2026年春节9天长假，全国口岸出入境旅客累计突破1800万人次，较去年增长14.1%，较2019年疫情前翻近三倍。这组数据背后，是中国游客消费观念的彻底转向，也预示着全球旅游市场的新一轮重构。

国家移民管理局通报显示，本次春节边检共查验1779.6万人次出入境，日均197.7万人次，单日最高峰达225.9万人次，其中内地居民出入境951.4万人次，同比日均增长10.2%，印证出境游市场已全面复苏且远超疫情前水平。

过去出境游的核心是“买、买、买”，奢侈品店、免税店是必打卡点，如今这一场景正在快速消失。泰国旅游局数据显示，春节前一个半月抵达的77万中国游客中，精品酒店预订量飙升，预算型住宿占比明显下降。

这一变化的核心驱动力是居民收入的提升与消费认知的成熟。2025年全国居民人均可支配收入达43377元，同比增长5%，越来越多的消费者开始为“体验”而非“面子”付费。同程旅行数据显示，春节定制游、小团游订单占比创新高，客单价比传统跟团游高出30%-50%。

这种转变并非个例，而是消费升级的必然结果。当基本物质需求得到满足后，消费者更愿意为优质的服务、独特的体验、舒适的环境买单，这也倒逼全球旅游目的地从“购物导向”转向“体验导向”。

比如清迈的精品民宿、普吉岛的私人游艇服务，这些原本小众的产品如今成为中国游客的热门选择。相比过去在免税店排队几小时买包，现在的游客更愿意花同样的钱享受一场丛林徒步、一次泰式SPA，或者在海边的精品酒店住上几天，享受慢生活。

今年春节出境游目的地中，东南亚、东亚短线占据绝对主力，前十目的地中东盟国家占了六席，曼谷、吉隆坡等城市成为热门，而欧美长线几乎缺席。这一现象背后，既有消费观念的变化，也有供给侧的约束。

从价格来看，亚太航线恢复彻底，单程机票多在1500元以内，部分甚至低于1000元，而欧洲往返机票动辄上万元，巨大的价差让多数游客选择高性价比的短线出行。此外，尽管春节有9天长假，但实际上是借周末拼成的，法定假日天数并未增加，多数人真正可用于旅行的时间只有4-5天，这也限制了长线游的需求。

Airbnb数据显示，春节出境住宿搜索量同比翻倍，但70%以上的预订集中在9天假期内，利用年假拼长假出境的游客仍是少数。这说明时间约束仍是当前出境游的核心限制因素，带薪年假的使用率提升将是长线游增长的关键。

短线游的流行也催生了新的旅游产品，比如“周末飞曼谷”“3天2晚济州岛”等，这些产品主打“快节奏、高体验”，符合当前消费者的时间需求。同时，目的地也在优化短线游产品，比如推出城市深度游、文化体验游等，提升游客的停留价值。

目前中国护照的免签、落地签目的地已达数十个，泰国、马来西亚等热门短线目的地均实现免签，这大幅降低了游客的出行成本与时间成本，成为出境游增长的重要动力。春节期间，适用免签入境的外国人达46万人次，同比日均增长28.5%。

新晋免签国的热度更是飙升，同程数据显示，今年春节俄罗斯、土耳其相关产品预订量同比分别上涨超113％、248％；巴西对中国部分短期签证免签后，春节飞往巴西的机票量同比增长1.9倍。这说明免签政策对出境游的拉动作用非常明显，尤其是对那些原本小众的目的地。

免签政策的实施不仅方便了中国游客，也为目的地带来了巨大的经济收益。比如泰国，春节期间中国游客日均抵达3万人次，同比激增31.88%，这直接带动了当地的酒店、餐饮、交通等行业的收入。同时，免签政策也促进了中外文化的交流，让更多的中国游客走出国门，了解不同的文化。

小众目的地的崛起也得益于免签政策，比如哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦等国家，这些国家的旅游资源丰富，但过去由于签证繁琐，中国游客很少前往。现在免签政策实施后，越来越多的游客开始解锁这些小众目的地，寻求独特的旅行体验。租租车数据显示，春节南美洲出境取车量翻倍，智利、阿根廷同比分别增长218%、246%；阿曼以218%的增长成为亚洲出境自驾黑马。

1800万人次的出入境规模，不仅是中国出境游复苏的信号，更是全球经济的重要增量。中国游客的消费能力早已被全球认可，各国都在积极争夺中国游客这一“香饽饽”。

泰国旅游业占GDP的12%-18%，中国是其最大客源国之一，春节期间中国游客的到来直接带动了当地经济的增长。越南今年一月接待近46万中国游客，创单月新高，全年预计达600-700万人次；新加坡瞄准高净值客群，预计2026年接待320-350万中国游客，旅游收入有望达310-325亿新元。

为了吸引中国游客，各国纷纷推出针对性的服务，比如支付宝、微信支付在东南亚商户的覆盖率持续提升，中国游客无需大量兑换外币，手机即可便捷付款。国内OTA平台如携程、同程、飞猪等也在出境游供应链中增强了议价能力，从机票、酒店到目的地服务全面发力，让中国游客的出行更加顺畅。

这种全球抢客的局面也促使目的地不断优化服务，提升游客体验。比如日本的便利店开始支持微信支付，韩国的免税店推出中文导购，泰国的酒店提供中文服务等。这些变化不仅方便了中国游客，也提升了目的地的整体服务水平。

咨询机构China Trading Desk预测，2026年中国大陆出境游总量将达1.65-1.75亿人次，同比增长约10%；世界旅游及旅行业理事会预计，未来十年中国旅游业年均增长7%，2031年有望超越美国成为全球最大旅游市场。

这意味着中国出境游已走过人次恢复阶段，进入消费升级、目的地多元、产业链全球化的新周期。未来，随着带薪年假使用率的提升，长线出境游的潜力将逐步释放，欧美、中东、非洲等目的地的热度也会逐渐上升。

同时，消费观念的转变将继续深化，游客会更加注重旅行的品质与体验，定制游、小团游、小众目的地游等产品将成为主流。全球旅游产业链也将进一步适配中国游客的需求，从支付、服务到产品设计，都会更加贴合中国游客的习惯。

此外，随着中国国力的提升，中国游客的国际形象也在不断改善，从过去的“扫货客”变成现在的“体验客”，这不仅提升了中国的国际影响力，也促进了中外文化的交流与融合。未来，中国出境游将不仅是经济现象，更是文化现象，成为连接中国与世界的重要纽带。