2026年春节假期已经收官，假日期间，苏州人气满满、消费火热。通讯运营商信令数据显示，全市纳入统计监测的141处旅游吸引物假期共接待游客超1750.2万人次，同比增长11.7%。银联商务大数据测算显示，假期文旅综合消费达73.7亿元，同比增长19.9%。旅游总收入183.8亿元，同比增长12.8%。全市累计住宿224.5万人次，同比上涨55.1%，留苏过夜带动夜间消费能力显著提升。

另据飞猪平台交易数据显示，苏州总体旅游人次增速、旅游交易额增速均超全国平均增速。飞猪、携程、美团等旅游平台苏州游客量和旅游消费在全国位居第一方阵。

文旅活动精彩纷呈

节庆氛围浓郁喜庆

围绕“华灯汇苏州 福气马上来”和“来苏州，买‘酥’货，过‘酥’年”两大主题，苏州这个假期集中推出艺术展演、群众文化、文博展览等新春文旅活动1300余项，营造了浓郁的迎新氛围。正月初五的姑苏区“财神巡游”非遗活动热闹上演，再现了吴地迎财神的传统年俗；盘门景区的非遗演艺、光影秀轮番登场，精彩纷呈。

在周庄、同里、黎里、甪直、沙溪等古镇，非遗民俗、状元巡游、国风音乐、新春市集等精彩内容让市民游客解锁非遗年味与新潮体验。千灯歇马桥、梅李珍南村、双凤庆丰村等乡村凭借汉服打卡、马术体验、田园亲子互动等成为热门打卡地，江南古镇与美丽乡村年味十足、活力拉满。

以“太湖一号公路”串联起的太湖区域生态游线这个春节里再次成为热门打卡点。秀美的湖光山色加上从西伯利亚远道而来的红嘴鸥，引发了一波“观鸟热”，带动了周边咖啡、民宿等业态的发展。春节期间，光福屿见灯塔累计观鸟15.2万人次，直接消费150万元；金庭横山岛累计观鸟15.5万人次，带动周边民宿住宿率83%，实现了生态流量向文旅经济新增量的转化。

春节假期，全市各大博物馆精心筹划“博物馆里过大年”，推出了70余项形式丰富、内容多元的特色展览、主题活动，并因地制宜安排了延时服务。看精品展览、逛文创市集、游博物知旅，广大市民游客在博物馆、图书馆里感受浓浓年味、欢度文化新春。

园林雅韵绽新春

灯影梅香醉姑苏

假期里，各大园林以花为媒、以灯为韵，将千年造园艺术与新春民俗深度融合。苏州市园林和绿化管理局直属14个园林景区这个假期共接待游客162.47万人次，同比增长12%。围绕“花漾苏州·遇见梅好”主题，全市园林推出“一园一品”的园事花事，让市民游客在移步换景间，尽享江南早春的雅致与热闹。

狮子林举办的2026梅花蜡梅精品展汇聚了全国30余家单位的300余盆精品，呈现了蜡梅插花、梅桩盆景的极致美学，让传统技艺与现代审美在此碰撞；留园“红梅闹春”景观如云锦铺展，“梅香如故”主题展览则以诗词为脉，回味梅花的文化芬芳；网师园推出迎春水仙梅花艺术展，将造型水仙与梅花奇石并置，再现江南文人过年的仪式感。此外，沧浪亭的“岁寒三友”清供、耦园的梅花剪纸与盆栽展、拙政园雪香云蔚亭的临水梅影共同构成了全域赏梅的壮丽图景。

园林的雅趣与市集的烟火气，在这个春节完美交融。2月4日启幕的“花漾苏州·遇见梅好”梅花市集选址东园与耦园联动区域，设“品梅寻味”“梅艺匠心”等四大板块。市民游客在此既可品尝梅花酿、苏式糕点，选购宋锦、苏绣等非遗文创，又能参与插花、制香等互动体验，在围炉煮茶的暖意中，将园林雅趣与新春福气一同带回家。开市以来，梅花市集日均客流量超2.5万人次，更有众多来自巴西、西班牙、澳大利亚等外国游客到访。各摊位日均销售额超2500元，单日最高销售额近5万元，其中带动梅农创收日均超6000元。

夜幕降临，新春氛围的高潮转向虎丘山风景名胜区。以“灯映虎丘·福满园林”为主题的2026虎丘山灯会，用30余组沉浸式灯景将千年丘壑化作流动的苏式年画，诗词光带蜿蜒山间，鱼灯巡游穿梭其中。此外更有古风市集、国潮高跷巡游与龙狮表演轮番上演，让游客在璀璨光影中体验一场穿越千年的江南新春夜宴。

惠民举措激发活力

文旅消费持续升温

假期里，苏州用足“三新”消费试点、有奖发票试点和消费品以旧换新政策赋能，围绕“过年潮购、苏式年味、文旅休闲、民俗体验”等主题，推出苏品苏货市集、春节喜乐大促、非遗贺新春等重点活动超200场。全市联动推出了各类主题多元，丰富多彩的促消费活动，文旅消费补贴的发放，有效激发了消费潜力。苏州市文广旅局联合多家酒店推出优惠住宿、餐饮产品，并发放“夜泊苏州”住宿消费券，成效显著。热点区域抽样调查显示，来苏游客过夜比例达到81.14%，人均过夜天数3.23天，较去年1.75天实现较大幅度提升，携程平台苏州住宿消费人次数和消费金额同比增长25%和20%。

