新春启幕，马力全开。

2026年春节假期，南开区以“老城津韵·马跃新春”为主题，积极融入天津市“跃马添金 十全十美”春节系列活动，以“双鼓（古）”为核、文博为脉、商圈为翼，策划推出文商旅体活动357场，“津味儿、民俗味”成为吸引游客强IP，全区文旅市场持续升温，为经济一季度开门红注入文旅动能。

根据中国联通大数据监测，春节假期，全区接待市民游客人次较2025年春节期间增长18.9%；游客花费9.41亿元，较2025年春节期间增长12.2%。其中，双鼓（古）地区接待市民游客人次较2025年春节期间增长44.86%；游客花费4.9亿元，较2025年春节期间增长16.05%。

打造津味特色新春活动

文化惠民浸润年俗。全区相声茶馆融入“曲艺贺新春”氛围，推出连市表演剧目，“葫芦相声社”登上新华社报道被全国关注。黄河剧院上演首届迎春相声大会，联合中国人寿与“松狮小侬侬和它的团”连续举办3场新春合唱惠民音乐会，吸引全国游客打卡。

全景地图统领全局。发布《南开文旅全景地图》，推出十条主题旅游线路，系统整合区内文博、演艺、商圈、公园、红色阵地等资源，实现一图导航、一键畅游，提升游客出行便利度，以线上流量带动线下游客人流。

分区域差异化策划。实现景区与商圈联动，天津大悦城“福腾骏悦”主题美陈融合国风与潮流，天津大悦城、鲁能城购物中心推出多个热门IP快闪；仁恒伊势丹跨界研学、鱼灯汉服巡游接连上演；水上公园与南翠屏公园化身“冰雪童话镇”，长虹生态园游客可以逛公园、看打铁花，年味与体验感叠加，备受亲子家庭青睐。

全域统筹

精塑文商旅体融合场景

古街沉浸式体验焕新。古文化街“津门百戏 古街贺岁”非遗花会贺新春展演引流效果显著，宫前广场、戏楼非遗花会与曲艺展演吸引外地游客慕名而来。鼓楼“马跃新年启宏图”潮玩美食光影秀，与古文化街联动引流，为游客营造了沉浸式年俗体验。文博场馆串联文脉。戏剧、文庙、鼓楼三家博物馆联合推出“一城一戏一文脉”新春活动。全区同步开启“老城津韵・岁末潮玩季”集章打卡活动，来自全国的玩家纷纷打卡。区图书馆、区文化馆、天津老城博物馆连市开放，以“文化不打烊”守候静好岁月。

促消费活动不停歇。全区六大商业综合体紧扣新春主题，融合传统民俗、国潮美学、IP体验与优惠促销，吸引大量客流，掀起消费热潮。京东MALL推出非遗手作、全家福拍摄等互动活动；仁恒伊势丹以文物研学、非遗杂技、汉服巡游等丰富文化体验，提升消费内涵。天津大悦城“85团100”、满额抽奖；鲁能城购物中心珠宝满减、零售返券；天佑城抽红包、积分兑换等。联合“滴滴出行”推出“南开文旅新春专属出行礼包”，增强顾客出行黏性，拉动消费转化。

体育活动热力十足。“健身大拜年”主题活动在春节期间启动，“冰雪公开课”带动冰雪运动需求，奥体滑冰馆、南翠屏滑雪场的滑冰、滑雪、陆地冰壶项目带来别样体验。

优化服务

全力护航旅游市场发展安全

高效统筹发展和安全，扎实推进假日市场各项工作，全区文旅、商务、体育、应急、消防、公安、城管、市场监管、街道等多部门联合，完善假期安全保障体系，严格落实“三管三必须”要求。强化隐患排查，实施清单管理，压实多方责任，为春节期间各项活动的顺利开展保驾护航。强化秩序管理，对公共文化场馆进行安全隐患排查服务，指导督促热门景区落实安全要求，在出入口、演艺活动点位等易拥堵区域做好交通引导等服务，引导游客错峰出游，持续优化游览环境。开展文化执法检查，严厉打击“黑导游”、不合理低价游、强买强卖等乱象，为市民游客的文化消费体验提供安全、有序的市场环境。提升服务质量。开展旅游志愿服务活动，在重点景点、演出场所提供热水、急救包、咨询引导等便民服务，推动景区、酒店提升服务质量，为游客提供专业化、暖心化导览咨询服务。

红灯笼映照古街新颜，老城韵邂逅时代春风。下一步，南开区将继续以文化为魂、活动为媒、服务为本，以务实有力的安全举措筑牢祥和根基，以文旅流量拉动全域消费升级，以文商旅体特色产业发展为区域经济社会发展强力赋能。