新春启新程，文旅焕新彩。2026年春节假期，忻州市紧扣春节民俗与马年主题，深挖本土古建、非遗、山岳等核心文旅资源，以丰富的产品供给、精准的营销传播、全方位的服务保障为支撑，推动全市文旅市场实现供需两旺、高开稳走的良好态势，各项核心经济指标创历史同期新高。据统计，五台山、雁门关、忻州古城等全市6个重点监测景区，春节假期累计接待游客165.37万人次，同比增长31.46%；门票（经营）收入8060.66万元，同比增长17.75%。

本次春节假期，忻州文旅市场亮点纷呈、特色鲜明，全方位展现出文旅融合发展的新成效。全域联动打造消费场景，忻州古城、云中河景区、奇村温泉度假区构成城市旅游集群，通过城墙灯展、主题光影秀、温泉康养套餐等多元业态，构建“白天游景、夜晚消费”的文旅消费双循环，501路城市旅游主题公交串联各节点，实现“城-河-泉”联动发力。各县市立足自身文化特色，推出1000余项新春文旅活动，代县边塞民俗、宁武冰雪嘉年华、偏关黄河风情、定襄农耕体验等活动各展风采，将非遗展演、民俗体验、文化探秘深度融入新春庆典，营造出浓郁且各具特色的节日氛围。

客源市场呈现多元化升级态势，“省内+省外”双轮驱动的客源格局进一步巩固。省内游客占比39.62%，为市场主体；省外游客成为重要增长极，北京、河北、陕西等高铁3小时圈客源贡献突出，长三角、珠三角等远途游客增长迅猛。出行方式上，自驾游占比58.0%稳居主流，“高铁+租车”落地自驾新模式快速增长，跟团游、公共交通等协同补充，全方位满足不同群体出行需求。客群特征方面，18-40岁年轻客群占比达56.78%，成为消费主力，不同年龄、性别客群消费偏好分层明晰，为精准营销与产品开发提供清晰导向。

消费市场呈现品质升级趋势，游客对住宿、体验的要求持续提升，精品民宿、星级酒店一房难求，忻州特色餐饮、民俗体验需求旺盛。同时，文旅融合成效显著，古城古建类景区成为游客首选，“文旅+非遗”“文旅+夜间经济”“文旅+温泉”等融合业态快速发展，忻州古城日均接待游客超12万人次，成为全省春节文旅市场顶流，雁门关日均接待游客超1万人次，创同期历史新高。五台山、老牛湾等景区形成特色鲜明、优势互补的文旅产品矩阵。全媒体营销矩阵更是为忻州文旅品牌赋能，CCTV、新华社等央媒多次聚焦报道，短视频挑战赛、外籍博主海外分享等活动，让忻州年味走出山西、走向全国，品牌知名度与国际影响力持续提升。

为保障文旅市场平稳有序运行，忻州市围绕交通疏导、景区限流、运力保障、安全监管、应急值守五大核心，推出一系列硬核举措。交通方面，忻州西站加开11趟临时列车，忻州古城、五台山等景区实施精细化交通管控与动态调度；景区管理方面，忻州古城、五台山、雁门关等重点景区实行动态限流、单向通行等措施，优化游览流程，严防拥堵；市场监管方面，开展专项行动严打价格欺诈、宰客等行为，保障食品药品安全与生活必需品保供稳价；应急值守方面，各部门严格执行24小时值班制度，备足应急物资，五台山景区储备100余吨融雪剂应对冰雪天气，供热、供水、供电等民生服务全程保障，全力打响“旅游满意在忻州”品牌。