经文化和旅游部数据中心测算，春节假日9天，全国国内出游5.96亿人次，较2025年春节假日8天增加0.95亿人次，国内出游总花费8034.83亿元。春节吸引160多个国家和地区的游客，足迹覆盖国内300多个城市，较去年假期日均增长28.5%。
9天春节假期，假日游客人数和花费均创历史新高，背后有哪些因素？
中国旅游研究院院长 戴斌：这组数据，我们乐见其成，这意味着读万卷书、行万里路的千年梦想照进了现代化进程中的中国现实。过去，我们说过年的时候去旅游，现在我们看，在旅游中去过年，可以说旅游已经成为城乡居民的日益增长的美好生活的刚性需求。之所以出现这种情况，我觉得主要得益于这几方面的因素。
第一，经济增长和居民生活水平的提高，特别是城乡居民可自由支配收入的提高。
第二，假期变得更充分了，大家都说这一次是史上最长的春节。节前回到家里，在当地旅游。中间回到客源地，再进行二次、三次出游，这种情况也是越来越多。
此外，交通方式的改变。民航、高铁、高速公路、水运构建了立体出游的交通网络，游客出游更加便利，更加自由了。各地的文化活动和旅游产品的丰富，也推动旅游意愿的增长。
浙江游客量大幅增长
游客在浙人均花费也创下新高
旅游大省浙江以浓郁的年味、多元的体验点燃消费热情。据统计，假期浙江累计接待全域游客4604万人次，同比（按可比口径）增长24.7%，游客在浙江人均花费1475.8元，为2021年假日旅游抽样调查以来同期新高。
综合运营商手机信令大数据监测，春节假期浙江累计接待全域游客4604.3万人次。其中，省内游客3358万人次，跨市游、跨县游的占比均有提高；省外游客猛增40.7%，达1246万人次，占全域旅游人数的27.1%，比重同比提高3.1个百分点，前三大客源地为上海、江苏、广东。全域旅游综合收入679.5亿元，增长26.5%；游客人均花费1475.8元，增长1.4%，创2021年假日旅游抽样调查以来同期新高。
杭州的春节文旅消费以“‘宋’福杭州年”为主题，景区景点（含乡村旅游、博物馆）共接待游客1974万人次，增长29%；实现旅游收入127亿元，增长26%。 浙江文旅政务 供图
近年来，浙江滚动迭代文旅消费矩阵，持续激发消费动能。春节期间，全省围绕“买年货”“观村晚”“游美景”“觅大展”“乐潮玩”等10个主题设计主题活动和公共文化活动，发挥集成效应。各地推出“宋福杭州年”“来宁波・欢喜加‘马’过大年”“来温州·享温暖”“绍兴古城过大年”等，以地域文化特色吸引游客观光度假。央视春晚分会场义乌市开展“跟着春晚游义乌”春节文旅体验活动，“一镇一特色、天天有惊喜”，假期全域旅游人数累计431万人次，同比上升37.2%；旅游综合收入38.8亿元，上升34.6%。
正月初五到初七，浙江浦江县举办“板凳龙大比舞”，18支舞龙队奉献了一场非遗盛宴。 冯阳康 图
今年春节，浙江的“文旅+百业”融合走向深入，跨行业IP成为激活文旅资源的杠杆。包含热播剧《太平年》的首批“剧游浙江”榜单发布，《中国传说·白蛇》等11部春节档浙产微短剧推出，吸引剧粉来浙观光。“跟着《太平年》去旅行”活动使杭州钱王祠、六和塔、吴越王陵等的接待量显著增长，联名鱼符文创上线1天销量超万件。衢州根宫佛国文化旅游区引入元宇宙全感剧场，推出高空观光航线，形成“文化体验+新潮游玩”消费，接待游客、实现旅游综合收入增幅均在30%以上。
为何一些小县城的旅游业一下子火起来了？
戴斌：今天的旅游已经走向了一个多样化、个性化、品质化旅游的新阶段。过去说旅游，可能要去一些著名的景区、景点，去一些大城市。可是，大城市周边的很多宝藏小城也是值得去探索、去解锁的。这些地方有美丽的风景，也有丰富多元的文化，更重要的是性价比比较高。
此外，这些地方商业化的进程还比较短。很多人认为，这些地方的文化原生态保持得比较好，游客在和城乡居民的接触的过程中，也会得到比较好的文化体验。
怎么看电影对春节的贡献以及春节对电影的贡献？
戴斌：我觉得文化的增长当然包括电影。不仅能够带来观影的效果，一家人去看电影也可以增进亲情、友情，给每个人带来更好的情绪价值。我了解在辽宁有巨型的球形银幕，很多游客因此而来。所以，电影和旅游就是在一起的。跟着电影去旅行和游客到了旅游目的地以后参与到电影消费中来，可以说是双向赋能的过程。
外国人到中国来看春节，兴趣点在哪儿？
戴斌：首先是中国的吸引力，一个民族复兴、人民幸福的中国，一个现代化进程的中国，会吸引越来越多的外国人到访，加上签证、移民、消费支付一系列便利化措施，他们来往更方便了。
第二，中国传统文化的影响。包括黑神话悟空带火的山西大同等一系列文化元素，都吸引外国人到访。中国的传统文化，英歌舞、秧歌舞等，都会吸引外国人的兴趣。
第三，是旅游宣传推广和文化旅游部门的产品创新为外国游客带来了更加便利的旅游条件，让他在中国的旅行观光游览都可以变得更加舒适，更加便捷。交通体系的完善、公共服务的完善，也是最重要的因素。
