截至2月24日，农历马年首个工作日，长三角多地已发布2026年春节假期文旅数据。南方+记者留意到，上海成为“反向过年”的热门目的地，作为2026年央视春晚分会场，合肥、义乌将流量转化为“留”量。

据“上海发布”2月23日消息，春节九天假期，上海市共接待游客2167.21万人次，同比增长8.36%，旅游消费总金额256.14亿元，同比增长20.90%，旅馆平均客房出租率50.60%，同比增长3.10个百分点。

上海举行各类主题文旅活动353项，助推上海成为“反向过年”的首选目的地。美团日前发布的《2026春节年轻人消费洞察》指出，今年春节，越来越多的年轻人将家人接来自己工作的城市过年。美团数据显示，北京、上海、深圳等城市成为“反向春运”的热门目的地。去哪儿数据显示，2026年春节期间，60岁以上老人酒店入住量同比增长56%，最受老年旅客欢迎的“反向过年”城市包括广州、上海、深圳、北京等。

作为2026年央视春晚分会场，合肥和义乌的春晚热度高涨。据安徽商报报道，作为2026央视春晚合肥分会场核心承载区域，合肥市包河区骆岗公园、包公园、罍街、合柴1972等9大地标，成为国内外游客新春旅游必选目的地。截至2月22日21时，包河区各A级景区和骆岗公园8天共计接待游客约262.14万人，实现文旅收入约13.1亿元，创历史新高。

合肥市文化和旅游局相关负责人此前受访时介绍：“为做好春晚流量的承接转化工作，吸引更多游客前来打卡，激发地方文旅消费，推出十大春晚打卡点，联动百家企业、策划千场活动、吸引千万游客、发放亿元补贴。”

义乌则发放2000万元“跟着春晚游义乌”消费券，涵盖餐饮消费券、住宿消费券和通用消费券。义乌还融合春晚IP与本土文化，推出马年织锦包、非遗拨浪鼓等17款春晚联名文创及百余款“义乌礼物”，并在机场、商圈、交通枢纽开设快闪店、流动巴士、春晚邮局等线下场景，文创产品销售额突破500万元。

据“中国义乌”2月24日消息，数据显示，春节期间，义乌市累计全域旅游人数431.07万人次，同比上升37.22%；全域旅游综合收入38.8亿元，同比上升34.62%。作为总台2026年春晚义乌分会场的主舞台，义乌全球数贸中心开放首日客流达6.19万人次，带动现场新春市集消费近100万元。OTA平台（在线旅游代理）数据显示，2月15日至2月22日，义乌旅游接待人次同比增长68%，旅游收入同比增长71%。

江苏多地春节文旅数据也密集出炉。据“微讯江苏”消息，经综合测算，2026年春节假期，江苏共接待游客7581.12万人次，实现游客总花费609.63亿元，按可比口径分别增长10.1％和10.5％。

江苏智慧文旅平台监测数据显示，2026年春节9天假期，全省纳入监测的785家旅游景区、365个乡村旅游点、97家夜间文旅消费集聚区、253家文博场馆、32家旅游休闲街区和62家旅游度假区去重后共接待游客6406.97万人次，游客消费总额344.05亿元，较2025年春节8天假期分别增长20.5％和19.35％，按可比口径分别增长11.53％和10.47％。其中，省外游客占比达40.91％，省内跨市游客占比达18.22％。

南方+记者 张晋 朱红鲜

【作者】 张晋；朱红鲜

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