在各板块，张家港“‘家’有好年”、常熟“骐骥驰骋·马年新春文旅促消费”、太仓“太有福·骐骥过新年”、昆山“昆山好物”、吴江“吴韵年味 江等你来”、苏州高新区扭蛋机互动发券等活动密集推出，通过发放消费券、红包以及各类创新玩法，累计撬动消费超2亿元，苏州高新区带动了主要酒店平均入住率达90%，全市文旅消费市场持续火爆。

节前，“苏品苏货”线下门店在姑苏区集中开业，“文旅+消费”的模式，让市民游客可以近距离感受苏州制造与江南文化的双重魅力。苏品苏作石路新春非遗市集以非遗美食为核心，打造了“展、销、演、享”的一站式体验。石路上城门、万象天地将传统年味和现代商业巧妙融合，多家文创店成为年味体验的热门去处，春节期间接待游客分别达7.5万人次和91.7万人次。

苏州工业园区以“骏马迎春 悦享三湖”新春消费季为核心，精心打造了涵盖吃、住、行、游、购、娱的全场景文旅盛宴，假日期间金鸡湖景区、阳澄湖半岛度假区两大核心板块累计接待游客193.76万人次，同比增长11.26%。此外，“苏州之眼”摩天轮推出鱼灯巡游、机器狗拜年等趣味互动，将科技元素注入传统年味；“阿尔卑斯光影幻境·冰雪奇缘”以及航天科普AR展览、天文科普专场等接连上新；苏州高新区狮山市集六大展区一站式满足了市民游玩、购物、体验、休闲等多元需求。

用光影和曲韵

交织出别样的“福气”年味

春节假期，电影市场红红火火。灯塔数据统计，今年春节档苏州斩获8606.15万元票房，观影人次182.15万，两项数据均列全国第七、全省第一，位次与去年持平。惠民观影持续激发市场活力，“MOVIE生活 新年嘉年华”以及张家港、昆山、吴中等板块发放的惠民观影券，让春节档平均票价降至47.4元，较去年同期显著下降。

苏州出品在春节档表现亮眼。总票房超8亿元、列春节档第二的《惊蛰无声》以及众多家庭观众乐于选择的《熊猫计划之部落奇遇记》均由昆山市周庄双桥电影制片有限公司联合出品。该公司同时也是《非传统浪漫关系》的出品方之一。中影创意（苏州）电影有限公司、昆山市周庄双桥电影制片有限公司、江苏苏影橙风影业有限责任公司以及传影周庄（江苏）影视文化有限公司等多家苏企亦是该片的出品或联合出品方。《喜欢上“欠欠”的你》则由苏州火花闪耀娱乐有限公司、唯喜（苏州）文化发展有限公司等企业参与出品。

作为全国唯一“电影+”消费综合试点县级市，昆山推出“跟着电影逛市集”系列活动，让市民游客在水乡实景中找寻银幕同款打卡地，大年初一单日票房达352万元，观影人数达7.2万。中国电影资料馆江南分馆推出“华灯光影汇·电影过大年”连映活动，2月17日至23日每天安排三部佳片，4K修复版《新桥恋人》《德州巴黎》以及侯麦“四季故事”系列吸引影迷专程前来，所有春节期间观影的观众均可领取新春糖果福袋。长船湾青年码头西岸“灯影闹春·福气码头”新春灯会璀璨绽放，串联起了运河剧场、万象天地、石路上城门、北码头民国风情街等八大灯彩点位，与东岸江南分馆的光影佳片形成“电影+”的跨界联动。

演艺市场苏韵流淌，为人们提供了过年新选择。大年初六，“光裕书声朗·马年送吉祥”2026新春名家流派演唱会连演两场，高博文、盛小云、袁小良、王瑾等来自江浙沪三地的17位一级演员登台，蒋调、张调、祁调、丽调等十余种评弹流派的轮番呈现，让人们在吴侬软语中感受地道江南年味。张家港保利大剧院在大年初五上演了大型亲子科幻互动舞台剧《科学狂想秀》，剧中磁悬浮实验、液氮大爆炸等30余个科学实验轮番登场，为亲子家庭提供了一个在剧场里过“科学年”的新选择。

值得一提的是，历史大剧《太平年》的热播带火了“跟着《太平年》游苏州”主题线路。从钱元璙修筑的古城墙到苏州博物馆的秘色瓷，从南园故址的沧浪亭到浒墅关的地名故事，游客在园林塔影间邂逅千年前的吴越往事。苏州博物馆本馆展出的秘色瓷莲花碗、沧浪亭内的五百名贤祠钱氏父子石刻、苏州碑刻博物馆的《帝王绍运图》等，都成为追剧游客的打卡热点。

从银幕到书场，从灯会到园林，苏州用多元文化场景和实实在在的惠民举措，让“福气苏州”的春节消费市场既有烟火气，更有文化味。