今年春节假期长达9天。市文化和旅游局抢抓史上最长春节假期机遇，以“冬享沂蒙过大年”为主题，精心谋划、精准发力，统筹推进产品供给、业态创新、服务保障和宣传推广。全市文旅市场整体呈现出“年味浓、人气旺、活力足、消费热”的良好态势。

此次假日应对，市委、市政府科学研判、提早部署，主要领导率先垂范、靠前指挥，市直相关部门单位、各县区联动发力、综合施策。假期9天，全市文旅市场欢乐祥和、供需两旺。

重点景区客流如潮。重点景区客流节节攀升、持续高位运行，蒙童胜境、龟蒙、天蒙、利山涧、红嫂家乡旅游区纷纷发布限流公告。天蒙数据尤为亮眼，旅游人次、收入分别同比增长128.46%、192.98%。

外地游客增幅明显。省内客源排名前5位的是青岛、济南、日照、淄博、潍坊，省外客源排名前5位的是江苏、上海、浙江、北京、广东。市民戏称春节前“江浙沪包邮”，春节期间“被江浙沪包围”。

综合消费势头强劲。据商务部门统计，全市重点监测的零售样本企业、餐饮样本企业销售额分别同比增长7.1%、9.97%；临沂炒鸡销售260余万只，营收3.38亿元。其中，鲁商铂尔曼大酒店、城发锦江国际酒店、观唐温泉度假村、鲁商知春湖温泉酒店等连续多日满房。

入境旅游再谱新篇。我市以年俗、演艺、美食等组合式玩法“烘热”入境游市场。萤火虫水洞·地下大峡谷迎来假期首批入境游韩国团队；90名泰国游客包机抵达我市，开展为期一周的新春之旅，沉浸式体验琅琊古城、王羲之故居、蒙童胜境等沂蒙年味活动。“去哪儿”数据显示，飞赴哈尔滨、西安、长沙、济南、深圳、海口、无锡、延吉、临沂等地的外国游客增幅最大。

宣传推广捷报频传。主流媒体高度关注，农民诗人“沂蒙二姐”亮相央视春晚报幕，引发全网关注；曹洼大集、琅琊古城、郯城中国结、沂水县博物馆、天宇自然博物馆、云蒙、朱村、醉东风先后登上央视《新闻联播》《朝闻天下》《新闻直播间》《晚间新闻》《马到成功·中国年》《今日环球》《正月里来新春》《青铜文明》等栏目。新媒体高频聚焦，“文旅临沂”全网话题播放量超35.8亿次，“冬享沂蒙过大年”抖音话题播放量超3.5亿次，“琅琊古城马秀”“非遗里的琅琊年”话题多次霸榜同城热搜、成为现象级传播。

马年春节假期，临沂文旅亮点纷呈。

“1+7”文旅激活消费动能。通过“+文旅”融合，形成跨界联动的新春消费矩阵。红文旅方面，红嫂家乡旅游区、孟良崮、樱之崮、省政府和八路军115师司令部旧址等红色景区游客云集，其中红嫂家乡旅游区影视打卡点、“明星红毯”互动体验、沉浸式演艺《重走支前路》尤其火爆。城文旅方面，“水韵琅琊”《点靓沂河》光影长廊、《夜画琅琊》实景演艺、千架无人机特别版表演等带动沂州里特色商业街客流量、营业额分别同比增长34.5%、36.4%。工文旅方面，沂南县休闲食品博物馆推出“好久不见零食文化节”主题活动，接待游客近万人，实现营收2.4万元，充分释放了“以工促旅”活力。康文旅方面，鲁商知春湖、观唐、奥华三大温泉联动推出暖冬特惠套餐，共接待游客73.9万人次，实现旅游收入4.35亿元，分别同比增长27.8%、20.83%。农文旅方面，环蒙山民宿集群成为游客青睐的休闲目的地，初二至初六，沂蒙人家、富泉山居、沂蒙云舍、无名境·回崮、花筑·云舍小院等精品民宿平均入住率为61.8%。展文旅方面，临沂恋空动漫游戏博览会汇聚众多年轻消费群体，动漫周边产品销售额环比增长20%以上。体文旅方面，奥体公园文化体验与运动热情交融，日均吸引上万名市民与游客前来打卡。商文旅方面，“2026老字号国潮年货大集”、新春超级采购节、“非遗进商超”等“乐购新春”活动拉动消费超4亿元。

