春节期间，游客在西夏陵景区体验《西夏乐集》“行浸式”演艺。记者 李靖 摄

春节期间（2月15日~2月23日），银川市商文旅消费市场活力迸发，各县（市）区均实现“开门红”。兴庆区以“海宝福灯会”吸引游客78.76万人次；金凤区六大商业综合体销售额达1.48亿元，同比增长26%；西夏区民俗冰雪活动吸引超10万人次；贺兰县接待游客与营收增长均超30%；永宁县游客同比增55.73%；灵武市以水洞沟“边塞新春宴”带动景区营收迅猛增长。一系列丰富多彩的商文旅消费活动和惠民举措，不仅让市民游客感受到了浓浓的年味，也为银川市新春经济注入强劲动能。

兴庆区

灯会引客“开门红”

在海宝福灯会带动下，春节假期，兴庆区A级景区、乡村旅游点、特色旅游街区累计接待游客78.76万人次，灯会市集总消费额突破80万元，带动临时就业近150人。

灯会不仅点亮了城市夜空，更带动群众增收，活动期间直接带动运营服务、安保保洁、商户经营、民俗演艺等临时就业近150人，让本地居民在家门口实现灵活就业，切实将文旅热度转化为民生温度。此外，灯会与周边中环大厦形成文旅消费联动效应，带动商圈、餐饮、住宿、停车等配套消费全面升温，实现“文化有亮点、游客有体验、商家有效益、群众得实惠”。

金凤区

商圈联动消费热

春节期间，金凤区紧扣“乐购新春·悦享金凤”主题，通过消费场景焕新升级、政企联动让利惠民等举措，推动辖区消费市场持续升温。辖区六大商业综合体累计实现销售额1.48亿元，客流量达191.17万人次，同比分别增长26%和22%。

节日期间，金凤区消费场景不断上新。阅彩城“金马贺岁·醒狮纳福”活动日均客流突破8万人次；金凤万达引入“潮汕英歌舞银川首展”，吸引众多年轻人打卡互动；悠阅城“体育拜大年”青少年赛事带动家庭客群消费；丰登镇“春季村晚暨新春赶大集”将家电下乡与社火展演相结合，营造浓厚乡土年味。首店经济同样表现亮眼，麦当劳、沸山海等首店保持高位运营，重点餐饮企业营业额同比增长10%。

金凤区紧抓春节消费旺季，通过“政府消费券+商圈让利+平台补贴”协同发力，借力银川市“有奖发票”试点，将激励措施精准渗透至餐饮、百货、生活服务等全场景，以低门槛、广受益的“政策杠杆”有效提振消费意愿。据统计，消费券拉动倍数达1：11.2，叠加汽车、家电等领域“以旧换新”补贴，累计拉动消费超千万元。

西夏区

多元场景年味浓

“春节期间，围绕‘马年贺岁’主题，西夏区推出民俗体验、文博探秘、冰雪畅游等多元新场景，文旅市场呈现出年味浓郁、多点开花、持续火爆、旅游收入增长明显的良好态势。”2月24日，西夏区文化旅游体育广电局局长马海波说道。

春节期间，西夏区聚焦“惠民、便民、乐民”，推动传统文化深度融入市井烟火、贴近现代生活。先后举办2026年“春满乡野·醉美西夏”春季村晚暨年味市集、2026年“非遗小年看西夏”第四届民俗文化系列等文化主题活动，并创新“舞台展演+行进式互动体验”，推动传统文化“年轻化表达”。据了解，这些主题文化活动累计吸引10万余人次参与其中。

西夏陵景区打造葡萄酒品鉴中心，免费提供葡萄酒品鉴、热红酒等服务，春节假期累计接待游客4.6万人次，实现同期历史新高。滚钟口景区深挖《西游记》文化IP，复刻“大王叫我来巡山”经典场景，累计接待游客2.16万人次。镇北堡西部影城推进民俗与影视深度融合，9天累计接待游客7万余人次。漫葡·看见贺兰沉浸式演艺小镇推出“7+7+15+1”非遗年俗大赏特别节目，汇聚板凳龙、英歌舞、打铁花等全国性非遗瑰宝。

贺兰县

文旅融合人气旺

贺兰县精心策划系列文旅活动，融合民俗展演、非遗展示、冰雪体验、惠民福利等多元内容，丰富群众新春精神文化生活，推动文旅消费持续升温。春节期间共接待游客136059人，同比增长30.38%，实现营业收入661.58万元，同比增长36.29%。

大年初一，贺兰山国家森林公园“登贺兰雄峰 迎马年福运”主题活动热闹启幕，率先拉开新春文旅序幕。正月初一至初八，贺兰县欣兰广场同步举办2026年传统戏曲展演暨秦腔艺术节，贺兰县艺翔秦腔剧团带来《忠保国》《金沙滩》《火焰驹》等8部经典剧目，既满足戏迷需求，也让年轻群体感受传统戏曲魅力。

永宁县

民俗串联活力足

春节期间，永宁县景区、乡村旅游点9天共接待游客8110人，同比增长55.73%，营业收入30.23万元，新增街区共接待21万人次，营业收入423万元。

永宁县紧扣民俗、体育、文旅融合主线，推出社火展演、农民篮球赛、全民健身趣味活动等系列特色项目活动，将民俗韵味、赛场激情与文旅体验深度联动，串联起多元休闲度假场景。王太堡生态农业观光园以冰雪为媒、田园为底，打造集休闲、娱乐、亲子于一体的冬日欢乐目的地；蒯家庄生态园以特色农家菜与暖心服务为特色，成为市民近郊团圆度假、乐享田园的热门选择；银川当代美术馆推出新春限定文创、公教课程、互动体验等多元惠民活动，为市民与游客打造兼具艺术质感与新春年味的文化盛宴。贺兰红酒庄、宁夏中殊玉泉国际酒庄开放酒庄参观、酒窖探秘、酿造讲解、红酒品鉴等服务，让游客在酒庄内感受葡萄酒文化的魅力，度过休闲雅致、年味十足的新春时光。

灵武市

“超级IP”火出圈

这个春节，灵武市各景区以深厚的文化底蕴为笔，描绘出一幅幅精彩纷呈的节日画卷，呈现出“人气旺、消费热、增长快”的喜人态势。其中，国家5A级旅游景区水洞沟旅游区推出的“寻味水洞沟·边塞新春宴”主题活动，成为今年春节文旅市场的“超级IP”。

春节期间，灵武市的公共文化场馆也成为了市民和游客共享节日的温馨空间。灵武市博物馆、图书馆、文化馆敞开大门，共接待游客4000多人次。“相约古灵州·社火闹新春”灵武市社火展演、“璀璨灵武”新春花灯展、“灵州秦韵过大年”秦腔展演活动等，更是将浓浓的年味与深厚的文化底蕴完美融合。

作者：刘旭卓 肖梦琪 李阳阳 梁小雨 李鲲鹏 刘嘉怡