字街区里的跳舞机器人

“戴上智能眼镜，章太炎先生竟然跟我对话！”一位年轻游客在章太炎故居体验后兴奋地说。

今年春节，全国超1.3亿人首次体验AI购物，累计发出50亿次“千问帮我”指令，电影票、年货、餐饮等品类AI订单量大幅增长，“语音指令下单”模式快速普及。在南宋德寿宫，《德寿夜宴》利用全息投影和裸眼3D技术，让游客一秒梦回南宋繁华；在文三数字生活街区和M511光影汇，各类XR项目让不同年龄段的游客都能找到乐趣。科技不再是冷冰冰的工具，而是连接传统与现代、提升消费体验的桥梁。