新兴场景解锁多元玩法。新业态、新场景不断涌现，让游客在“传统与新潮共生、视听与体验共鸣”中感受独特魅力。琅琊古城大型实景跨界马秀《国士·捍山河》震撼上演，累计演出14场、观演近6万人次，其中市外游客看后直呼“气势恢宏，场景宏大”“东方美学、家国情怀展现得淋漓尽致”。朱村景区超酷机器人舞蹈秀搭配萌趣机器狗舞狮碰撞出别样火花。王羲之故居沉浸式夜游《梦回羲之》、天蒙景区古风NPC大秀《丙午纳福·望海聚仙》、醉东风武术剧《追风的人》、郯国古城花火秀实景演出《天下郯礼》、天上王城实景马战《新王者之战》全新上演。其中《梦回羲之》带动王羲之故居接待游客量、旅游收入分别同比增长18.76%、14.84%；《新王者之战》带动天上王城接待游客量、旅游收入分别同比增长50.91%、70.45%。

非遗民俗焕发别样风韵。看花灯、赏非遗、逛庙会、游园会等具有浓郁国潮国风味的体验活动成为假日出游新风尚。

雕塑公园灯会、临沂人民广场“有凤来沂”灯会、2026皇山盛境·新春灯会、宝泉胜境新春灯会、禧园新春灯会、郯国古城非遗花灯会交相辉映，构建全域灯会矩阵。蒙童胜境集聚温泉汤池、非遗市集、特色美食、亲子游乐等元素，打造“开年大典·祈岁安康”“乡音荟萃·鼓乐齐鸣”“百戏贺岁·岁启华章”“焰舞百艺·织染新春”四大主题盛宴，成为游客热门打卡地。龟蒙景区第十四届春节祈福庙会、云蒙景区第九届新春贺年会、龙园“五福迎春过大年”主题活动、雪山彩虹谷·沂蒙彩虹小镇“非遗打铁花、鱼灯巡游”、压油沟“来压油沟，过家乡年”活动精彩纷呈，引得游客纷至沓来、驻足拍照。

文博盛宴点亮美好生活。文博场馆里过大年成为新年俗，亲子共读、公益课堂、“一马当先·春满沂蒙”迎春联墨展作品展播、“世界陶瓷·各领风骚”淄博陶瓷琉璃博物馆藏国际陶艺作品与临沂陶瓷精品联展、“奔腾千年”马文化主题展、“艺无止境”刘继庄新春书画展、“探秘海昏国”VR沉浸式体验展、“无界丹青”沉浸式数字艺术展、剧院门前看大戏等活动，为市民游客的春节文化生活增色添彩。

惠民红利精准触达游客。“亲情沂蒙 惠享文旅”第十届临沂文化和旅游惠民消费季正式启动，面向市民游客发放110万元惠民消费券。26家重点景区推出免门票、打折、团购促销等优惠措施，云蒙景区推出属马或姓名带马游客、临沂人、大学生免票政策，天马岛推出莒南籍市民免门票政策，天上王城、竹泉村、沂蒙花开、压油沟、云瀑洞天、动植物园等景区提供4至8折票价优惠。龟蒙景区“限流暖心险”温情上线，全市9000余名“亲情沂蒙”旅游志愿者在景区入口、服务驿站、交通枢纽微笑相迎、耐心答疑、疏导人流，游客无不交口称赞。

琅琊新闻记者 张晓