2026年春节假期，东城区紧扣全市“骏马贺新春 京彩中国年”主题，精心策划并推出百余项新春文化活动。一场场传统与现代交融、烟火气与科技感并存的新春盛宴，不仅让市民游客体验到了地道京味年，更强劲拉动了区域文商旅体展融合消费。
春节期间，北京游客接待量排名前十的景区（地区）中，位于东城区的就有五处，分别是王府井、天安门地区、前门大街、天坛公园和南锣鼓巷。
东城区商务局统计数据显示，截至2月23日，东城区五大商圈累计实现零售额53239.01万元，同比增长28.5%；累计客流达618.68万人次，同比增长17.84%，交出新春消费市场“开门红”的亮眼答卷。
“隆福潮集”成“顶流”
逛庙会、寻年味，是京城春节不可或缺的仪式感。红灯笼高挂，叫卖声起伏，肉串在烤架上滋滋作响……这熟悉的“烟火气”，成为地坛、龙潭两大庙会最温暖的开场。大年初一至初七，承载几代人记忆的两大庙会同步举办，重现传统礼乐与市井烟火的交融之美。
地坛庙会。
龙潭庙会。
与此同时，“马不停蹄 隆福潮集”新春市集在隆福寺商圈火热开集，迅速成为假期消费“顶流”。
市集以“福”文化为核心主线，设置2个演出空间和53个摊位，联动57个品牌打造多元消费场景，从非遗手作体验到老字号特色展销，从南北美食畅享到文创年货采购，从传统戏曲展演到现代艺术互动，特色活动精彩纷呈、新春年货琳琅满目、节日氛围红火热烈。
义利面包、稻香村糕点、六必居酱菜、兔儿爷文创等京味美食、非遗文创深受市民游客喜爱。位于隆福寺南坊的北京稻香村零号寻宝馆人气爆棚，2月15日至23日期间，3款热销年味小食品总计销售16636公斤，销售额占门店总销售额的45%。
“本地市民逛市集、外地游客打卡消费的双轮驱动，带动了隆福寺商圈销售额、客流量的大幅上升。”区商务局相关负责人介绍。
商圈活动精彩纷呈
春节期间，东城区商圈火力全开，一系列深度融合文商旅体展元素的促消费活动，让商圈迎“新潮”。
王府井商圈“金街过大年”活动精彩纷呈，南街化身潮流首发秀场，集结李宁“龙店”、名创优品等12家知名品牌首展首秀；北街串联未来科技、国潮文化与地道风味，叠加“王府井发布”直播间公益直播，掀起新春消费热潮，推动商圈销售同比增长44.68%。
在银泰in88门前的华为新年照相馆，来自上海的游客小林正和朋友在新春主题艺术装置前拍照。“这个照相馆太有创意了，不仅能体验最新款手机，还能留下新年纪念照。”小林滑动着刚拍的照片说：“发朋友圈大家都问我地址，说要来打卡。”
前门商圈“福马迎春——前门新春美食‘妙’荟”活动好戏连台，正月初一至初五民俗巡游每日变换主题。前门大街多家老字号、新兴品牌等餐厅，前门后街50余家地方风味商亭以及南晓顺胡同区20家来自全国的特色饮食与优质特产展售商亭，构成了“N+50+20”美食矩阵。此外，AI机器人化身“街头艺人”，不仅参与巡游互动，还在现场表演制作咖啡与煎饼，为游客带来“黑科技”烹饪的奇妙体验。
东直门商圈举办迎春年货节，簋街商会联动餐饮品牌推出特色年夜饭，来福士、银座商场开展新春活动，带动客流显著增长，销售稳步提升。
崇文门商圈举办2026“崇文喜市·国潮年货节”，深度融合国潮元素与传统年俗，打造1场首发首秀和4大特色区域，栋方木作、华为、萃华楼、便宜坊、富华斋等国货品牌携16款新品首发亮相，彰显国潮新风采。
文化“大餐”好戏连台
除了商圈的火热，东城区的文化“大餐”同样令人目不暇接。
第十一届钟鼓楼相声会采用线下演出+线上直播形式，让欢声笑语传遍千家万户；北京人艺《正红旗下》、保利剧院《只此青绿》等180场精品演出在全区21家剧场轮番上演，长安大戏院、天乐园大戏楼的传统京剧展演同步登台，满足不同群体的艺术需求。
《正红旗下》剧照。
《只此青绿》剧照。
“雅集贺岁”展览迎新板块以文博为媒，故宫博物院“腾跃古今——马文化数字艺术展”依托沉浸式投影、三维互动技术，呈现500余件院藏马文化文物超高清影像；中国国家博物馆“跃马扬鞭——马年新春文化展”汇集120余件（套）珍贵文物，系统梳理中华马文化千年传承脉络；嘉德艺术中心“往来千载”精品展集结徐悲鸿、齐白石、张大千80件力作，让市民游客在文博空间中感悟传统文化博大精深。
跃马扬鞭——马年新春文化展。
“往来千载”精品展。
“图书馆里过大年”系列活动涵盖民俗文化展、主题故事会、元宵诗会、猜灯谜等多元内容。此外，第十二届东城区快乐冰雪季、第十六届龙潭冰雪节等活动，点燃全民运动热情，让市民在冰雪运动中感受别样新春乐趣。
服务保障守护暖心年
繁荣有序的假日市场背后，是东城区各部门的默默坚守与智慧护航。
2026年春节庙会的监管筹备工作早在去年10月就已启动。东城区市场监管局指导庙会承办方建立“一户一档”工作机制，逐一核验商户资质。针对庙会中备受关注的牛羊肉串等食品品类，东城区在全市率先探索“举办地+注册地”协同监管机制，将风险发现端口前移至食材进场之前。庙会举办期间，驻场人员每日开展快速检测，做到“即抽即检、即查即改”。
大年初一清晨，东城区城管执法局联合和平里街道综合行政执法队，提前进驻地坛庙会周边点位。地坛庙会外围一处商户将甘蔗竖在店外占道售卖，执法人员随即上门提示引导，商户当场完成整改。
区城管执法局依托城管综合执法大数据平台与实时监控系统，实现“一屏统管、全域联动”。节前完成重点点位全覆盖踏勘，节日期间通过视频巡检实时掌握各点位人流、秩序动态，为市民游客欢度佳节守护整洁、有序、美丽街面环境。
