川观新闻记者 王迎 川观新闻泸州观察 张其 周梦颖
今年春节假期，泸州各个文博场馆预约量持续攀升，博物馆、历史街区等地人头攒动，热门体验场次更是提前售罄。“文博热”，成为这个春节泸州文旅市场的新图景。
为什么越来越多的人在泸州选择“博物馆里过大年”？近日，记者走进泸州部分文博场馆，探寻背后的答案。
打造载体矩阵，丰富文博供给
“现场感受远超预期。”日前，来自河南的游客曹淑楠在游览完泸县宋代石刻博物馆后，发出这样的感叹。春节假期，泸县宋代石刻博物馆推出的沉浸式游览戏剧《石境奇妙游》，成为泸州最具人气的项目之一。
支撑春节“文博热”的，是泸州文博载体的多点开花。作为国家历史文化名城，泸州拥有22处全国重点文保单位，数量居全省第二；2024年，泸州博物馆成功跻身国家一级博物馆，成为全省第二个综合文博图三馆均为国家一级馆的市州。
为将文化家底转化为文旅优势，近年来，泸州积极打造多元化文博载体矩阵，博物馆类别不断丰富，覆盖范围持续拓展。而今，当地不仅有泸州博物馆、泸县宋代石刻博物馆等专业场馆，也有尧坝古镇、太平古镇等兼具文博价值与民俗特色的历史街区，还有泸州老窖窖池群、郎酒庄园等承载产业文化的特色文博点位。
赫赫华光——三星堆-金沙遗址文物数字交互艺术展。张其 摄
依托载体矩阵，泸州还积极承办首届全国文物保护利用大会、第二届全国文物行业职业技能大赛，借“一赛一会”之势不断提升文博经济能级，交出了亮眼答卷。2025年，泸州首次引进“银宴——奥地利施瓦策瑙古堡银器展”等国外特展，94件承载800年古堡历史的精美银器跨越山海而来；“赫赫华光——三星堆—金沙遗址文物数字交互艺术展”省内首展亮相泸州，54天接待超30万人次；“老泸州·大河街”历史文化街区、太平镇红军驻地旧址文物利用项目入选2025年首批四川省文物利用优秀项目，文博资源活化利用成效显著。
更炫玩法
石刻“开口说话”，观众“一步入景”
穿梭在市井酒肆之间，与“苏东坡”对饮，与“守城将军”并肩，石刻上的宋人“破画而出”……2月20日，正月初四，在泸县宋代石刻博物馆参观的泸州市民曹亚龄，仿佛瞬间穿越到宋代市井，“第一次用这种方式认识宋代石刻，感觉冰冷的文物都有了温度。”曹亚龄感叹。
《石境奇妙游》是以馆内宋代石刻为原型设计场景，通过实景演绎南宋酒肆、神臂城战场等，将静态文物转化为鲜活故事。“我们想让石刻‘开口说话’。”泸县宋代石刻博物馆副馆长罗玉兰介绍，活动以“沉浸式戏剧+文化体验”为核心，复刻泸川宋宴、古礼食韵等细节，让文物展陈可触摸、可参与。
泸县宋代石刻博物馆《石境奇妙游》。张其 摄
合江县也掀起“沉浸式体验”热潮。2月18日，正月初二，尧坝大唐主题文化景区内，穿着唐制汉服的游客拿着通关银票走进古街，解锁任务线，与数十位唐风NPC飙戏互动。“打破观演边界，游客既是观众也是剧中人。”活动策划及执行总负责人、蜀南风传媒总经理王理建介绍，希望通过白天逛演、夜游赏灯、全天互动，让游客实现“一步入景”。
位于泸县方洞镇石牌坊村的屈氏庄园博物馆，则以“庄园戏韵小秀场”呼应“文博热”。春节期间，该馆推出多种表演活动，川剧变脸、魔术表演等节目，将百年庄园化作生动舞台。“在古戏楼前看川剧变脸，真的太有味道了。”游客朱贵珠说，青砖黛瓦、碉楼相望，传统非遗和老建筑搭配，“氛围感直接拉满。”
沉浸式体验场景的打造，是泸州“文博游”吸睛的关键。近年来，泸州主动打破博物馆的物理边界与传统展陈模式，推动静态的历史文化向动态的体验场景转化，让沉睡的文物真正“活起来”，推动“文博游”成为文旅新风尚。
特色文创吸金，跨界合作吸睛
如何将文化价值转化成经济价值？泸州的答案是，融合。
泸州将消费与文博深度融合，以文促旅、以旅彰文，构建起文旅消费新路径。2025年，泸州博物馆围绕馆藏明星文物开发“麟麟玖”2.0系列毛绒公仔、冰箱贴等文创产品，上线“萌趣麟麟玖家族”微信表情包，全年实现文创收入近百万元；此前举办的“赫赫华光——三星堆—金沙遗址文物数字交互艺术展”，通过同步售卖太阳神鸟、黄金面具冰箱贴等特色文创产品，推出“古蜀奇遇记VR沉浸探索”互动项目、“一日千年·寻根古蜀”深度研学营活动，实现文创收入超40万元，文化传播与消费增收的双向赋能。
泸州博物馆文创产品。张其 摄
这个春节，泸州持续推出“酒城九惠”政策，其中包含7个博物馆免费听讲解等优惠政策，同时发放百万文旅消费券，带动文旅消费水平不断提升。
着眼长远，泸州正以建设“极具酒城魅力的博物馆之城”为目标，全力构建“一核多元”博物馆生态体系。一方面，将中国白酒博物馆作为“一核”龙头，对标国家一级博物馆和4A级旅游景区标准建设打造标志性文博地标；另一方面，以泸州博物馆跻身国家一级博物馆为契机，推行“以大带小”模式，带动基层场馆特色化、差异化发展，同时培育先市酱油、分水油纸伞、吊洞砂锅等行业博物馆和微特博物馆，形成多点支撑格局。
“今年，泸州将积极对接埃及展、中东文物展落地泸州，同时也在争取2027年国际博物馆日中国主会场活动和2028年第十二届博博会落地。”泸州市文物局局长李凌透露。
