三秦四季·年味商洛

2026年春节假期，商洛市紧扣“三秦四季·年味商洛”主题，以景区、景点聚人气，以文化、美食凝商气，近600场次文旅活动拉满节日氛围，市县联动、全域发力，旅游人数、综合收入实现双增长，冰雪“冷资源”激活文旅新动能多次被央视、新华社报道，秦岭博物馆登上央视四套《国宝·发现》新年特别节目，商洛《多元活动贺新春、文旅融合年味浓》被陕报刊发，朱家湾、音乐小镇、江山、天竺山三上陕西新闻联播，春节文旅市场跑出“加速度”。

“政府暖场+企业主导”

政府高位谋划搭建消费平台，企业积极响应推出特色产品，形成强大消费合力。节前商洛联合关中平原城市群城市启动“来关中过大年”活动，集中发布102项、800余场次文旅活动，同时推出24项覆盖“吃住行游购娱”的惠民举措。企业主动承接市场需求，丹凤棣花古镇打造文化体验＋红酒品鉴新场景，助力特产销售1200余万元。首届玛伊垭年货节通过“政府搭台、企业运营”模式，设1主4分会场，联动智慧康养平台实现线上线下融合，参展农特产品预计销量同比提升三成，政企联动让春节消费热度持续攀升。

“景区搭台+文化唱戏”

各大景区以文化为内核打造特色场景，让旅游消费更具文化质感。秦岭博物馆“和合南北、泽被天下—中国秦岭文化展”及“礼赞秦岭·欢度春节”“一马当先、万象更新”书画、文物专题展共吸引游客6.3万人次，单日接待量超8600人次；棣花古镇将戏曲表演、汉服游园与社火展演融入景区体验，累计接待游客29.2万人次；洛南音乐小镇以“戏曲+节庆”模式，结合打铁花、漆扇制作等非遗活动，接待游客9.45万人次。非遗文化成为景区消费新亮点，全市推出皮影戏、剪纸、拓印等17项非遗体验活动，漫川古镇的漫川大调、火龙展演等民俗活动，带动景区接待游客12.48万人次，文化和旅游的深度融合让消费更具吸引力。

“网络引流+实地体验”

借助新媒体矩阵扩大宣传声量，引导线上流量转化为实地消费。商洛运用AI技术发布12条春节宣传视频，联动央视、新华社等媒体发布冰雪旅游信息，其中新华社相关报道阅读量达133万，秦岭江山景区的冰峰冰瀑、VR体验以及音乐小镇的滑雪戏雪等项目弥补了冬季旅游产品空白，江山景区冬季首次开园日最高接待游客近5000人次。天竺山围绕冰雪雾凇加大线上宣传，游客人数同比增长超两倍。发挥名人效应与网红引流作用，商洛籍作家陈彦讲述镇安年俗，柞水溶洞“萌宠NPC”活动通过网络传播，累计吸引游客近5万人次；仓颉小镇针对生肖属“马”、姓名含“马”及抖音粉丝超2000人的游客推出免票政策，实现线上线下良性互动。

“现代服务+美食盛宴”

完善的现代服务与特色美食供给，共同提升春节消费舒适度与满意度。终南山寨推出“磨盘席”还原陕南流水席，四天接待游客5.6万人次，带动周边民宿、酒店入住率达90%以上；商州区免费开放350多个机关企事业单位停车位，景区运用数字化手段优化预约换票流程。镇安金台山文化旅游区、丹凤武关老街年货大集集中展销镇安腊肉、丹凤红酒等特色产品；丹凤酒庄推出免费参观讲解、用餐打折等福利，带动红酒销售近百万元。

“非遗年俗+文化惠民”

构建“精品演出+群众活动+非遗体验”多元文化供给体系，让节日更有“文化味”。假日前夕，商洛花鼓戏《液之火》、山阳汉剧《双戏楼》公开首演，迎新春交响音乐会恢宏上演，洛南县“千人唱秦腔”互动热烈，商南县文旅系统干部职工“民歌拜大年 非遗迎新春”活动共唱民歌欢度春节，市地方戏曲研究院连续十场大戏精彩不断，全市共举办各类公共文化活动519场次，惠及109.25万人次，商洛的春节不仅有景区的“热闹劲”，更有乡村的“人情味”和“烟火气”，营造出全民同乐、共庆新春的节日氛围。