1096.91万人次，65.06亿元！

2026年春节，南阳文旅用一组滚烫数据，交出了“开门大红”的亮眼答卷。

晴好天气搭台，400余场活动唱戏，楚风汉韵里藏着热闹，丹江碧水旁漾着温情，供需两旺、秩序井然，让“一个值得三顾的地方”真正火出了圈。

南阳，一直不缺文旅家底：

卧龙岗、汉桑城、博望坡的三国传奇，医圣祠、张衡墓的千年文脉，赊店古镇的明清风华，丹江水库的碧波浩渺，南阳府衙、内乡县衙的官署文化……

山、水、文、脉交织，是刻在骨子里的文旅底气。

这个春节，我们把资源变成流量，把文化变成场景，把服务变成口碑。

一元热食、免费胡辣汤、宠物寄存……细微之处见真心，让远道而来的游客，来得放心、玩得舒心、走得留恋。

狂欢过后，更需冷静思考：

如今的文旅江湖，早已不是“有啥看啥”的时代，而是“谁更懂人、谁更留客”的赛场。

放眼全国，两个“无中生有”的标杆，给南阳上了生动一课。

远学袁家村，学的是烟火气里的长久生意。

陕西袁家村，无名山、无大馆，仅凭一碗面、一条街、一股浓得化不开的烟火气，年入超12亿元，持续火爆近20年。

它不拼硬件拼人心，不搞噱头搞真诚，把关中小吃做到地道，把民俗风情做进心里，明厨亮灶、诚信经营，让游客吃到老家味、感受到人情味，把“一日游”变成“几日留”，把过路客变成回头客。

袁家村的成功，不是靠节日一炮而红，而是把乡愁做成产业，把口碑做成招牌，靠日常、靠特色、靠共情，走出了乡村文旅的长青路。

近学万岁山，学的是沉浸式里的极致体验。

开封万岁山，以武侠为魂，天天千场互动、全员NPC，三年营收翻15倍，成为河南文旅的“现象级”爆款。

它跳出传统景区“逛园子、看牌子”的桎梏，让文化“活起来”、游客“玩起来”，从实景演出到夜间演艺，从汉服游园到互动剧本，让游客从“看客”变“主角”，从“打卡”变“入心”。

万岁山的常红，拼的是创新、是体验、是共情，把文化IP揉进每一个场景，让每一次游玩都有记忆点、有传播力。

对标先进，方知差距。

南阳文旅，家底厚、潜力大，但短板也清晰可见：

有的景区还停留在观光层面，沉浸式不够、互动性不强、记忆点不深；

有的地方活动一阵风，节后便门庭冷落；

产品同质化、服务标准化、业态单一化，仍是亟待破解的难题。

我们有三国文化，却少让人“入戏”的场景；

有中医药底蕴，却少让人“带走”的好物；

有美丽乡村，却少让人“留下来”的慢生活。

文旅高质量发展，关键在创新，核心在人心。

南阳文旅要破局出圈，既要守好文化根脉，更要学好标杆经验，把袁家村的烟火气、万岁山的沉浸式，揉进南阳的山水文脉里。

学袁家村，扎牢烟火根基。把南阳小吃、非遗民俗、乡土风情扎扎实实做出来，板头曲唱起来，镇平烧鸡、唐河胡辣汤香起来……让每一条老街都有故事，每一家小店都有温度。

坚持诚信经营、明码标价，让游客吃得放心、玩得舒心，把“一日游”拉长为“深度游”，把“流量”变为“留量”，让乡土烟火成为南阳文旅的核心竞争力。

学万岁山，激活沉浸魅力。

紧扣三国、楚文化、中医药三大IP，打造实景演出、汉服游园、互动剧本、夜间演艺，让卧龙岗里“诸葛亮亲迎宾客”，医圣祠中“沉浸式体验中医药文化”……让千年文脉从书本里、古迹中走出来，变成可触摸、可体验、可传播的文旅场景。

从“看景”到“入景”，从“观光”到“共情”，让南阳文化真正火出圈、走进心。

开门红只是起点，经常红才是目标。

南阳文旅，不必羡慕他人的风光，我们有得天独厚的资源，有敢闯敢干的劲头，更有千万市民的支持。

春有赏花踏青，夏有避暑休闲，秋有田园采摘，冬有康养度假，把景区、城区、乡村串成线、连成片，让月月有活动、季季有高潮，实现四季兴旺、全年红火。

文化是魂，旅游是体，服务是根。

南阳文旅，既要守得住楚风汉韵、医圣文脉的历史底蕴，也要跟得上时代潮流、游客需求的发展步伐；既要拿得出亮眼数据，也要留得住百姓口碑。

新征程已开启，新蓝图正铺展。

以春节开门红为新起点，近学万岁山的沉浸式创新，远学袁家村的烟火气坚守，取人之长、补己之短，守正创新、精耕细作。

相信不久的将来，南阳必将成为近悦远来、四季兴旺的文旅高地，让“一个值得三顾的地方”，真正成为人人向往、来了不想走、走了还想来的诗与远方！