转自：衢州日报

一张方寸卡牌，登上国民级文化盛宴的舞台，成为2026年央视春晚独家卡牌合作伙伴，源自开化的卡游，以这样的方式完成了一次行业级的亮相。当春晚首次为卡牌品类设立独立合作席位，当“骐骥驰骋典藏卡”成为春晚互动的新春好礼，这场合作已超越简单的品牌营销，其背后是国家级媒体对卡牌赛道的正式认可，是文创产业“文化智造”融合的价值彰显，更是衢州特色产业向新向强、迈向全国乃至全球的实力证明。卡游登上春晚的分量，藏在行业破局的转型里，藏在文化创新的表达里，更藏在县域产业高质量发展的进阶里。

卡游上春晚是为中国卡牌行业撕掉标签、终结身份焦虑的行业“成人礼”。长期以来，卡牌行业被贴上“年轻人玩具”的刻板标签，也让行业陷入客群结构狭窄、产业价值被矮化的发展困境。而春晚对卡牌品类的接纳，是一次颇具权威性的“身份认证”。当卡牌以新春贺礼的形式走进祖孙三代同堂的家庭场景，它便不再是小众圈层的玩物，而是成为传递亲情、承载祝福的文化载体。当国家级媒体为卡牌行业正名，其背后的收藏价值、文化属性、社交功能也走出圈层，被大众看见与认可。这场合作，让卡牌行业告别了“边缘生意”的尴尬，跻身主流文化创意产业之列，为行业突破发展天花板、化解社会主流群体顾虑扫清了认知壁垒，更标志着卡牌行业旧叙事的终结与新征程的开启。

这是对其“文化智造”核心竞争力的硬核背书，彰显了文创产业高质量发展的核心逻辑。能站上春晚舞台，从来不是偶然，而是卡游多年在文化创新与制造升级上持续深耕的结果。在开化的卡游生产基地，德国曼罗兰印刷设备、博斯特模切系统以微米级精度实现规模化生产，光栅、3D等复杂工艺让小小卡牌摆脱“一次性消费品”的定位，成为兼具品质与收藏价值的产品。在文化创作端，卡游并非简单的“IP贴标”，而是深耕近百个国内外IP、将国潮IP占比提升至30%以上，以《卡游三国》《戴敦邦红楼梦》《哪吒之魔童闹海》等作品为载体，将水墨晕染、传统漆器等东方美学与现代设计融合，做中国文化的“转译者”与“传播者”。此次春晚联名典藏卡，更是卡游自主文化创作能力的集中展示，这份从文化主题定义到视觉美学转译的自主创作，打破了外界对其“过度依赖外部授权IP”的质疑，实现了文化内核与工业硬实力的双向奔赴。

卡游上春晚更是县域特色产业借势升级、向新向强的生动范本，彰显了衢州产业转型升级的新动能。作为钱江源头的山区县，开化培育出卡游这样的行业头部企业，本身就是衢州坚持产业创新、推动“文化智造”融合的成果，更折射出县域产业不局限于传统赛道，而是立足自身优势，在文创、智造等新领域闯出特色发展之路。如今的卡游，构建起涵盖卡牌、文具、毛绒玩具等多品类的IP生态体系，2024年文具板块营收突破5亿元，2025年底“卡游”主题高铁专列从开化驶向长三角，实现品牌影响力与区域发展同频共振。其产品不仅入选中国外文局“年度数字文化十大IP”，更亮相巴黎航展，进入马来西亚、美国等海外市场，成为中国文创走向世界的窗口。卡游的成长轨迹，正是衢州产业转型升级的缩影，让县域产业既有“硬核”的制造实力，又有“柔软”的文化温度，更有走向全国、拥抱全球的视野与格局。

卡游上春晚的分量，还体现在其为文创产业探索出的全新发展路径。此次春晚亮相的贺岁礼盒，采用“卡牌、文具、卡砖”的组合形式，看似简单的产品搭配，实则是卡游围绕核心用户拓展全品类文创生态的战略落地。从卡牌到文具、毛绒玩具，卡游以核心品类为支点，挖掘情绪消费、文创消费的市场潜力，打破单一赛道的发展局限。而借助春晚的全球影响力，卡游更精准撬动了海外华人圈层，为其全球化布局筑牢基础。这种“核心品类做精、全品类拓展、全球化布局”的思路，为文创产业突破发展瓶颈提供了有益借鉴，更证明了文创产业的价值上限远不止于产品本身，更在于构建起覆盖创作、生产、运营、传播的完整生态。

一张卡牌登上春晚，看似是一次品牌的高光亮相，实则是行业、企业、区域产业三方同频发展的结果。其背后，是文创产业从规模扩张到价值提升的转型，是企业从“产品制造”到“文化创造”的升级，更是县域特色产业从“扎根本土”到“走向全国”的进阶。对于衢州而言，卡游上春晚不仅是一次品牌的出圈，更是对衢州“文化智造”产业发展模式的肯定，为更多县域特色产业树立了“以创新为魂、以品质为基、以文化为翼”的发展样本。